麦当劳，是家玩具公司！

4A广告圈

5年前

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【摘要】：麦当劳的玩具已经不仅是简单的玩具，还成为了承载各种IP文化和情感的载体，以另一种形式展现IP的价值，卖的不是玩具，是文化啊。

最近《冰雪奇缘2》上映，立马成为周末的爆款，好评不断。麦当劳也抓住机会，和迪士尼合作推出了第一款玩具——《冰雪奇缘2》。而圈主，为了能拿到爱莎的玩具，特意去麦当劳买了一份开心乐园套餐，害，真实。

麦当劳，是家玩具公司！

虽然近看有点难以言喻，但还是绝美爱莎

很多人想到麦当劳的第一反应是汉堡，而有些人想到的却是玩具。有谁能想到麦当劳的开心乐园套餐已经40年了呢，而麦当劳也摇身一变成为世界上门店最多的玩具店，这背后藏着的可是满满的策略。

自有形象的开发

其实在最开始，麦当劳的玩具都是围绕着麦当劳叔叔、大鸟姐姐、奶昔大哥和汉堡神偷四小福的形象展开的，有手办、牙刷座、画尺、铅笔盒等等。

麦当劳，是家玩具公司！

麦当劳，是家玩具公司！

最近开心乐园40周年还推出限量玩具套餐，将小时候的经典公仔造型复活，妥妥的来了一波回忆杀。

随套餐赠送的玩具，让套餐变成了具有未知惊喜的礼物，圈粉小朋友，而玩具也丰富了麦当劳自身的品牌文化，增加消费者对麦当劳的品牌认知。

与热门IP的跨界合作

后来，麦当劳开始瞄上了热门IP，动漫、电影、游戏统统都不放过，简直就是来抢钱的。

麦当劳，是家玩具公司！

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冰雪奇缘2

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变形金刚

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超级马里奥

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史努比

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爱宠大机密

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轻松小熊

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托马斯的小火车

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Discovery机器人

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精灵宝可梦

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全职高手

还有小黄人、Hello kitty、樱桃小丸子、哆啦A梦、海贼王、喷怒的小鸟等等，只有你想不到，没有麦当劳合作不到的。通过跨界合作，麦当劳持续保持着自己的话题热度，只要IP够热，就能带来更多的流量。

此时，麦当劳的玩具已经不仅是简单的玩具，还成为了承载各种IP文化和情感的载体，以另一种形式展现IP的价值，卖的不是玩具，是文化啊。

创意玩具

在麦乐送日，推出沙雕周边玩具薯叉和麦乐鸡跳水台。

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薯叉

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麦乐鸡跳水台

之前合作的玩具，除了好看的手办之外，还有兼具观赏性和可玩性。

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小黄人射香蕉

麦当劳，是家玩具公司！

会动的乌龟

这一个个创意玩具都让人很想拥有，激起了消费者的童心，也将麦当劳的 “欢乐 ”文化传递给所有消费者。

事实证明，玩具营销是可行的。食品行业调查机构Nutrition Nibbles，曾经在2012年给出过这样一份数据： 麦当劳当时每年售出的“开心乐园餐”达30亿份，而通过“开心乐园餐”售出的玩具，则多达15亿个。 不断更新的玩具圈粉了数不清的小朋友，也吸引着成年大朋友们的关注，增值了消费者的用餐体验，给予消费者乐趣的同时让麦当劳持续保持着年轻有趣的品牌形象。

且大多数限量发售的玩具还提高了玩具的收藏价值，刺激着消费者的购买欲。玩具，也成为了消费者与麦当劳之间的桥梁，当消费者拥有的玩具越来越多时，和麦当劳的联系就越紧密。据说，有用餐者专门收集麦当劳的玩具，并摆了整整一面墙，圈主服了。

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