玩转汉字的“汉姨”

喜茶的“喜”字有多少种写法呢？

这个问题的答案由#喜茶字造局#告诉你。喜茶联合汉仪字库，融合了近百款“喜”字，设计出了一本【微型囍书】和【十全十喜书签】，页页皆喜，喜喜不同。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

事实上，品牌进行字体营销早已不是新鲜事，也有越来越多的品牌开始把字体的创意设计运用在品牌营销中。比如，可口可乐、微软等品牌就曾定制品牌专属字体，展现品牌个性，满足自身需求。

曾经斩获2018戛纳国际创意节健康类银狮奖的《The Fading Font》，就是由汉仪字库和麦利博文联合打造的汉仪阿尔茨海默病字体，将碎片化的创意融入字体风格，直观地体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失。

以可编辑的字体为载体进行传播扩散，相较于单纯的海报设计，字库产品的形态多了更多的延伸可能性，将这样一个公益发声无限的的传播下去，用创意设计的力量点燃希望。

或许对于汉仪字库，大众还比较陌生。成立于1993年，汉仪字库是中国大陆最早专业从事字形设计、字库产品开发、汉字信息技术研究、汉字应用解决方案的文化创意及高新技术企业。

“汉仪字库以前是一家专门做字体设计的公司，因为产品性质的原因，大众对于字库公司比较的陌生，近几年我们希望通过一些产品的开发，换一个身份走进公众的视野，能够让更多人了解这个行业，”汉仪字库品牌市场部总监杜立平对《现代广告》说道。

为了“破圈”，汉仪字库在品牌宣传方面尝试深度挖掘产品形态以及产品背后的文化价值，通过主题活动、文创衍生品的方式对话大众，同时探索寻找能够让汉字与文化更好融合的机会。

选择与喜茶这样的品牌合作，其中一个原因是二者的用户群体高度吻合，面向的都是热爱或推崇独特设计的人群。 此外，因为拥有上千种字库产品，汉仪能够调用不同类型和不同风格的字体。

“其实我们跟品牌一起合作核心是基于我们对汉字的理解能力和表现力，这是我们合作的基础。汉字文化发展的背后是时代精神力量的缩影，基于27年来汉字产品的深厚积累，通过与一些品牌的联名合作，参与到产品的创作和设计，从而更好地将汉字的能量释放出来。” 杜立平说。

全能的整合能力，使得汉仪字库能够像广告公司一样，基于文字的深度为品牌提出全案，包括如何讲故事、如何用汉字表现等。

这一次与喜茶的合作，是汉仪字库自主打造的“国风气象局”汉字国风系列衍生品项目的一部分，此外还有超级文和友、李宁等品牌，以汉字为主题元素，从年轻人熟知的“吃、喝、玩、乐”四个方面诠释国风，与观众进行对话。通过汉字文创产品设计，表达Z时代青年人的国风认知。

面对市场上种类繁多的国风国潮文创产品，汉仪字库通过创意表现手法诠释汉字是其最大的优势之一。“这一次为喜茶打造的手册，里面包含约100种喜字，从甲骨到当代各式各样的装饰字体，不同时代的汉字经历了丰富多样的演变过程，“喜”字也呈现出了千姿百态的字形。形虽不同，但都寄托人们对美好生活的向往，” 杜立平说道。

中国的汉字文化有上千年的历史，从甲骨文到现在被广泛使用的数字产品，汉字字形的数量在互联网时代得到了飞速的发展，基于字库产品的创作能力，以及对汉字文化的理解，汉仪能够为品牌打造以汉字为中心的整体解决方案。

汉仪字库在这一次与李宁的合作中，邀请七位汉仪签约字体设计师共同创作，把汉字作为图形符号，用西方街头涂鸦的形式诠释传统文化，通过汉字将年轻人骨子里的不羁、轻狂、热烈展现的淋漓尽致。

杜立平说：“李宁品牌所面对的用户受众，是偏街头文化的群体。这恰恰与我们签约的年轻作者本身的热情和张力非常契合，他们擅长书写或是涂鸦，国风系列手写字体还原了手写风格字体带有的独特质感，不但起到了装饰字体的作用，更渲染了张扬、轻狂的字体性格。”

目前李宁与汉仪字库联手打造的第一批CBA主题T恤已经通过主题快闪活动对外发售。

如今，汉仪字库的社交媒体已经汇聚了一批忠实的粉丝，他们会亲切的称呼汉仪字库为“汉姨”，会关注汉仪字库每年推出的台历等特色周边产品，也会主动分享自己对汉仪主题系列产品的喜爱。

从以前只面向专业人士的“高冷”字库，到如今走进喜欢玩乐的更广泛的年轻群体，汉仪字库通过多元的汉字设计方式，不断探索汉字文化及其价值空间的可能性，在每个世代，传递文字的力量。