翻着的白眼,暴露了旺旺的营销野心
5年前
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【摘要】:旺旺魔性洗脑的广告形式或许会让人觉得沙雕,但对于当时的品牌来说的确是有效,甚至奠定了旺旺成为国民零食品牌的基础。
为什么旺旺的经典logo
小男孩旺仔在“翻白眼”?
据说这个“翻白眼”的设计理念
象征着企业经营要高瞻远瞩“向上看”
自1989年成立至今
旺仔成长为30岁的小伙子
我们也吃成了一百多斤的孩子
大家都不再年少
但旺旺却凭借其成功的营销
越来越焕发年轻的活力
频频引起年轻人关注
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跨界联名营销风生水起
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旺旺X神旺大酒店
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旺旺X飞机
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旺旺X游艇
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旺旺X奈雪の茶
旺仔宝藏茶&旺仔芝士QQ杯
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包装营销花样百出
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手绘版牛奶盒
网友@别叫我打游戏
用11个手绘版牛奶盒
画了幅“旺你全家(旺冚家)
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旺仔牛奶罐56个民族版
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PLUS版零食
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盲盒营销玩法升级
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旺仔民族版牛奶罐盲盒
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惊喜旺盒
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旺旺“好想捏”仿真零食盲盒
内含小馒头、泡芙、雪饼、仙贝
QQ糖、牛奶糖、碎冰冰共8款
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社交营销制造热度
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抖音
去年旺旺登上了抖音蓝V的排行榜
在食品饮料活跃榜中排行第二
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(数据来源:2018年抖音企业蓝V排行榜)
微博
不仅撩拨粉丝、玩转表情包、造梗抖料
还调戏浪味仙
捆绑“浪仔”CP
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品牌营销稳中求进
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俗话说:“好名字占山头”。
旺仔与福娃、胖丫......这类名字一样,自带接地气与国民度的基因,又朗朗上口很容易形成记忆。
加上“旺”字蕴含了人们对好运的祈福心理,每逢过年,旺旺大礼包几乎是走亲访友、家家户户必备。那句:“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”广告语更是说到了受众们的心坎里。
旺旺打下了90后童年记忆的江山
从小吃着旺旺的那批孩子长大了
旺旺也与时俱进
从取悦我们的嘴,到取悦我们的心
或许,品牌的高瞻远瞩
正体现在其营销变革之路
旺仔白眼一翻
品牌老龄化与我无关
本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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