七夕奢侈品品牌借势合集，看哪家广告能玩出浪花？

来源：公众号 / 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

 

每年的七夕可以说是品牌必争的营销节点，在既是借势营销，又是品牌营销转化的好时机。广告有热度加上产品有质感的设计感，可能是最受年轻人青睐的了。兵法先生汇集了今年奢侈品品牌借势七夕的广告，你中意哪一个创意广告？

普拉达·Prada

《Prada现代爱情故事》

七夕有着古老的传说，即相爱的两个人在七夕这天能够在鹊桥相会，意大利导演Lorenzo Gironi根据中国古代神话故事，拍摄了这支《Prada现代爱情故事》，用现代手法诠释古老的神话故事，让内容别有韵味。

无声广告，最击凡人心。整支广告设定在两大平行空间中，指尖与指尖的触碰，眼神与眼神之间的交汇，眉眼之间尽显深情，将恋人之间情感传递的极具感染力。广告将远距离的恋爱和七夕传说相结合，无声的画面刻出爱情原本的纯净，百转千回文艺之中尽显唯美，而唯一不变的是彼此的深情。

范思哲·Versace

 《「戚」夕之约》

巧用谐音，将品牌“七夕”的推广与代言人 “戚薇”联系二者巧妙的联系起来，于是有了Versace这篇广告的主题 「戚夕之约」，撩人的画面撩拨着人的心弦是心动的感觉，有Versace的风韵与味道。

在广告的一开始，引入了中国俗语「千里姻缘一线牵」，将中国传统文化与奢侈品品牌营销理念相结合，独特的时尚感跃然纸上，将惊喜与浪漫并存，诠释了属于Versace魅惑而独特的广告味道。

华伦天奴·Valentino

《心动方法论》

让你心动的方法有千万种，而你是万千女性中唯一让我心动的。究竟心动的方法有哪些？Valentino给你爱情魔方。

Valentino 通过3个爱情场景的构建，将爱慕之心融入到广告中，爱情究竟是什么？在 Valentino 镜头下，是对垒、是追逐、是试探，像魔方一样，彼此契合才是最美的爱情。

Valentino七夕广告大片《心动方法论》一上线，就以2.5亿的阅读收获了微博热搜，实现了5.2万讨论。让你心动，Valentino是认真的。

古驰·Gucci

《苹果滋味因爱而甜》

人生每一个阶段的爱情，都有着自己的韵味，而学生时代的爱情最为纯净。Gucci选取青春时期悸动甜美的爱情为场景，谱写了3段不同风格的爱情。

爱像贫穷一样，是无法隐藏的。在Gucci广告中，将青春期爱情的青涩与美好展现的淋漓尽致，慢慢的靠近你看我在安静的微笑，其实心里早已经山呼海啸，#I Apple U#是彼此的倾慕，苹果是主角心动的信号，也寓意着每个人人生中唯美而美好的爱情。

Gucci 分别邀请了林彦俊&赵露思、胡一天&姜贞羽、丁禹兮&周洁琼三组明星，诠释了欲言又止的爱情，在高甜的基调下又有一点小虐。

此次，Gucci在其七夕情人节系列产品服饰：包包、衣裤、鞋子、帽子，生活用品：手机壳、马克杯、小果盘等周边产品中均融入了苹果元素的创意，与大片广告相呼应。

阿玛尼·Roger Vivier

《Love me for HU I am》

「关关雎鸠，在河之洲」是爱情含蓄而唯美的表达，欲言又止是当代人的试探和表达方式，究竟什么是最深沉的爱？看阿玛尼与胡歌一起《为你读诗》。

或许爱情正如阿玛尼表述爱情的方式一样，如涓涓溪流静静地慢慢地流淌到人的心里，而那些未能说出口的爱情，或可能成为人终生的遗憾。埋在心理的爱可能最深沉，但说出口可能是另一番风景。

写在最后：

在这一众多奢侈品广告，可以清晰的看到他们在中国区域投放的广告，现在不仅仅是展现品牌的特点了，他们将自身品牌气质与中国文化结合，Prada和Versace就有明显的中国风韵味在内容中，让广告本身富有创意的同时兼具品牌文化传播的使命，因为有了中国风的加持，让广告内容更适合在中国本土上传播，赋予了广告传播的使命。

我们在谈论广告的时候，说的是什么？谈的是创意与灵魂的碰撞，产生的不一样的火花。谈的是注意力，是广而告之吸引人的注意力，也是品牌依靠创意去吸引人从而占领用户心智。无论是创意还是由浅至深去占领用户心智实现动销，其广告主都想要广告拥有2大“力”，一是影响力，二是生命力。换而言之，极具创意的内容拥有极强的生命力，能够助力广告内容实现传播。