当广告人谈希区柯克的时候，谈些什么？

最近重读《希区柯克和特吕弗对话录》，写得真好。

这本书购买于万科青青的读易洞。因为洞主邱小石是同事，所以开业那天，我们很多人都去捧场，并且创造了当年的销售业绩，从此再未被超越。当时在书店选了三本书，我能记得是两本，其一是这本《希区柯克与特吕弗对话录》，另外一本是《日本电影100年》，还有一本一下子想不起来了。

当时只是喜欢这个电影类题材，若干年后，细读下来，觉得这两本书是真的好，现在看的话，觉得是不能再好了。每次读，都有一些新的感知。大师们完整的诠释了两个字，什么叫专业，而不是感觉。

这本书是1962年，法国新浪潮电影的创始人之一特吕弗在纽约，经过了4年的时间，与希区柯克的交谈。希区柯克回答了关于自己电影生涯的500个提问，首次出版的日期是1967年。1980年，希区柯克逝世之后，特吕弗再版了这本书，并且写了一点短评，其中一句话是：“这个人去世了，但这位电影艺术家没有死。”

4年之后的1984年，在苹果的1984广告片大热之后，特吕佛也悄然离开人间，于是采访人与受访人都成绝响。

这本书是特吕弗采访希区柯克，最终汇聚成册。面对自己的偶像，欧洲大师特吕弗真切的感受到了希区柯克何以成为希区柯克，另外大师对话大师，也只有大师才能从大师的角度去理解和体现大师。

从一个创意人来研读这本书，有时候我们看到希区柯克的描述，很广告。

1、关于市调、大老板和客户

希区柯克自认为第一部“希区柯克式电影”是《房客》。

第一次放映的时候，观众是发行人手下的一些职员和广告部主任，他们看了影片，给大老板写信说：此片不能上映，太烂了，非常糟糕。两天以后，大老板来看片。看完之后，有人告诉希区柯克，大老板也觉得这片子很糟糕。于是他们就把这部电影束之高阁，取消了预订票。

几个月以后，希区柯克同意修改了两个地方，影片得以上映。然后备受赞誉，被认为当时英国的最佳电影。

 2、关于审查制度

在《奇怪的富翁》中，有一场戏是年轻人正在同一个妓女一起游泳。

她对他说：“我打赌，您不会从我的两腿之间游过去。”她双腿叉开，站在游泳池里。

当小伙子潜入水中，准备从她叉开的双腿中间游过去时，摄影师要在水底拍摄；突然她并拢双腿，小伙子的头被夹住了，他的嘴里冒出串串气泡。

末了，她放开他，他气喘吁吁地浮出水面，对她说：“这回您几乎杀死我。”

她回答：“难道这不是美妙的死吗？”

我相信，由于电影审查制度，今天不可能再像这样表现了。

以上来自希区柯克。

3、关于成长

在希区柯克四五岁的时候，他有些调皮。

有一天，他的父亲写了一封信，让他带着去警察局交给警长。警长看了信，然后将四五岁的希区柯克关在单人囚室里呆了5—10分钟，然后对希区柯克说，这就是对付顽皮小男孩的办法。

这件事情给希区柯克留下了多大的印象不可知，因为他的父亲总叫他“无暇的小羔羊”。

4、关于悬念和惊奇

“悬念和惊奇之间的区别很简单，但是在电影中却常常出现这两个概念之间的混淆。

我们正在谈话，在这张桌子下也许有一颗炸弹，我们的谈话很普通，没发生什么特别的事，突然，“砰”的一声，发生爆炸。观众很吃惊，但在爆炸之前，观众看到的是一个绝对普通、毫无新意的场面。

悬念是，炸弹在桌子底下，观众都知道了，或许观众看到了无政府主义者把炸弹放在那里。观众知道炸弹将在一点钟爆炸，还知道现在是一点差一刻——在背景上有一只钟，同样无足轻重的谈话就变得十分有趣，因为观众参与了这个场面。观众想对银幕上的人物说：你们不应该谈论这样无关紧要的事，桌子下有一颗炸弹，炸弹马上就要爆炸了。

在第一种情况下，爆炸给观众15秒的惊奇，在第二种情况下，我们给观众15分钟的悬念。”

5、关于创意情节设计

一个人从家里出发，登上一辆出租车，开往火车站去赶火车。这是一部电影中的一个正常画面。

现在，如果在登上出租车之前，这个人看一下他的手表，说道：“天哪，真要命，我怎么也赶不上火车了”。于是，他的路途就变成一个纯粹的悬念场面，因为每一次红灯，每一个十字路口，每一个交警，每一块指示牌，每一次刹车，每一次控制变速杆，都会加强场面使人激动的分量。

6、关于排比句

请注意以下一段排比句：观众的注意力在银幕上，以至于使阿拉伯观众不去剥花生，使意大利观众不去点香烟，使法国观众不去抚摸他们邻座的女观众，使瑞典观众不在两排椅子中间做爱，使希腊观众……

7、关于才能

“由于需要各种各样的才能——有时是相互矛盾的才能。电影是一种特别难以精通的艺术，那么多非常聪明和具有艺术才能的人在执导时失败，是因为他们并不具有分析头脑和综合头脑，而惟有这两种头脑同时处于清醒的状态，才能避免由分镜头、拍摄和剪辑等分成的各部分产生的无数陷阱。”

以上话语来自特吕佛，说的是希区柯克。当你把话语转化为经营广告公司，你会发现，完美无缺的呈现了这种状态。

8、关于我的总结

（1）一般来说，悬念场面构成一部电影中有特殊意义的时刻，令人难忘。人们发现，在希区柯克的整个生涯中，他都在力图制作这样的影片：每一时刻都是具有特殊意义的时刻。

（2）这种不惜代价都要吸引人的顽强意愿，使得他的影片十分特殊，难以模仿。因为他说，要制造激动，然后保持住激动，最后维持紧张状态。

（3）在希区柯克的电影中，两个悬念从来不会用一个普通场面联接起来，因为希区柯克憎恶普通。

（4）希区柯克，制造的是一种不安、一种不稳定和另一种不安全，使得局面变得极富戏剧性。

（5）以上的认识，换做创作，一样如是。

（6）创作在一定程度上，寻求的是陌生化。你的东西为什么不会让人激动，因为似曾相识，因为耳熟能详，创作需要寻求陌生化，没有看到的，或者陌生角度的，甚至是完全不同的。

（7）消灭普通是创作面临永恒的课题，而将无聊转为有趣是我们一生都在寻求的解决方案。

（8）创造悬念的艺术，可以让观众进入影片，并且参与其中。

（9）但是今天，我们大部分的时间都在寻求安全，和大众对位。跟买车一样，无论你多喜欢某一款特立独行的设计，最后你都选择了奥迪这个普通的常见的大众品牌，而且还是黑色的。

（10）寻求一种理论，然后不断实践，最终会发现任何理论都是你最终想要的那条路。所以，固执而富有技巧的人，走的稳健并且最好。

（11）善于学习的人，总是笑到了最后。

（12）永远不要小看电影中的某一个眼神深邃的人，他们往往会给你致命一击。

（13）契科夫说，枪中只要有子弹，就一定会射出去。这就是电影构造的角度，也是真理。

（14）好多人问我，你们这一代从业者所谓的专业，到底体现在哪里？我总是会说，你应该阅读一下《希区柯克与特吕弗对话录》，那就是专业，那就是你们眼中所谓的专业。

（15）画面产生悬念，文字表现力量。这大概就是广告中存在的彼此关系吧。