这些年，我们还记得的那些广告

前段时间在某音上流行起了，

“横扫鸡饿，坐回自己”的梗，

且人传人的现象愈演愈烈。

这个梗由网友改编自士力架的经典广告词：

“横扫饥饿，做回自己”。

最早看过的还是这个2011年，

林黛玉守球门那个版本。

 

士力架的这一经久不衰的广告语创意，

最早在2010年开始投放市场，

直到2020年仍然能在荧屏里看到。

曾经在广告圈里流行过这样一句话：

如果你长期看到某个品牌的某支广告，

那么没有别的原因，

就是因为这支广告有效。

士力架将自己的卖点整合成简短而洗脑的广告语，如今还在某音上被老梗新用，让我不禁想起了这些年也因为广告极具特色，得以被大众记得的那些老广。

怀旧的同时或许还能从中学到些什么：

01 脑白金

“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑！白！金！”。1997年以一对老头老太跳舞的动画形象，首次出现在电视上的脑白金广告，成功在国内保健品广告里杀出了一条血路，在花里胡哨没有C位的保健品行业，始终巩固着属于自己独特的礼品型保健品的地位。

脑白金的广告语正是利用了，中国人逢年过节礼尚往来的习惯，并且以“今年过节不收礼”这一句，引起大众“为什么”的疑问，接着下一句“收礼只收脑白金”这样的命令句，让大众想要了解品牌的情感更加强烈。

就这样，脑白金将自己定位成孝敬长辈的礼品型保健品的形象，深入人心。

02 步步高点读机

还记得当年大明湖畔，那个喊着“so easy！哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了”的点读机女孩吗？

去年考上中国传媒大学的高君雨，在 8岁那年为步步高点读机打的广告，至今让正值青年的95后们回想起整个广告的内容，都是so easy的事。

步步高点读机的广告，运用了简单却强而有力的中英结合特点的文案技巧，“哪里不会点哪里” 让孩子瞬间了解产品的操作，“妈妈再也不用担心我的学习了”让家长快速get到产品的作用，So easy!

03 旺仔牛奶

“请注意!三年六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你!”害,小时候的我多么希望能像幸福的李子明一样,双眼撒泪奔向母亲——手里拿着的两罐旺仔牛奶…

说起90后最熟悉的广告，没有旺仔的出现都不完整。

2017年，长大了的李子明又拍了当年旺仔牛奶的续集。虽然李子明的身份已成老师，但整个广告还是原来的配方，熟悉的味道。plus的李志明流着泪，奔向和十几年来穿着打扮都不变的妈妈,吨吨吨地喝下plus的旺仔。

按照这个套路，下一次旺仔牛奶再拍李子明续集时，大概广播里就是“请注意，李子明校长，您订购的旺仔牛奶已送到。”

但是，李子明校长喝的，或许已不是妈妈送来的牛奶了。

 

纵观旺仔品牌这些年来各种产品的广告，除了贩卖情怀的李子明与妈妈版旺仔牛奶，还有钢铁小直男只吃糖不撩妹的“come on baby”版的旺仔QQ糖

以及几个小孩左三圈右三圈唱跳“给我O泡给我O泡，O泡果奶哦哦哦~”的旺仔O泡果奶…

旺仔广告一直以来把“夸大x娱乐性”、“故事唤醒情感”、“文案的重复或押韵”这样的文案技巧，运用得炉火纯青。

以至于在90后的脑海里，关于旺仔广告的记忆根深蒂固，怕是忘不掉这个仔了。

 

04.喜之郎果冻

小的时候，我们一定都被问过“长大以后想做什么？”的问题。那会儿说出“科学家”、“发明家”、“宇航员”的话，就像也曾经认真想过长大以后考清华还是北大一样，都是满满的天真和自信。

而喜之郎的广告词：

“长大了，我要当世界冠军，爸爸、妈妈可高兴了，给我爱吃的喜之郎；我要做太空人，爷爷、奶奶可高兴了，给我爱吃的喜之郎果冻。”

为了让“接收方”有感，采用“锁定目标”这一技巧，针对有相同想法和经历的人群，写出让这些群体觉得和自己有关的广告文案。相同的还有“孩子咳嗽老不好，多半是肺热”的葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告。

对比现在传播媒介更丰富，表现手法更多样的广告文案，很多值得我们去学习和参考。但是作为一个啥也不是的广告界猩猩，新星，我还是觉得纵使流水的内容表达，也要保持铁打的品牌特色，内心里更喜欢那些能做到让人一直记得，始终保持大众的品牌熟悉度和复购率的成功文案。

排版有序，文案内容如梦似幻般唯美，虽有让人眼前一亮的效果，但是一直流行且更被大众记得的，往往还是那些一瞬间能叩响受众心房，并掌握对方内心的，简短又准确的文案表达。