文案与设计到底是什么关系？

任何一个广告公司（当然那种纯印刷制作的公司不算），无论规模大小，文案与设计都是分开的两种职位，然而绝大多数情况下，这两个职位的人要在一起配合产出作品。这就产生了一个问题：文案与设计怎样才能完美配合？

有的人认为两者应该像恋人一样，如胶似漆，默契十足。但这往往过于理想，事实上要解答这个问题我们不妨先从作品入手，设计与文案到底怎样才能合作产出优质的作品？换个角度来问就是优质的作品有哪些模式、特点？怎么产生的？

就我个人经验来看，文案与设计在作品（海报、移动端、自媒体等）生产过程中，根据创作角色及主导地位、分工不同可以大致分为下面几类：

1、文案占据主导，设计配合产出

这种方式中，文案占据主要部分，由文案提出创意，通过与设计的沟通来实现。通常这种情况是由于文案在创作过程中已经事先产生了画面构图。他只需要跟设计师沟通自己的想法，借由设计师的手来实现。这类作品一般有个特点：画面感强。创意主要用画面来体现，甚至只需要看画面就能让人大致了解作品所要表达的意思，不用过于华丽的辞藻，文字更多只是画龙点睛之笔。

比如下面这个例子：

这张海报文案与设计其实并不复杂，关键在于画面所表现的创意

同样以创意取胜，文案即使是英文也能让我们秒懂

2、设计主导，文案配合

这种情况恰好相反，设计师事先就想好画面了，但自己写不出适合的文字来表达，这时候就要借助文案的笔来写了。如果两者配合的好其效果和前面一种模式是相似的，都能产出优秀的作品。如果设计师的创意非常出色，有时候甚至不需要有多余的文字，光凭画面就足以震撼。

这幅作品就比较能体现设计师的功底了，只需一个成语就能完美表达创意

3、两者互相独立，拼凑作品

有时候设计与文案由于一些原因，比如交稿时间节点紧，客户催促、媒体排期等，设计与文案无法充分沟通，只有各自为政“拼”出一份作品来。

这种情况下产出的作品往往只能兼顾一面：要么文字出彩，要么画面出色。当然也不能否认会出现灵光乍现的惊艳之作。我们来看看下面几个案例：

房地产广告中最常见就是这种文字与设计只是简单结合

由此可见，文案与设计的关系是一种互相配合，紧密联系的关系。我更愿意把他们比作古时战场上将军与军师的关系，但无论如何，有一点总是最为关键的，那便是创意！创意才是真正的灵魂，也是我们所一直孜孜追求的！