Phone言Phone语

作为广告人，你是否想过与受众最亲密的是谁？女朋友？男朋友？酒肉朋友？

No,No,No.

除了躯体，

与Ta们灵魂最亲密的是

手机。

 

多年来，

手机已经逐渐取代了受众的

电视、电脑、钱包……

成为人类深度依赖的

游离电子器官。

手机里藏着Ta们的喜与悲，

掖着Ta们的苦与乐。

 

手机，

是当代广告人最应该跪舔的“铁饭碗”，

在清醒的16个小时中，

80%的受众有80%的时间与手机共度。

如此高频的媒体终端，

“机”不可失。

 

但是，

想要做到

抢占手机流量，

俘获受众眼球，

谈何容易！

 

目前，

手机终端营销战愈演愈烈，成本激增。

社交、短视频、游戏、直播、购物……

各类APP群雄逐鹿，

至于鹿死谁手，

必为见微知著、眼疾手快者。

 

癖好，

一个听着不咋地的词，

却关乎广告人的生死。

癖好=习惯=需求=购买欲望。

 

通过癖好分析，

可以将目标受众进行分类，

也可以将相同癖好的受众资源整合，

有针对性地推送合适的产品，

提高转化率。

 

那么问题来了，

手机与癖好如何完美结合？

 

云端与大数据计算，

可以对人群信息进行大致梳理，

性别、年龄、工作性质、购物方式、财务状况、日常需求、特别需求等，

从而准确定位目标人群。

 

云端与大数据计算，

是广告人的雷达，

搜索引擎的一次搜索，

社交聊天中的某个关键词，

甚至聊天时的声音，

都会成为雷达的猎物，

捕捉到受众的蛛丝马迹。

 

掌握了受众的需求后，

我们可以根据人群的不同特征，

推送令其极为舒适的案子，

恰到好处的插入，

两相情愿，

纵享湿丝滑。

 

至此，

我们的营销思路浮出水面——

手机终端+癖好分析。

向意向更强的受众推送

匹配度更高的产品，

转化率无疑不会太低。

  

掌握了受众的癖好，

有如为产品挖通了渠道，

广告推广成功率公式

由此可证：

 现在，

是不是对广告有了新的认识呢？

广告的真正目的并不是销售产品，

广告的本质是传播，

是探寻有效的传播途径，直击灵魂。

是创造赏心悦目的图文，摄人心魄。

 

这样看来，

广告优劣的评价

不应局限于产品销量，

只要内容丰满，

产品表达清晰，

推广途径准确，

就无可厚非。

 

广告人只需做好案子，

选对推广方向，

让需要产品的受众恰好看到优秀的产品推介，

就不必纠结于销量，

我们并非法力无边。

 

纵观广告的历史，

手机或许只是昙花一现，

但这一现，

必定精彩非凡，

我等广告人，

在手机营销中应甘为

雪中炭、火上油，

为产品推波助澜，

为业绩百舸争流。

 

我非皮条，

我本良媒。

 

 以上所述，

偶有所感，

由感而发，

发的不好，

不好意思。