泛娱乐时代：“IP+CP”组合如何打造“出圈”营销爆款？

近两年，“CP”一词频频被提及，特别是在90后、00后的年轻群体中，“CP”更是成为最常说的流行词。每当有热剧，就有粉丝沉迷嗑CP，而随着甜宠、青春等垂直细分剧种的大热，以及情感观察慢综艺的兴起，也让越来越多的品牌看到了CP营销的商业价值。

“CP”一词最早源于日本，进入中国后逐渐在影视剧中生根发芽，成为影视剧在剧情之外吸引观众的又一利器。可以说，CP已经不再是单纯的一种娱乐现象，而是转变为一种品牌营销现象。CP的捆绑营销极容易收获“1+1>2”的组合拳效应，不仅可以借机引起粉丝的强势围观，增加热度和知名度 ，还能在很大程度上提升商业价值。

而在娱乐营销领域，随着近年来各类综艺节目层出不穷，经典的品牌CP也纷纷涌现，不少娱乐IP与品牌绑定组成CP，双方通过在品牌形象、产品诠释、刺激消费等方面达到了高度契合，准确传递了共同的品牌诉求，缔造了经典的娱乐营销案例。

长情CP：明星大侦探 X OPPO

说起娱乐营销领域的经典CP，就不得不提到中国首档明星推理综艺真人秀《明星大侦探》和它的冠名商OPPO。“没有前后两千万，哪好意思来探案”这句口播你一定不陌生，它曾完美地体现了OPPO手机主打的拍照功能，而《明星大侦探》和OPPO也借此成为了具备超强关联记忆的品牌CP。

《明星大侦探》的赞助商一直很长情，OPPO手机从第二季开始就一直是节目的冠名商。在新一季节目中，OPPO Reno2作为《明星大侦探5》的“探案神器”贯穿节目剧情全程出现，在侦探探案过程中承担重要角色，清晰取证，帮助案情侦破。而在节目的OPPO专区中，当嘉宾们拿到自己的探案神器后，设计美观，拍照清晰等产品优势多次被提及，明确了产品定位，加深了品牌印象。

“案件高能到手抖，稳定拍摄靠Reno”，除了美观，Reno强大的防抖功能也多次被证明。在《海上钢琴师》一案中，喝醉酒的酒保如何把视频拍的非常稳引发众人思考，随后在紧张又刺激的环境下揭秘是其在拍摄时使用了超防抖的OPPO Reno2手机，强大的“防抖”功能伴随着诙谐画面不断深入人心。

《明星大侦探》从第一季做到第五季，始终在内容和营销上保持水准并不断创新，在新一季《明星大侦探》中，OPPO以往幽默、潮流的广告风格得以延续，并且节目IP与品牌也得到了最大限度的融合，极大程度提升了其品牌美誉度。也许对于《明星大侦探》来说，每一季都是一个新的开始，每一季也都能给品牌带来新奇的营销体验，进而打造1+1大于2的品牌传播效应。

走心CP：女儿们的恋爱 X 铂爵旅拍

作为国内首档代际情感观察类真人秀节目，《女儿们的恋爱》捕捉了当代年轻人最具代表性的恋爱态度，首季一经推出就吸引了年轻群体的关注。《女儿们的恋爱2》更是邀请了郑爽、郭碧婷、陈乔恩、徐璐等高流量嘉宾的加盟，口碑与流量的双重保证为品牌与其合作提供了充分理由。

口碑与流量是合作的基础，但品牌与综艺IP的契合才是借势的关键，专注用影像记录美好的铂爵旅拍便很好地抓住了这一点。在《女儿们的恋爱2》节目中，作为节目的冠名商和幸福产业的忠实记录者，铂爵旅拍全程跟随节目嘉宾的约会、旅行过程，在温馨时刻进行“照片定格”，不仅见证了女儿们的恋爱旅程，也记录下她们每一个幸福时刻，这无形中传递了用户对产品的使用场景、使用功能的感知与渴望。与此同时，由于节目类型与品牌调性的高度匹配，节目中片头广告、口播、道具露出等传统的植入方式也促使消费者产生好感。

伴随着《女儿们的恋爱2》的播出，颇受观众欢迎的向佐、郭碧婷这对新人也成为品牌的代言人，在浪漫的古堡里表达“用一场旅行记录爱情”，让铂爵旅拍浪漫的形象在年轻人心中埋下种子。此外，在收官的一期节目中，主持人张绍刚代表铂爵旅拍将摄影师拍摄的相册送给每一对嘉宾，希望他们通过翻阅相册回忆起幸福的瞬间，而这种在节目所传递出的温情、爱意，都很好地体现了铂爵旅拍的品牌调性。

在广告植入越来越让用户疲倦的今天，品牌与综艺的契合度就显得极为重要。而此次《女儿们的恋爱2》与铂爵旅拍的携手并进，因为节目类型与品牌调性的高度契合，不仅可以在最大程度上带动消费，并且由于节目接地气的场景植入贴近年轻用户，也能让年轻用户自然而然地对品牌产生好感。

暖甜CP：妻子的浪漫旅行 X 唯品会

谈及当下市面上综艺节目，让人觉得齁甜幸福的当属《妻子的浪漫旅行3》。节目自开播以来热度不断，霍思燕&杜江、李娜&姜山、杨千嬅&丁子高、唐一菲&凌潇肃四对夫妻各不相同的相处模式引发网友热议，“杜江写给霍思燕的信”、“李娜姜山相处模式”、“凌潇肃的信成语大全”等话题纷纷登陆微博热搜。

新一季《妻子的浪漫旅行》由唯品会冠名，金领冠、奥妙、铂爵旅拍、抖音、学而思网校、爱乐维、优乐美赞助播出，纵观目前合作的品牌中，冠名品牌唯品会合作形式丰富，内容营销出色，而随着节目的播出越来越多的品牌表现形式也纷纷呈现。在首期节目中，霍思燕、李娜、杨千嬅和唐一菲的气质出场高光时刻都绑定了唯品会进行露出，同时花字提示各位青春靓丽的“妻子”身着的漂亮服饰均可在唯品会进行购买。这一环节，节目将品牌顺势植入合适场景，通过明星效应吸引潜在用户。而节目中产品使用时所进行的露出，更是将唯品会品类丰富、品牌多元、价格优惠等特点凸显得淋漓尽致，无疑增强了品牌记忆点。

与此同时，在第三期节目中，快递小哥专门为妻子团团长送来唯品会快递，其物流服务速度快不用等的品牌优势得以凸显。值得一提的是，在本季节目中还设置了“妻子穿搭小课堂”，由嘉宾们亲自试穿展示多品类服饰，直观展示了唯品会折扣力度强大、品牌众多等产品特点。此外，节目播出时正值双11期间，唯品会在《妻子的浪漫旅行3》节目中的强劲宣传，不仅实现了超强曝光，同时也给消费者带去了极致的购物体验。

生活场景的契合、消费场景的融合、互动传播的联动，《妻子的浪漫旅行3》中的环环相扣让作为电商平台的唯品会恰到好处得以呈现，而搭配热门内容以及社会化话题的发酵，不仅增强了品牌影响力，同时也让品牌与内容有温度的连接形成了产品的转化。

写在最后：

IP兴起，CP当道，在泛娱乐化的趋势下，娱乐IP或将继续扩散和发酵，IP对品牌娱乐营销的力量也将进一步强化。如今，随着消费者的触媒习惯不断变更，资讯和营销信息碎片化的情况愈发明显，因此，品牌营销必须更加聚焦，将品牌以大众喜闻乐见的形式进行诠释、演绎、推广，快速吸引受众注意，传递品牌精神，而组成“CP”绑定IP大事件的高光时刻无疑是实现这一目标的绝佳途径。