迫不及待“跳过广告”，是广告业的最大危机！

小时候，坐在老式电视机前，看着广告中插播的电视剧，我们乐此不疲。

一些明明很“烂”的广告，我们却能清楚地记住广告词，甚至对每一帧画面都了然于心。

当然，印象更深的，还是“好”的广告，它会让你暂时沉浸其中，忘了自己在等剧。

无论广告质量好坏，我们似乎都不会对广告产生太多情绪。

如今：

我们看的不是广告，而是焦急地盯着右上角的广告倒计时；

追剧为了不看或少看广告，我们宁愿花钱买会员；

打开app看到广告的一瞬间，我们下意识地都在寻找“跳过”两个字；

如果点击“跳过广告”，没有反应，我们会瞬间眉头紧皱……

广告越来越多，平台越来越丰富，形式越来越多彩，但可以让人记住的广告却越来越少，“广告”这两个字几乎成了“贬义词”。

如果豆瓣有“广告评分”的话，八分以上的广告应该屈指可数。

什么是我认为的“好”广告？

针对于目前的广告现状，我个人认为“好”广告需要做到这一点：

拒绝偶像营销，坚持内容为本

广告其实是一个内容输出的过程，既然是内容，就应该有本质。

如今大部分广告疯狂推行偶像营销，广告的本质不再是从产品本身出发，发挥创意，做出好内容，而是潜心研究当红明星，对比流量，代言人大于一切。

我认为这是一种不健康的现状，也必然不会长久。

而这也会导致另一种结果：广告内容形式过于雷同。

因为忙于找流量，疏忽了内容创意，匆忙敲定了明星日程，广告或许只能赶拍。

可爱美丽、帅气酷炫的流量明星拿着产品，摆个pose、念个口号，基本就算拍好了一个广告。

虽然会有很多粉丝买单，但偶像出场费也不低，最终能否盈利，能盈利多久，很难保证。

而路人对明星无感，只从客观角度出发，发现每个广告都是一个“套路”，自然不愿将时间浪费在上面。

相信广告业的优秀案例，从来就不是流量取胜，那些留在我们心里的广告，都是源于广告与我们的真实互动。

在我看来，“好”的广告需要满足以下三点：

1.满足大众需求

产品要能满足人们的需求。如果是对人们无用的产品，即使广告再出色，也会因为产品本身的瑕疵，被人们抛弃。

2.真实情感流露

广告虽然时长短，然仍可以有剧情，生活中有很多会触动我们的画面、语言，借助这些元素拍广告，便可使大众在认识产品的同时，产生情感共鸣，从而对产品的接受度更高。

3.无限创意

广告与创意是无法分开的，没有创意的广告注定是失败的。创意可以有很多方面，内容、形式、镜头、技术等等都可以尽情开发无限创意。好的创意会让人为之兴奋，广告效果也会事半功倍。

与其耗费巨资，请流量明星过场，不如潜心做好产品，用真正有内容的“好”广告，让大众认识你的产品，记住你的产品，赞美你的产品。

最大的流量，就是大众。