学会这两招，你也可以成为文案大佬！

众所周知，杜蕾斯是一家“广告公司”，以文案出圈，大多数的文案都让人感叹优秀。

为了找到杜杜怎么这么牛批的秘诀，我对其进行了深入地研究，据此发现了两条文案创作的秘诀，希望对有志于文案之路的同学有帮助。

方法一：文案和设计不是复读机

文案不是看图说话，设计也不是简单的文字翻译

文案+设计结合的效果，应该要大于文案+设计

比如：

1.父亲节借势文案：

文案和设计无缝贴合，杜蕾斯的产品直接就是文字的图形化表达，直接具象。

图文结合，你中有我，我中有你。

2.世界环境日借势文案：

文案：不止是保护我们

直接省略了“还保护环境”的下句，让画面去呈现未说完的话，

用两盒正在消失的杜蕾斯，表达使用的是可降解材料，契合环保主题。

文案不说全，让画面接下文。

3.产品海报：

画面：液体滴落在花瓣上

文案：为她，鲜花着锦

用画面表达产品的使用过程，用文案展示使用产品后的效果“鲜花着锦”，更美艳。

4.苹果发布会借势文案：

文案：你想要的都在这

画面：五颜六色的杜蕾斯

通过文案设下悬念：你想要的是什么？引发好奇。用画面来回答。

方法二：善用类比

向读者传达一个未知的概念的时候，用有相似之处的已知事物来类比，从而在未知和已知之间搭建桥梁，让读者更好地理解作者想要传达的概念。

比如：

1.

文案：一段完整的旋律，需要两个人谱写。

画面：前奏缓慢进入，两段音频从平行逐渐靠近。主歌渐入佳境，两段音频相互逐渐合为一体。副歌到达顶峰，两段音频一齐震荡激烈。尾端余韵悠长，两段音频起伏变缓，旋律变轻柔。

用两段音频在各自的音轨到逐渐交融再到一齐攀上高峰，最后余韵悠长，来类比恋人亲密接触的过程，从而让有这种体验的人一秒get到，拍手惊叹“好懂！”

2.

文案：有哪些事“会者不难，难者不会？”

用每个拥有耳机的人都遇到过的耳机缠绕难解的麻烦来形象地类比出了三个场景的难易程度，从易到难分别是“自己做饭”“男朋友做饭”“在旁边指导男朋友做饭”，形象生动地表达出内心的抓狂程度。

综上，

让文案和画面相互配合而不是互相抄袭，才能让文字和图形都发挥出各自的优势。

用类比在抽象化的概念化的难以想象的事物上搭一座桥，让观众从自己所熟悉的事物中出发，前往未知的彼岸，了解未知，了解广告所有传达的概念。

相信掌握这两个方法，你也能写出优秀的文案。