广东大广节岭南职院站|不做广告人，要做创意人！

岭南青年创意周

5年前

【摘要】：广州天与空董事总经理孙江昆先生为同学们带来一场精彩的创意盛宴

广东大学生广告节，简称广东大广节，是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划，立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”，首度与岡本品牌进行合作，并联手釜山国际广告节，极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励！今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节！探索才刚刚开始，创意者们准备好了吗？

摆脱地心引力，探索无边界的创意星球

茫茫宇宙中有吞噬黑洞

无限创意中有开放脑洞

进入外太空的创意宇航员们

仍在探索无边界的外太空

今天

他们登陆了一个新的星球——广东岭南职业技术学院

在这里

他们与“当地人”交流沟通、进行创意碰撞

今天，我们邀请到了一位

资历深厚的创意大咖

为我们带来一场关于创意的精彩解读

孙江昆

广州天与空董事总经理

孙江昆先生为同学们做分享

孙江昆先生结合自身近19年的从业经验，向同学们阐述了创意的重要性，并为同学们解答了“如何做创意”的疑惑。

首先，孙江昆先生为我们讲述了现今广告行业的现况：内容形式多样化，技术的提高使得内容变得越来越复杂，以往四个传统的内容渠道：报纸、杂志、电台和户外，已难以满足于现今的发展。技术的改变，能够催生我们去想更多有趣好玩的事情，在内容形式上也越来越丰富。

孙江昆先生告诫我们不要把自己锁定为广告人，而是要做创意人，创造更多脑洞大开，角度刁钻，强调反转的内容。

孙先生认为创意的权力已经被赋予到各个行业，所以要掌握垄断性的创意是一件很难的事情。因此广告的表现变得越来越多元化，创意人员也变得越来越多样化。即使信息无聊，但只要内容有趣好玩具备传播性就能获得流量，被广泛传播。

随后，孙先生表示广告要强调有一些新的源头、创意、表达方式，我们可以通过艺术的帮助，如行为艺术、装置、建筑等，来找到这些源头；艺术的方法和方式会触达你的内心深处，会让人们觉得这是新的东西而不是旧的东西。

孙先生还强调了洞察的重要性，孙先生表示，只有洞察对了，才能做一些更特别的事情。洞察是有限的，但是洞察可以变成别的内容。洞察力就是希望别人看到你作品的时候别人会有共鸣，所有作品都需要洞察，而非炫技；比如关于女性的洞察：女权，大龄女青年晚婚、逃离北上广；不管什么时候提，只要表达出来，就有人会有共鸣。

最后，孙江昆先生劝诫同学们不要虚度光阴，应多投身实践，扩大视野，不要局限于眼前。要养成创意的习惯，找寻与这个职业有贴合的部分，在未来就业时才不会有错误的感觉。在针对与潮流共生的问题中，孙先生认为同学们要对媒体有足够的熟悉，了解各种媒体的属性。要打开自己的思维，不要锁在一个点，不要有固定视觉，要跳出思维限制。