无所不在的唯品会背后，该思考的是广告植入到底该怎么做？

你看过身价千万的姐姐们抢着穿三折的衣服吗？

你知道500年前的电商品牌是什么样吗？

你感受过电视剧看到一半突然插入广告的绝望吗？

有一个品牌，将这些全部变成了现实。

从最近大热的电视剧《三十而已》《二十不惑》，到热播综艺《乘风破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》，唯品会就像充值了年费会员，从不缺席每一个重要时刻。

让人不得不感叹一句， 哪里有人，哪里就有唯品会。

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一直以来，广告植入因为广告属性较弱并且与影视内容紧密地联系，不易引起观众们的抵触情绪，而受到广告主们的青睐。

但单一的品牌露出，并不能满足品牌的需求，于是各式各样新奇的广告植入玩法开始出现。

早期，玩法多样的 「唯品会」 植入广告也因为创意，受到了消费者的一致好评，在各式各样的综艺和剧集中破圈层传播，打造了一个个场景丰富有趣的植入广告。

无缝植入在热播电视剧里

中插串场在热播综艺里

直接光明正大的把「唯品会」三个大字打在屏幕上

  甚至早在2018年，「唯品会」还以「唯品阁」的形象，成为古装剧中的大牌。

但广告植入终究是广告，就算再好看，看一次是稀奇，看两次能理解，三次四次五六次，就演变成了视觉疲劳。

从今年年初开始，「唯品会」在影视植入上下足了血本，像是与芒果台签订了全年赞助协议一样， 但凡新综艺上线，必能看见「唯品会」的身影。

而热播的电视剧从《三十而已》到《二十不惑》；主角们收不完的「唯品会」快递和刷不停的购物界面，让人忍不住感叹一句「唯品会」真的有这么火了吗？

从创意新奇，到植入过多而导致的视觉疲劳；唯品会在广告植入的营销策略，依然能为我们思考广告植入提供思路。

结合这几年在广告植入上玩的比较好的几个案例，一起来看看。

场景化营销

与传统道具露出式的暴力植入不同，品牌们逐渐开始打造 # 场景触发式购物# ，“场景化营销”的作用日渐凸显。

为了打入热播的古装剧市场，「唯品会」摇身一变成为了古代也依然火爆的购物中心「唯品阁」；融入故事背景的同时，也让观众眼前一亮。

去年夏天大火的 《亲爱的，热爱的》 ，将女主角打造成「网易云音乐人」，并真实注册了网易云账号，围绕着剧情的发展，发布音乐，与男主互动，打造了「网易云音乐」贯穿全剧的沉浸式营销。

广告植入的核心是结合影视内容本身，而不能喧宾夺主，将品牌与角色人物有深度有温度融合，让品牌更深入的走进观众心中。

把广告变内容

各式各样的原生广告也成为潮流，每档综艺都不可缺少中插广告和口播，让观众也分不清，是在广告里看综艺，还是在综艺里挑广告。

要想把观众没有办法屏蔽的广告，做成喜闻乐见的广告内容，有趣很重要。

口播广告界的bibiking《奇葩说》就是将“内容”与“营销”完美结合；把广告段子化，一边完成了品牌爸爸给的kpi；一边又带动了现场的气氛。

观众在看节目的同时，不自觉地记住了“奶后吐真言”的酸奶；国际抗饿大品牌；还有那个穿着“鹅鹅鹅”羽绒服的薛教授。

在《奇葩说》里广告成了彩蛋，观众永远不会知道今天的小剧场里，如晶又吃了多少鸡，马东今天的口播广告词又会是什么。

让观众对广告产生期待，也让观众对广告产生了更新的理解。

把握广告频率

网上流传着一个很有意思的段子：

“唱完歌先不着急点评，先喝口某品牌牛奶；演戏不说台词，先来卖个某品牌洗发水；好不容易看完半天广告进入节目，还要先听主持人叽里咕噜讲上一堆品牌的冠名植入……”

固然在这个有流量就有价值的时代，大规模的品牌露出会极大程度的提高品牌的知名度，让品牌快速的为观众所知晓。

但如果不分青红皂白，有节目就出来插上一脚，不关心品牌契合度，也不管观众是否已经看腻了品牌的营销。

把握好植入的尺度和频率，润物细无声才是奥妙。

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未来的优质综艺会越来越多，未来的植入广告空间也会越来越大，也会有越来越多的玩法。

也许有一天电视剧植入广告，会优秀到让人即使知道这是广告，也还是心甘情愿沉溺于其有趣的内容之中。