被扭曲的彩虹头像：谁在制造LGBT的咪蒙

历史的标志被营销号当成煽动情绪的利器，表象的鼓噪背后，只是一场难以自恰的资本主义狂欢。

一

50年代，美国一场包括恐同在内的红色恐慌爆发，那段黑暗时期成立了最早的同性恋草根组织，在哭墙之下撕出了一点光明。到了60年代末，以石墙运动为代表的一系列平权运动爆发，一个强大的同性恋维权组织“同性恋解放阵线”成立，彩虹旗开始与LGBT群体的骄傲联系起来，为了纪念石墙事件，此后每年的6月成为LGBT群体的骄傲月，越来越多的平权运动和庆祝活动开始被人们所接受，彩虹旗飘扬在全世界不同城市的上空，回应着过去那些充满血和泪的历史。

在那段历史中，彩虹旗作为一个对黑暗现实的正面响应，将全球社区联合为一体，有了新的象征意义。在中国，也有越来越多的LGBT群体敢于站出来发声，社会的多元和开放同样鼓舞了与该群体的相关产业萌芽，刺激着资本向来敏锐的嗅觉，这几年来同性产品的融资案例不断增多，就是一个最好的证明。据悉，早在2015年，中国的LGBT市场就已经达到了3000亿美元，只是，巨大的经济价值吸引来的除了资本的关注之外，还有为了利益的投机取巧者。

二

近几年来，国内LGBT群体的境遇与其相关产业的发展趋势可以说是相平行的，受政策等各方面影响，行业趋势也有过下降，但总体来说是处于震荡上升趋势的，LGBT的粉红经济市场仍旧摆在那里，正如某个粉红经济投资人所说：“在社会的包容对它达到一个度之后，迟早会迎来爆发期。”

这个过程终归是有挫折的，就像我之前说到的“震荡上升”。但实际上，很多初创企业都难以撑过那个震荡的时候，大部分人们也只能感受到微观上的震荡趋势，唯有投机取巧者不太受震荡的影响，无论发生的事件对这个群体的影响是好是坏，他们都能精准地抓住群体的情绪，取事件里的某个点放大，靠贩卖亢奋或贩卖愤怒获取流量，最终无论如何都能赚得盆满钵满。

这些投机取巧的人们，段位低者被称为营销号，段位高的也有主体成了圈内KOL，就像当初的咪蒙系账号一样，他们总能制造自己的粉丝与大众或某一个群体（诸如直男）的对立关系，然后挑起情绪，用看似诙谐有趣的粗口怒骂批判，提供制造愤怒与贩卖愤怒的一条龙服务，不给人多余的思考空间，跟着爽就完事儿了。

现如今，咪蒙大势已去，也很难再有人能在大众领域复制咪蒙的流量神话，但咪蒙团队的技术无疑是值得学习的，于是掌握了部分这种技巧的人们，将目光聚焦到了垂直细分领域上，诸如LGBT，诸如女权。

然后，一个尴尬的现状是，这些细分领域的“咪蒙”往往是在公共社交平台中最为活跃的，而且他们中的大部分人，都高举平权大旗，用着彩虹头像。

三

在过去的几年里，发生过不少让国内各大社交平台用户自发换上彩虹头像的事件，其中有让人喜悦的，也有让人担忧的——比如说台湾通过同性婚姻法，比如说今年和去年两次监管力度加大，导致LGBT相关话题的下架。

在这些事件中换上彩虹头像的，无论是LGBT还是直人，都在用一种行动来表示对平权的支持，他们对少数群体的未来有担忧也有期望，映射着国内LGBT平权事业的坎坷发展。营销号们则看准了事件对这个群体的煽动意义，正如同热点一发生，只要站在该热点最多受众的角度去对事件进行批判或评论，就能收获足够的流量一样。

以微博下架LGBT相关话题的事件为例，这件事情确实让人愤怒，但很多人都是在营销号的引导下，不思考而先愤怒的。理性来看的话，情况应当是同人民日报发表的评论一样：“网络泥沙俱下让人忧心，不过在处理时也需要把握好分类，不能因急而生错，眉毛胡子一把抓。把同性恋内容与涉黄的、血腥暴力的内容相提并论，并把同性恋视为性侵犯、性暴力一类的非正常性关系，难免会引来舆论的焦虑。”

而营销号在做的，是省去对该事件的一切分析，仅仅只是在放大这种焦虑，毕竟挑起情绪比引导思考更容易获得流量。

当事件过去，一些人们又换下了彩虹头像，反而是那些把粉丝受众圈定为LGBT群体的营销号们，把该标志一直留在了头像上。

四

这些垂直细分领域的“咪蒙”们开始把女权资源也整合在一起，进行了用户群的深度扩张。没有事件发生的时候就想方设法从各种微博和新闻中提取要素进行解构和再解读，所有事情似乎都能上升到性倾向歧视和女性歧视上，这种做法，和咪蒙团队当初努力制造“一个认识的朋友”、“我们公司新招的实习生”等话题开头的故事大同小异，其目的无非就是想把对立制造出来，挑起情绪，贩卖焦虑。

他们很会用粗暴诙谐的话术煽动情绪，当情绪被煽动的时候，人们就会忽略很多客观因素，即使很多价值观存明显就是不正确的，他们也能从受众和看客的互相攻击中再次获得流量，有不择手段者，甚至频频发出“低智”言论，只为从骂战中再获些许流量。

现在，网络上已经流传有“彩虹头像，人均智障”的说法了。

流量为王的时代里，彩虹头像被扭曲成了煽动情绪的武器，比咪蒙团队成为流量神话更为可悲的事情是，这些彩虹圈的“咪蒙”们所代表的群体还在坎坷前进的路上，他们在给LGBT群体和大众同时输出着错误的价值观，抹黑了真正为平权做出努力的人们，也为这条路添了更多的阻碍。

平权并非是一个要把大众摆在对立位置去讨论的话题，争取权利也不代表一定要去仇恨某个群体，网络环境泥沙俱下让人忧心，无论当局者还是旁观者，当一件事情挑起我们愤怒情绪的时候，一定要先冷静下来，思考这种愤怒究竟来源于哪里，是否被别有用心者利用的可能。

历史的标志，永远都不该成为投机取巧者煽动情绪的利器。