起起伏伏的“人生”，快手打响品牌形象战！

社会的发展越来越快，一座座高楼大厦拔地而起，各种科技也层出不穷，其中发展最快的就是电子行业，我还记得在七、八年前时，当时手里的手机还不是那么智能，我们只能用它来打打电话、聊聊QQ、看看小说、最多也就是看看手机里缓存好的电影、电视剧。

而如今的手机则有无数的功能，无数的APP，供我们选择，供我们使用，我们可以在线看电影、电视、可以视频通话、可以玩游戏，而随着时代改变的不止是科技的发展，也有生活，物质生活越来越丰富，而人们也显得越来越忙碌，在一天的忙碌里，手机也显的毫无用武之地，在工作中偶尔得以喘息的几分钟休息时间，你打不完一把游戏，看不完一集电视。

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那应该如何利用这短短的几分钟让我的精神得到充分的放松呢？于是快手就应运而生。走在大街上，坐在地铁上，走到城市的任何一个角落，都会看到有人拿着手机玩快手，那为什么快手会走进人们的心中?

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找到市场短缺

果断出击

为什么快手能走进大众的世界里，就是因为他在当时以一种独特的新形势出现在大众面前，每个人每天的空白时间，都被快手充实的填补。就像我刚刚说的几分钟的休息时间，你什么也做不了，但是却可以看好几条短视频，除了上班，等公交、等地铁的时候也可以刷上那么几条，就连坐电梯的时间都可以拿出手机刷两条视频。

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搞笑的视频、有意境的视频、视频里秀丽的风景、以及能给人们带来视觉冲击的视频、所有人都像好奇宝宝一样，通过视频去了解新鲜事物，而短视频也能让紧绷的神经得到放松，这就是快手为什么会在极短的时间火爆全网。

然而很多人都不知道的是，快手其实成立的极早。快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。

2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后才迎来市场。

随后就是快手的飞速发展期。

2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿。

2017年1月，MAU（月活跃用户人数）突破1.5亿，DAU（日活跃用户人数）突破5000万。

2017年4月29日，快手注册用户超过5亿  ，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。

2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。 

显然快手的模式获得了巨大的成功，这个时候可能会有朋友想问，那这种短视频平台的收入来源是靠什么？

这个时候不要忘了，快手当时的总注册用户已超过7亿！如此庞大的流量，能轻而易举的给手握流量的平台带来巨大收益，而像快手这种平台主要获得收益的途径是什么呢？

第一，针对品牌方收取推广费用，随后在自己的平台上放入品牌方的广告，超过7亿的用户量足以让任何品牌心动。

第二，面向普通用户，比如对方的视频想上首页，想上推荐，都可以付费购买，就像某博可以买热搜一样。

第三，平台直播功能，向用户提供增值服务，在用户观看直播时，遇到喜欢的主播可以花钱购买礼物送给主播，而平台则抽取一定费用。

这一切都是建立在平台有强大流量的基础上，不过不得不说的是短视频行业真可谓是暴利，而快手就是瞄准了这一空缺，从一个GIF APP转型为短视频APP。创始人宿华的眼光可真是毒辣。

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没有规矩不成方圆

一个企业必须拥有完整的制度

快手确实迅速的爆红，不分男女老幼都开始看快手，玩快手，可是问题也随之而来，因为短视频刚刚出现在中国市场，这个概念刚刚兴起，并没有一个很完善的制度，而一开始玩快手的人受到了许多人的关注，其中也走出了几个最早出现的网红，这也给了人灌输了一种新概念。

不用学历太高，不用娱乐圈那么高的门槛，也可以成为万众瞩目的明星。于是更多的人为了出名纷纷开始拍摄短视频上传，希望能博到眼球，受大众的关注，而只要有人就有竞争，随着人越来越多，群众也渐渐的都出现了审美疲劳，对一些短视频内容产生了抵抗力，这个时候就有人就开始搞一些毁三观的低俗行为。

比如吃灯泡、裤裆点鞭炮、生吃蛇的自虐行为，还有直播毁坏共享单车的、乱打紧急电话的、去超市毁坏商品的无道德行为。

而一旦有一个人开始，必然有一堆人模仿，一时间整个平台乌烟瘴气，低俗毁三观，全是一些负能量甚至违法乱纪的行为，更有一些人为了出名直播酒驾，还有直播危险行为而导致死亡的。

当时使用这个平台的用户中，一些三观未全的小孩子也不在少数，而这些内容则是给他们带去了很恶劣的影响。一时间网上一片骂声，全部声讨快手，而当时的快手也没做回应，偏偏当时的一些新闻报道，反而让来这个平台看奇葩的用户又多了几番，直到后来抖音的出现，抖音诞生时就是带着“高逼格，技术流”的标签面向大众，而大众当时对快手的低俗和土味已经厌烦到了极点，毫不犹豫的就转战抖音。

这个时候快手意识到了问题的严重性，制定了一系列规章制度，清理平台的低俗内容，快手这一系列的补救措施还算及时，最终留下了不少用户，而后快手开始转变形式，平台上的低俗内容逐渐消失，用户看到快手的改变也逐渐回流，可是一旦提起快手很多人的第一印象还是低俗和土味。似乎快手已经摆脱不掉这个标签了。

所以不管是什么行业，一个企业最重要的就是风气和规章制度，没有规矩不成方圆，当市场只有你一家的时候可能你想怎么样就怎么样，而当你不再一家独大，有后来者进军这个行业，你就会知道忍耐许久的用户会如何选择。

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快手加速破圈

立志摘去标签

时至今日，快手的平台环境已经改善了太多，很多人看到了快手的转变，也不再去“攻击”快手，可在心里还是给快手打上了“土味”的标签，而快手则像是一个幡然醒悟的少年，面对世人的评价与眼光，没有一丝退缩，一直在努力着，希望可以让大众对其的印象有所改观。

更是在前两天放出一个重磅炸弹，快手签约了周杰伦！消息一经放出，网友们都炸开了锅，以前一直觉得快手“土味”，可现在快手签约了周杰伦，这个举动可跟“土味”扯不上半点关系。

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而这个消息不光是针对广大网友，在短视频行业都是一个重磅炸弹，周杰伦虽然现在很少活动，但超级巨星的地位没人可以撼动，而一直以来，周杰伦社交软件只玩ins，粉丝要想与其互动只能通过翻墙实现，如今周杰伦入驻快手，就意味着接下来的一段时间快手将迎来无人可比的用户增长。

这一点从周杰伦快手首场直播的数据就不难看出，一首歌没唱却能收获6800万在线观看人次，周杰伦用一场直播证明，即便出道了20年，自己仍是娱乐圈顶流。

快手的这一招，成功的把周杰伦变成了“老铁”，也由此可见快手的决心，随着用户基数不断扩大，快手现在这一行为确实能让不少人，不再把快手和“土味”扯上关系。而快手也让自身调性向主流人群靠拢，实现“出圈”。

快手虽然做错过，引起了大部分人的反感，但是现在迷途知返，可以看出现在的快手真的改变了，还拿出了百分百的诚意给所有用户，知错能改，善莫大焉，不管是在做人还是做企业，都要有这种精神，每个人都会犯错，但我们不怕犯错，就怕不改，所以一定要直面自己所犯的错误，犯下的错误无法收回，但我们可以尽可能的去弥补，去改正，诚恳的面对用户，不要辜负用户对你的喜爱。