想方案头秃怎么办？节日热点借势案例拿走不谢

热辣辣的7月就要结束啦

过去的一个月的林林总总的热点事件

腾讯老干妈“逗鹅冤”公关事件

姗姗来迟的高考终于顺利举行

“白衬衫”们跃入人海

《乘风破浪的姐姐》热播，人人都在跳《无价之姐》

影院复工，电影“活”过来了

《三十而已》成为爆款女性剧集，

首播一周收获75个微博热搜

步入8月

有哪些值得关注的节日和事件呢

小汪整理了8月热点营销日历

话不多说

来看看8月都有哪些热点吧

0 1

建军节

营销指数 ：★★★☆☆

营销关键词 ：正能量、主旋律、爱国、军人、热血

营销建议 ：今年是中 国人民解放军建军93周年，这是一个红色严肃的热点。品牌或者媒体可以设计展现军人风貌、国家形象的海报、H5，以游戏、通俗易懂的形式和用户互动。也可以举行线下宣传，如地 铁、博物馆等沉浸式场景。但要注意角度和尺度。

案例参考：

品牌：饿了么

形式：TVC

以几位原退伍老兵的外卖骑手为主角，讲述了作为饿了么外卖骑手的他们身上仍保留军人身上的优秀品质，对外卖工作高度认真负责、吃苦耐劳。

品牌：人民日报

形式：H5《测测你能当什么兵》

以测试的形式普及了和军人相关的知识，H5互动也有助于提高用户参与感。

品牌：中国教育报

形式：图文 《“八一”来了，教师版大阅兵，各科老师秀出霸气必杀技！》

中国教育报结合自身行业，做了一个教育工作者的大阅兵，角度独特，从行业角度向军人致敬。

02

立秋

营销指数 ：★★★☆☆

营销关键词 ：换季、收获、养生、秋服、贴秋膘

营销建议 ：季节变化人们的饮食、衣物、护肤都会发生变化，可以据此进行营销。食品类品牌可以以贴秋膘、养生等为主题，推出自家产品。护肤品品牌可以以秋天天气干燥，需要保湿润肤为题，推出自家产品。衣物品牌可以以换季也要换装备。

案例参考：

品牌：天猫

形式：TVC《天猫秋冬新风尚：年轻就要选不无聊》

品牌：香飘飘

告别盛夏，迎接初秋~

那些默默付出的时光，总有收获满满的季节！

品牌：统一绿茶

立秋至，白露生；暑去凉来，宜远行~

品牌：大众点评

贴秋膘，吃肉肉

03

处暑

营销指数 ：★★★☆☆

营销关键词 ：暑去凉来、天气变化、旅游

营销建议 ：夏天暑热结束，天气转凉，是适合旅行的天气，注意饮食的滋补。

案例参考：

品牌：乌镇

离离暑云散，袅袅凉风起。

让人看了有马上翘班去乌镇喝茶听戏的冲动！

品牌：统一阿萨姆

暑去凉来，好心情至~

天气慢慢转凉，快带上好心情出发吧~

品牌：美的

多一味新鲜滋补，再不惧怕“秋老虎”

品牌：联想

大屏迎金秋，拍下满屏秋色送你

04

七夕

营销指数 ：★★★★★

营销关键词 ：爱情、礼物、单身狗、浪漫、约会、告白

营销建议 ：中国七夕是农历7月7日，这一天才是中国正宗的传统节日七夕节，是8月的大热点。

七夕有很多习俗， 这些习俗就是现成的借势素材，加入现代流行元素，用风趣幽默的语言或者画面展示出来，既 是科普，也逗人一笑。

讲述平凡人的爱情，善于用身边人的情怀触动观者的情怀，文案因此可以在情感上博得受众信赖和共鸣。

引用经典古诗词作文案，古诗词拥有着高度凝练的语言，丰富的想象，强烈的节奏感、韵律美，可谓魅力无限。

从单身狗入手，当99%的品牌抓着“情侣”大做文章时，以“单身”为切入点的借势就显得与众不同。

案例参考：

品牌：网易蜗牛读书

七夕特别企划：一周CP共读，给你发对象

对当下年轻人孤独痛点的洞察，蜗牛读书找到了一个以阅读找到精神同好的契机，因为相信“茫茫人海里，总有一个人会懂你”，所以用心为读者打造一个CP星球，在七夕这个特别的日子里启程寻找自己的精神CP。

品牌：金伯利钻石

《敢爱敢当》

金伯利钻石七夕特别打造 ，敢爱敢当。究竟需要多少勇气，你才敢用一生未知说YES？每一份爱情的旅程都像一场两个人的冒险。但为何总还是有人，敢凭一腔孤勇定终生，敢一个瞬间赌永恒？

品牌：领英

《 职场人的爱情 》

我的镜头里装得下山川湖海
但我的眼里只看得到你

上班的时候想和你越靠越近
下班的时候想带你远走高飞

一起完成了那么多作品
儿子是我最满意的一个

05

8月上新电影

7月31日 《妙先生》

7月31日 《抵达之谜》

7月31日 《刺猬索尼克》

7月31日 《乔乔的异想世界》

8月07日 《1917》

8月14日 《绝地战警：急速追击》

8月14日 《通往春天的列车》

8月25日 《我在时间尽头等你》

8月26日 《荞麦疯长》

8月待定 《哪吒重生》

8月待定 《无辜囚徒》

8月22日 北京国际电影节

7月底-8月初FIRST青年电影展