2020金狮奖收官，这些获奖作品值得一看

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4年前

【摘要】：2020金狮国际广告影片奖颁奖盛典隆重举行。

“专注于广告营销视频领域，金狮国际广告影片奖致力于挖掘商业价值，探索影视未来，推动中国广告行业步入国际化、高速发展的崭新阶段。”

7月21日晚，2020金狮国际广告影片奖颁奖盛典线下在上海苏宁宝丽嘉酒店隆重举行，本次颁奖典礼采用“线下颁奖+线上图文、视频直播”的形式，由官方指定图片直播平台“VPHOTO”、官方指定视频直播平台“bilibili”同步进行，由“灵感APP”作为官方唯一投票通道。来自全球各地、代表行业顶尖水准的品牌主、广告代理商、制作公司、后期公司、MCN、KOL、影视广告创作人等行业人士汇聚一堂，共同见证2019年度优秀广告影片的诞生。

2020金狮国际广告影片奖还创新性地开通了金狮直播间 ——“金狮论剑”，是金狮奖全新推出的伴随式新媒体视频直播产品。

此次“金狮论剑”联合骆新书房公益交流中心一起打造互动新格局，用互联网思维、年轻化的表达解读金狮奖、讲述优秀广告作品的幕后故事、分享广告人的最强战斗经验。有优视云集CEO李典、RNG电子竞技俱乐部总制片刘颖、张家港市融媒体中心影视制作部副主任孙钦敏、如涵旗下KOL宝剑嫂、江苏卫视制作中心包装部创意总导演陈马俊／导演兰晓伟、腾讯互娱品牌经理于彦昊Rico／千禧传媒导演赵原、导演廖义源、导演丁雨晨等十位嘉宾走进直播间，与主播骆新共同分享了八条广告作品，分别是RNG电子竞技俱乐部 - 《征·战》、杜蕾斯 -《再向前一步》、《我心飞翔》、《新加坡vlog-探访亚洲最大研发中心》、江苏卫视 - 《金曲捞》宣传片、中国银联 -《普杰的冬天》、中国银联 - 《大唐漠北的最后一次转账》、腾讯棋牌-《三十》，共同见证本土创意力的提升。期望2020年有更多元化的广告影片／营销视频诞生。

2020金狮奖“最佳导演”金奖获得者廖义源导演走进直播间

上海广告协会副会长沈弘先生在开场致辞中表示：金狮国际广告影片奖真实反映广告影片的生存现状，推动了中国乃至全球广告影片整体水准的提升，相信2020金狮奖与上海国际广告节的强强联合，必将推动中国广告走向世界，以及发挥世界了解中国广告的重要平台作用。

上海广告协会副会长沈弘先生发表致辞

随着营销时代的发展，好的创意越来越弥足珍贵。《中国广告》杂志社社长鲁培康先生在典礼中回望广告行业发展：随着技术愈发强大，优质的影视广告作品必然是创意、技术和艺术的完美结合。金狮国际广告影片奖一直注重作品本身的商业价值。相信以创意为本、技术为王，保持专业调性，金狮奖定能走向国际化，不负使命为这个时代做出贡献。

《中国广告》杂志社社长鲁培康先生发表致辞

疫情促进行业变革

发现广告营销更多可能

受疫情影响，影视广告行业迎来了前所未有的挑战，中广协影视广告分会主任、金狮国际广告影片奖发起人王思远先生在典礼中发表致辞：虽然疫情的冲击给广告人带来了巨大的影响，但我们也看到一些优质的影视广告作品抓住后续报奖机会得以脱颖而出。疫情当下，唯有构建差异化竞争力，提升生存能力才能在行业中获得更好的发展。

中广协影视广告分会主任、

金狮国际广告影片奖发起人王思远先生发表致辞

创意连接世界

见证荣耀时刻

时代在变化，金狮奖也在不断地推陈出新。2020金狮奖收获了来自全球各地共1064支广告影片作品，奖项数量和质量再创历届之最。

作为今年全新升级的国际化奖项，金狮奖给世界广告看中国提供了可能性。以奖项为窗口，金狮国际广告影片奖在依托5G网络发展优势的基础上，增设了包括最佳vlog广告影片、最佳VR视频、最佳互动视频广告、最佳电影宣传片、最佳综艺植入广告、数码电器类最佳广告影片、服装配饰类最佳广告影片等在内的13个奖项。以上类别的奖项也很大程度地呈现了2019年度营销视频的发展现状和趋势，体现了金狮国际广告影片奖的引领性。

值得关注的是，今年有的奖项出现轮空一个类别的金奖，也有的因为作品足够优秀而颁发“双金奖”。这是经过评审团反复讨论后投票得出的结果。这也意味着，评审团对今年的作品评选更加严苛，广告的创新创意还有更大的发挥空间。

中国银联《普杰的冬天》凭借其对广告行业产生的非凡意义，接连斩获“最佳导演”双金奖、“评审团大奖”等多个奖项殊荣。2020金狮奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍谈及今年全场大奖——评审团大奖时说道：“真正消逝的文学也可能在广告影片上得以真正的呈现。好的广告在于其表达了普世价值的情感，并把人生感悟和文学价值融入到影片的创作中，这种情感是超越国界，用心能体会到的。”

2020金狮奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍发表致辞

2020金狮国际广告影片奖精彩瞬间

*【最佳视效】

颁奖嘉宾bilibili市场部总经理杨亮

和“最佳视效”获奖得主合影留念

2020金狮奖“最佳视效”金奖桂冠，由来自波兰的后期公司Juice的作品《Transphere》摘得，该作品讲述了跨越时空的爱情故事，精湛的CG语言，视觉化的艺术表达让人印象深刻，创作人们纷纷转发安利这支风格独特的广告影片。本届金狮奖吸引了来自全球各地优秀创作团队的共同参与，包括MPC、FABLEfx、Tomer Biran Audio Artists Ltd、production NALBAL等公司。海外广告作品夺得奖项殊荣，标志着金狮奖正逐渐打造成为知名的国际化奖项，未来将会有更多优秀的创意人在金狮奖的舞台上同台竞技，一展行业风采，让世界看见中国的好创意和发展。

*【最佳男主角】

“最佳男主角”银奖获奖得主曾舜晞

曾舜晞获得”最佳男主角“银奖后表示：腾讯棋牌《三十》的作品与以往的不太一样，故事题材非常新颖。在短短9、10分钟时间里需要讲述完整的故事，让观众感受到影片里传达出亲情的温暖，这对演员的表演功底提出了更高要求。非常感谢能遇到《三十》这支优秀的广告片，也希望接下来能带给大家更多优质的作品。

*【最佳新锐导演】

2020金狮奖终审主席、麦肯中国首席创意官郑以萍

与麦子讲述女性创意力量上扬

导演麦子凭借华为《大象》的广告影片获得“最佳新锐导演”铜奖。面对评委主席郑以萍“在整个创意圈，女性创意人员不足15%，女导演更是凤毛麟角，在拍摄过程中有遇到什么挫折吗？”的提问时，麦子导演非常感谢广告平台给予独立创作者一个梦想起飞的地方，也很幸运在创作路上能遇到优秀前辈的提携，鼓励女性们勇敢追梦。

*【最佳网络人气影片奖】

最受关注的“最佳网络人气影片奖”自6月1日投票活动开启以来，观众们的投票热情空前高涨，大家相互竞争追逐，助力自己喜爱的作品登上“金狮人气王”。截止至7月21日“网络人气影片奖”颁奖前，本次活动的总投票数为255.8万人次。金狮奖组委会秉承公开公平公正的原则，根据观众喜爱度颁出一金二银三铜共6个奖项的作品。

【餐饮视频类最佳广告影片】

金奖：卡拉宝能量饮料 -《人为什么坚持篇》

PRO Films-SH

银奖：温氏食品 -《守味人》

广州无二科技有限公司

银奖：百事 -《家有一宝》

文明广告

铜奖：奥利奥 -《故宫东方史诗篇》

赤马广告

铜奖：蒙牛 -《姜子牙》贺岁广告“垂钓篇”

彭擎政

铜奖：伊利 -《与你一同见证大国时刻》

竖品文化

【服装配饰类最佳广告影片】

金奖：Nike-Beijing -《甭信我服我系列》

PRO Films-SH

银奖：Adidas -《2020 MIC CNY》

仙草影像 / 導演 - 陳奕仁 / 組長 - 苗天雨

银奖：杰克琼斯天猫超级品牌日 -《8000公里T台秀》

上海意类广告有限公司 START Films 启李广告

铜奖：Levi's X QQ Dance -《Free to Move》

START Films 启李广告

铜奖：都市丽人Cosmo Lady -《做自己的偶像篇》

GlowyFilms

铜奖：中国珠宝 -《人生的珠宝盒》

AM.CREATIVE 埃姆创意

【家居用品类最佳广告影片】

金奖：滴露 -《松木巨人与细菌王国》

动观（MSE）

银奖：Libresse -《400次焕新篇章》

赤马广告

银奖：立邦 -《全球采色之旅》

上海一条网络科技有限公司

铜奖：红星美凯龙 -《名画篇》

优酷

铜奖：天猫×鱼跃 -《爱到心里有数》

LxU

铜奖：友邦 -《多一片空间》

杭州猛犸文化创意有限公司

【交通运输类最佳广告影片】

金奖：LEXUS ES -《说不出来的故事》

米立制作

金奖：凯迪拉克 -《没有后驱不算豪华》

37film

银奖：AUDI -《e-tron 首批车主姬十三》

万宽国际影视文化传媒（北京）有限公司

银奖：中国南方航空 -《2019品牌宣传片》

Lab.751千鹤文化

铜奖：曹操出行 -《法国品牌篇》

曹操出行x立木传媒

铜奖：MG名爵 -《爵对玩家》

上海聚点

铜奖： BMW -《THE 3 Merry Christmas Special Edition》

GT PRODUCTION（观棠制作）

【金融服务类最佳广告影片】

金奖：支付宝 - 十五周年微电影《奇点》

刘亚当

银奖：中国银联 -《让山里的才华发光》

肖田导演工作室

银奖：中国银联 -《大唐漠北的最后一次转账》

37film

铜奖：中国银联 -《手机闪付奇遇记》

START Films 启李广告

铜奖：民生银行信用卡 -《伴》

云途数字

铜奖：网商银行 -《网商银行宣传片》

盘马弯弓广告

【旅游类最佳广告影片】

银奖：哈尔滨 -《2019城市宣传片》

林坚慧

银奖：《新加坡RWS品牌片》

上海蕴墨脑客

铜奖：《紫金山》

遇见光数字科技

铜奖：维京游轮 -《红色是什么》

风帧x维京游轮

铜奖：重庆酉阳旅游宣传片 -《心中的桃花源》

李志伟

【美妆护肤类最佳广告影片】

金奖：屈臣氏中国 -《再见，王美丽》

屈臣氏x舞刀弄影

金奖：L'Oréal -《时间雕刻师》

START Films 启李广告

银奖：宝洁飘柔 -《飘柔三十周年》

刘亚当

银奖：Sisley -《一笔开运》

赫斯特媒体中国-ELLE世界时装之苑

铜奖：PINK LOLI -《云端茶话会》

LOOKwhat

铜奖：巴黎欧莱雅 - 王源《爱·上瘾》

Invessel

铜奖：玛丽黛佳 -《态度篇》

乌龟快跑（北京）影视制作有限公司

【数码电器类最佳广告影片】

金奖：方太 -《王的鸡》

37film

银奖：OPPO -《Reno Ace高达版》

杭州至幻蘑菇文化传播有限公司

银奖：小米 -《世界尽头南极挑战》

崔超

铜奖：海信 -《扩大你的客厅》

有为时代

铜奖：美的空调 -《风孩子驯服记》

Pickle 腌黄瓜

铜奖：海尔 -《春节系列微电影》

黑羊

【网络科技类最佳广告影片】

金奖：腾讯为村 -《盼归》

腾讯为村x舞刀弄影

银奖：天猫 -《改不了的中国习惯》

上海亚博

银奖：网易有道 -《开学家长联盟》

赵伯祚

铜奖：网易云音乐 -《网易云音乐联名复古广告》

李智君

铜奖：聚划算 -《防晒浮云》

肖田导演工作室

铜奖：华为Mate30 Pro - 纪录片《无际蓝》

上海际享文化传媒有限公司

【游戏类最佳广告影片】

金奖：CF -《CF 单身节公益广告》

点维文化

银奖：FIFA -《fifa传奇动物馆》

HUSEE

银奖：穿越火线手游 -《跟上兄弟》

START Films 启李广告

铜奖：索尼PlayStation4 -《西游记之大圣归来》

Vision Sha

“挖掘商业价值，探索影视未来”，金狮国际广告影片奖作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选，不仅总结上一年度创意、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品唤醒品牌方、广告人的记忆，指明中国广告影片创意、制作的前进方向。一方面真实反映中国广告影片的生态现状，另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升，使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项，能真正影响市场、改变市场。