戛纳前线 | Day3获奖作品速报，中国区第三座狮子被TBWA\ MAL上海拿下

6月23日，戛纳直播狮（Lions Live）进行到第3天，共颁布数字工艺狮、行业工艺狮、影视工艺狮、体育娱乐狮、音乐娱乐狮、娱乐狮等六大类别的奖项。其中来自中国区的TBWA\MEDIA ARTS LAB上海为苹果手机拍摄的新年作品《阿年》获得影视工艺狮铜狮。

影视工艺铜狮获奖作品

案例名称：CHINESE NEW YEAR—NIAN（《阿年》）

广告主：Apple

代理公司：TBWA\MEDIA ARTS LAB上海

案例简介

在中国农历新年民间传说中，“年”是一种凶猛的野兽，会恐吓村庄，还会吃掉小孩。人们对“年”知之甚少，而“年”在人们的想象中也变得愈发可怕。

影片中，一个好奇的小女孩因好奇而行动，通过寻找难以捉摸的森林居民“年”直面她对未知的恐惧，寻求“年”的真相。当发现“年”一直被误解时，她的好奇心得到了回报，还和对方建立了美好的友谊。

人类对未知的恐惧与生俱来，而这种恐惧在充满不确定的2020年愈演愈烈。为迎接依旧充满挑战的新的一年，影片将“年”重新想象为积极传播正能量、鼓励人们勇于探索的善良之灯，对中国农历新年民间传说进行了另一种演绎。

12分钟短片完全使用iPhone拍摄，给予导演与角色和故事情景亲密接触的灵活性，从怪物对人类的不信任，到怪物洞穴中的阴恶氛围，到主人公父母对她冒险精神的不赞成，再到他们笼罩在昏暗灯光下的简陋居所，所有元素协调统一，合力打造出逼真的视觉效果和情感表现。

数字工艺狮（Digital Craft Lions）

全场大奖作品

案例名称：ASTRONOMICAL

广告主：EPIC GAMES

代理公司：EPIC GAMES, INC., Cary

案例简介

Astronomical 帮助展示了实时媒体和游戏的最佳本质——在一个奇幻、独特的世界和一系列设置中提供共享体验。目标是向 Travis Scott 的音乐和愿景致敬，同时创造一些对 《堡垒之夜》游戏感觉真实的东西和世界级的社交体验，所有这些都使用虚幻引擎。

作为《堡垒之夜》与Travis Scott合作的一部分，玩家相应的有机会获得Travis Scott的同款服装、表情、装备以及其他配件，参加“ASTRONOMICAL”活动的人还可以免费试用“滑翔机”道具和两个装载屏幕。

行业工艺狮（Industry Craft Lions）

全场大奖作品

案例名称：PATRICIA，AMANDA，PATRICK

广告主：多芬

代理公司：OGILVY, London / OGILVY, Toronto

 

 

案例简介：

在新冠疫情初期，多芬想要表彰前线医护人员的勇敢。但是，摄影师和摄制组不允许进入受影响的医院。

在考虑了许多视觉替代方案后，最终，无法进入医院导致了一个强大的解决方案：让前线医护人员在他们的个人社交媒体账户上分享的“自拍”照片。她们的照片以原始、未经修饰的真实性表达了疫情对身心的伤害。

在各种社交平台上搜索主题标签，我们找到了医护人员的图片，并邀请他们参与。然后，在极具影响力的海报中将他们饱经风霜的面孔与三个有力的词并列在一起，“勇气是美丽的”。

体育娱乐狮（Entertainment Lions For Sport）

全场大奖作品

案例名称：ETERNAL RUN（一场没有终点的长跑）

广告主：ASICS（亚瑟士）

代理公司：爱德曼（伦敦）

案例简介：

由于一些此前以时尚外观而著名的运动品牌在性能上取得了一定的技术成就，使得主要跑步受众不再将 亚瑟士视为性能跑鞋类别中的首选，品牌销售额也在下降。

为了推出其新款长跑鞋，亚瑟士想引入一个更长远的视野。深入“真正的跑者”文化（即关心运动表现和挑战自我的人），ASICS提出问题：或许是终点线局限了跑者的真正实力？最大限度地利用体育的力量来开始对话，以及建立品牌喜爱度，亚瑟士在犹他州的盐滩举办了世界上第一场没有终点的比赛。

邀请了 23 位运动员、达人和记者来到The Flats参加一场没有配速员和终点的长跑，看看他们究竟能跑多远。每个人被分配一定的速度，当哨声响起时，他们以那样的速度奔跑，直到再也跑不动为止。

 

 

案例名称：SALLA 2032 （萨拉2032）

广告主：HOUSE OF LAPLAND

代理公司：AFRICA DDB（圣保罗）

案例简介：

2032年将是应对气候变化的转折点。如果我们现在不采取行动，对地球的损害将是不可逆转的。根据环境监测资源 The World Counts 的数据，截至 2021 年 1 月，人类活动已向大气中排放了超过 86 亿吨二氧化碳，致使1495 亿吨冰融化。

芬兰的萨拉是一座靠近北极的城市，但是气候变暖已经给这里带来了巨大变化，冰川融化、气温升高，冬季越来越短。为了引起全球民众对气候变暖的关注，拉普兰省当局发起了一项出人意料的竞标：萨拉这座世界上最寒冷的城市之一，将作为申办2032年夏季奥运会的候选城市。

音乐娱乐狮（Entertainment Lions For Music）

全场大奖作品

 

案例名称：FEED PARADE（虚拟的骄傲月游行）

广告主：MERCADO LIVRE

代理公司：GUT AGENCY圣保罗

案例简介

受到新冠疫情影响，线下“骄傲月大游行”被迫取消，拉丁美洲最大的电子商务网站和巴西骄傲月活动的传统赞助商 Mercado Livre 决定无论如何都要实现它。拍摄了保利斯塔大道 2.5 公里的所有照片，并将其转化为 Instagram 推文，其中包含近 30000 张照片。借助达人推广，邀请人们在图片上标记自己，成为虚拟游行的一部分。15分钟后，大街上已经人满为患。当所有人都认为一切都结束时，一位 LGBTQIA+ 巴西传奇人物发布了一段音乐视频，其中包含了在 Feed Parade 上标记的每个人的 Instagram用户名。

 

 

案例名称：LIL NAS X - OLD TOWN ROAD (OFFICIAL MOVIE) FT. BILLY RAY CYRUS

广告主：COLUMBIA

代理公司：PRETTYBIRD, Culver City / COLUMBIA RECORDS, New York

案例简介：

“Old Town Road”（老城之路）一曲震动了互联网并打破了记录。Calmatic 希望在视频中无缝地编织两个不同的世界，同样，利尔·纳斯·X (Lil Nas X) 在他的歌曲中无缝地编织了两种不同的流派。这个视频是文化现象的一种视觉表现。

娱乐狮（Entertainment Lions）

全场大奖作品

案例名称：IN LOVE WE TRUST（幸福是~和信任的人一起找到永远）

广告主：SINYI REALTY（信义房屋中介）

代理公司：DENTSU MCGARRYBOWEN台北

案例简介：

台湾离婚率亚洲第一，世界第二。“结婚与否”是一个热门话题，也与购房密切相关。针对这个问题，编造了一个在户籍办公室工作的女孩的故事，并成为2020年台湾最受欢迎的视频。

这个办公室是登记结婚、离婚、出生和死亡的地方。这个故事带领观众见证了悲欢离合，见证了一个女孩对婚姻从怀疑到信仰的历程。短时间内创造了1400万个赞，让信义地产成为情侣间的新话题。

 

 

案例名称：SWIPE NIGHT

广告主：Match Group（在线约会服务公司）

代理公司：72ANDSUNNY 洛杉矶

案例简介：

大多数约会网站都要填写冗长的兼容性问卷，再通过复杂的匹配算法，但只需轻扫一下，Tinder 就让在线约会变得轻松而有趣。但是今天，由于超过 50% 的用户在 18-25 岁之间，Tinder 需要迎合在约会应用程序中长大的新一代；他们很难被打动，并且对 Tinder 上浅薄的认知（尤其是女性）越来越不满。他们渴望一种超越外表识别的体验，并允许他们在更深层次上与他人联系——但不要太认真。通过质疑“行动胜于雄辩”这句格言，品牌在 Tinder 应用程序中打造一种革命性的体验——旨在让 Z 世代参与文化时刻，并帮助他们彼此建立更有意义的联系。

Swipe Night 是同类首创的真人互动迷你剧，制作和设计仅在 Tinder 应用程序中进行，您可以在其中做出一系列选择，推动故事发展并影响您可以匹配的人。选择是关键：虽然表面上很有趣，但互动揭示了你深层次的个性特点，为你提供了一个更兼容的用户群供你选择，并在体验后充当破冰者。例如，你会救受惊的小狗还是受伤的女孩？您只有七秒钟的时间来决定。