潘虎新作！青岛啤酒换包装了？

 

最近，包装设计大师潘虎又出新作了

这次合作的是青岛白啤

（最适合配小龙虾了）

 

首先，最明显的变化

就是LOGO进行了重新升级

我们对比下看看

将原来图形+英文字体+中文字体

合理的归置成为一个整体

相比之前更为紧凑

 

与此同时，在字形和徽章上面

都做了大的变动和调整

新LOGO提取了慕尼黑金奖证书上的八边形框

作为融合徽章、中英文字体的视觉符号

八边形的两侧融合了啤酒桶的木制纹理

这和青岛白啤“中国精酿”的坚守相契合

英文字体

与此同时，将英文字体“TSINGTAO”

重新进行了设计，原来的字体以衬线字体

结合流畅性弧线去呈现，且做了描边的处理效果

字形结构较为复杂且辨识度不高

而新字体采用了复古的英文字体设计风格

来突出白啤精酿啤酒的悠久历史的气质

字体笔画的线条整体较为厚重

 

字形中间用细线勾勒出字体的轮廓且

中间位置用菱形四边形的小方块贯穿字体结构

打破传统英文字体的呆板感

中文字体

原中文字体再把收笔处沿用了旧英文字体中的弧线

且着重突出品类“全麦白啤”且同样做了描边处理

有点弱化”青岛啤酒“这个本体

重新设计后的字体和英文字体结构一致

在转角和收笔处都做了同角度的斜切和弧度

着重突出“青岛啤酒”弱化白啤

便于后期青岛啤酒的品牌资产管理

徽章设计

原LOGO上方的徽章设计较为繁复

且与中英文字体间距较远

新徽章元素沿用了LOGO的八边形框元素

小麦与丁香花简化符号，以极简的图形对角去呈现

 

而与之搭配的另外一边

用线条布满整个框架

形成一个麦田的感觉

这与青岛白啤全麦酿造的工艺契合

同时品牌LOGO的上方嵌入的“始于1903”

是对青岛啤酒开创时间的记载

回望来路、回溯初心

读取青岛啤酒一直在传承的匠人精神

新旧包装对比

原本的包装设计主要以金色来突出

”全麦酿造“的产品工艺

这是早期刚开始占领品类的时候，最快速的打法

所以包装本身主要还是以LOGO为主体

边缘用弧形线条以正负形的表现手法

描绘出了杯子的轮廓

新包装的灵感来源1906年

初诞生三年的青岛啤酒厂

在德国慕尼黑博览会上摘得金奖

 

这是中国近代酿酒工业的首枚国际金奖

也是青岛啤酒发展初期极具历史意义的时刻

所以在设计上，用版画的形式绘制

描绘了慕尼黑博览会

金奖证书画面上的两位古希腊神话中的女神

给消费者带来历史悠久的感受

家庭守护神Hestia（赫斯提亚）

于青岛白啤视觉符号左侧娉婷而立

双手托举小心守护着“人类的家庭”

象征着家庭和睦、家人安康

谷物女神Demeter（德墨忒尔）

挽TSINGRTAO品牌标志婀娜回眸

手持代表爱与和平的橄榄枝

为人间送来生生不息的活力与丰饶

象征着谷物满仓、财源滚滚

将青岛啤酒博物馆和回澜阁刻画于纸上

将纯正的啤酒历史

运进这一栋青岛啤酒百年红楼

 

以栈桥为原型刻画出的“伊甸风光”

人们驾着马车在酒香萦绕中穿梭而过

以实现品牌和消费者跨越百年的时空对话

提升品牌的高级感和贵族气息

颜色搭配

 

以2020年潘通年度色“经典蓝”搭配纯白

点缀适量的红与黄

表达产品的德系属性

清爽的蓝与纯粹的白进行中和

营造出喝酒时愉悦放松的感受

整体应用在包装上的呈现-罐装设计

这颜值肯定和小龙虾烧烤是绝配呀！

于此同时，瓶装的包装

也做了系统的升级

因为白啤酒，起源于中世纪的欧洲

因为深受宫廷贵族钟爱

而成为当时身份的象征

一度被誉为“贵族啤酒”

而青岛啤酒是中国最早的啤酒生产企业之一

1903年由英德两国商人合作开办

100多年来

其出产的啤酒多次在国际上斩获大奖

青岛啤酒白啤

是一款具有花果清香的啤酒

酒体丰满，酒香别致

是青岛啤酒坚守中国精酿之品质

以适应不同消费者所推出的重要产品

 

随着时代环境的改变

品牌也需要不断革故鼎新

通过这一次的包装焕新

 

为原有品牌注入新的活力

用全新的视觉形象与消费者保持沟通

用设计追溯历史

深挖青岛啤酒百年文化之底蕴

文化诠释态度

赋予青岛白啤品牌发展之自信 

这款包装获得了德国一枚红点

给予包装设计最具权威的认可

据说这款啤酒销量

已经在电商销售渠道排名前三

 

正如潘帅所言：包装设计一定是能帮助客户

产生一定的商业价值，能够有效的服务用户

美观的设计必须服务于商业产物