看完这些“爆红”综艺，我解锁了三种文案技法！

今年盛夏真是热闹，《朋友请听好》、《青2》、《创3》刚刚落下帷幕，《乘风破浪的姐姐》、《向往的生活4》、《明日之子·乐团季》、《这就是街舞3》等一系列综艺又叕叕上线，简直不要太幸福。除了节目本身看点十足，节目中的文案也赏心悦目。

这些综艺文案，或热血高燃，或搞笑幽默，或温暖治愈，或饱含哲理……它们为节目进行补充说明的同时，也成为打动观众的利器。虽然现在的我们不一定能写出这样的好文案，但是其中的写作技法是我们可以掌握的。学会这些文案创作好方法，我们又何愁写不出好文案？

一、善用描写，让文案有画面感

所谓描写就是具体地把描写对象的情态、状貌描绘出来，从而让受众脑海中有一种再现之感。综艺节目往往为了与观众更好得完成情感上的对话和沟通，它们的许多文案会采用描写的手法，让观众「触景生情」，引发共鸣和持续关注。

1、描绘细节场景，增强受众代入感

对于综艺节目来讲，为了让观众更有代入感，就需要给观众营造画面感。在一些综艺节目中，除了采用大量镜头语言，人们还往往采用一些有细节描写的文案，来进一步丰富节目的内容、提升主题。这一点，在一些慢综艺中得到体现。

比如在《朋友请听好》中的这句宣传文案，“一杯温暖的咖啡，两只粘人的猫，还有几个可爱的人们，在烟火气的生活里，是满怀兴趣的和喜欢的人做喜欢的事。”咖啡、猫、人三个具象的事物勾画了一幅恬静安然的生活场景图，让人心生欢喜，马上向往起这样的生活。

此外，在一些综艺节目中，也会放大某一个镜头，用文字注解内容，雕刻细节增强画面感。

比如在治愈系综艺《忘不了餐厅》中，原本是严谨的妇产科医生，但是因患阿尔茨海默症而重回少女时代的“公主”奶奶，总不记得给客人上过几道菜，但是她能记得别人夸她好看。

我好像忘了今天上了几道菜，倒是一直有客人夸我好看。

这句文案让人一看到就能在脑海中浮现出“公主奶奶”的可爱模样。节目用这句话当作宣传文案，也是感动满满。

2、多用动词、名词叙事，让文案富有共情力

文案要多用动词和名词，少用形容词和副词，因为动词和名词能创造具象的画面。综艺文案也是深谙此道。

比如在《奇遇人生》的宣发文案中，是这样描写旅行的：

恸非洲残阳，立查雅之巅；追风逐影，策马挽风。

在这句文案中，用“恸”、“立”、“追”、“逐”、“挽”几个动词就生动地描绘出几个旅行的场景，字里行间还有一种说走就走的潇洒劲儿，让人看完之后总有一种想要背起行囊，去探索世界的冲动。动词是自带画面感的，让画面不再是静止，而是会流动、会变幻。

看完动词，再来看名词。我们耳熟能详的例子就是马致远的名诗：

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马，

夕阳西下，

断肠人在天涯。

在这个例子中，采用大量的具象名词进行描写，比如枯藤、老树、瘦马、夕阳等，为读者构造出一幅秋意萧索图。具象的名词能够激活观众的感官，让他在大脑中，轻松产生视觉画面，从而形成画面感。这种写法，在一些综艺文案中也有体现。

比如在7月11日推出的新综艺《运动吧！少年》的文案：

刺破

我们等待一场刺破

在视角边缘

一群少年即将刺破我们的习惯

被阳光中和的小麦肤色

被汗水浸润的奋张肌腱

被勇敢包围的坚毅目光

这是少年另外的模样

果然，芒果综艺的文案总是能出圈。这句文案中“小麦肤色”、“奋张肌腱”、“坚毅目光”三组名词描绘出运动少年群像，带给人一种充满阳光、充满力量的感受。

二、善用修辞，刺激受众产生联想

综艺文案的好坏，会影响是否能拉近节目与观众之间距离。修辞手法则是文案创作中至关重要的一个环节。巧用多种修辞，比如排比、比喻、对比、夸张、拟人等，能够增强文案的表现力与想象力，对于整个节目质量、口碑的提升大有裨益。以下就简单带大家看一下几种不同的修辞手法在综艺文案中如何运用。

1、巧用排比，使文案更有节奏感

文案运用排比不仅能制造气势，还能让观众第一眼看到文案时，快速建立逻辑。不同意象相同句式的重复能够产生强烈的冲击感。许多综艺节目都这个使用技巧，创造出许多不错的文案作品。

比如在《明日之子·乐团季》宣传文案中：

爱笑的

爱哭的

爱夏天的

爱吓人的

爱健身美体的

爱胡吃海喝的

爱乐器的

爱生气的

爱臭美的

爱臭屁的

爱烫头发的

爱掉头发的

爱昨日的

爱明日的

什么样的男孩都来了

明日之子·乐团季，总有你爱的

《明日之子·乐团季》可谓是继《明1》之后最好的一季，目前它的人气和口碑还不断攀升。这既归功于节目本身的高水平制作，又离不开节目文案的巧妙用心。

此外，除了增强运用排比还能让文案层层递进，今年火成现象级的综艺《乘风破浪的姐姐》的开场文案：

有人说 每个人的历史 从出生前就开始了

爱与烦恼 幸福与秘密 时间与魔幻 永恒交替

女人，从母亲开始 就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字

三十岁以后 人生的见证者越来越少 但还可以自我见证

三十岁以后 所有的可能性不断褪却 但还可以越过时间 越过自己

三十而励 在时光的洗炼 时代的铿锵中 我们不断更新 对世界 对生命提问的能力

三十而立 我们从每一寓言里  辨认自己 也认识他人的内心 他人的真理

三十而骊 骊色骏马 飞云踏海

我们关心成功 也关心失败 更关心每个人要面对的那座山

我们关心美好 关心热爱 更关心日新月异的未来 努力与翻越  不馁与坚信

这段文案将表层意义进行升华，精准表达出姐姐们想要打破大众的年龄偏见，突破自我，永不服输的态度，还凸显了节目的质感与厚度。果然是“百万年薪文案”吴梦知！

总之，排比是一种非常好上手的技巧，不管怎样什么形式的文案都能用它很快找到自己的思路。

2、学会对比，加深受众印象

对比法可以说是文案写作中比较实用的方法之一。在综艺文案中，对比可以形成一种强烈的反差感，从而让文案产生趣味性和感染力，衬托出节目想传递给观众的信息，让受众更好地记忆与联想，实现增强传播能量的效果。譬如下面这些文案：

30岁之前，我们的青春、我们的美好

是天生的，是父母给的

但是30岁之后，是我一手创造的

——乘风破浪的姐姐  张含韵

 

世界再大，不过是一首歌的距离；

世界再小，也能有一寸音乐天地。

——歌手

 

你当然不是最幸运的那个

但也不是最不幸的那个

——朋友请听好

3、适时夸张，增加文案的趣味性

在广告文案中，为了突出产品功能，往往会采用夸张的修辞手法。在综艺文案里，为了凸显人物性格，或者制造节目效果，也会采用夸张的手法。这里不得不提的就是《乘风破浪的姐姐》中许飞被淘汰时写下的文案。也许在这之前，许多观众们对她并不熟悉，但相信这次冲上热搜的“告别情书”文案之后，刷新了许多人对她的印象。好文案的力量可见一斑。

在她的文案中，夸张比比皆是，充满联想。她写万茜自带聚光灯的气质用“胚芽里就被开了光的姑娘”形容；她刻画张雨绮的大胆、自由，说她“实现了狂妄自大的美梦”；她描绘姐姐群像，说「好想吻你呀」。她的行间字里流露出的真情实感，不会让人觉得违和刻意，反而有一种恰如其分之感。

她写万茜：

她是个在胚芽里就被开了光的姑娘

说什么都合理

做什么都得体

不要试图去分析她身上这种魔力的成分

美的东西，都是玄学

 

写张雨绮：

她是一个被上帝宠爱的姑娘

我强烈地感受到那些爱在深深地保护着她

她顺从了爱的意志

实现了狂妄自大的美梦

二、贴合节目调性，文案个性十足

如今的综艺遍地开花、形色各异，综艺文案自然也不能千篇一律，必须要根据节目的主题和调性进行内容创作，使文案个性十足。例如同为选秀综艺节目的《乘风破浪的姐姐》和《青春有你2》、《创造营3》，因为其节目定位不同，于是在其文案创作上也就不同。《乘风破浪的姐姐》立足于打破年龄偏见的定位，而《青春有你2》、《创造营2020》《明日之子·乐团季》中则展现出偶像选秀节目热血奋斗的风貌，文案都是满满的正能量。

而在一些慢综艺类型的节目中如《向往的生活》、《朋友请听好》等，则不会出现如竞技类的综艺那般热情张扬的文案，而是用一些蕴含人生哲理，能够娓娓道来的文案。

人生不过二三事

共享月色慷慨，夜风微凉

我们努力发光，为他人的向往导航

也不能吝啬活力热闹到天亮

我回来了，在远处歌唱的牛羊都进了小屋

所谓时代

不过是在每个人的脑海中留下印记

而在如《这就是街舞》、《说唱听我的》、《中国有嘻哈》等以潮流文化为主题的综艺节目中，他们的文案风格前卫，与节目主题相呼应，更加彰显态度。

赢，就完事了

把最好的东西拿出来回敬你的对手

我来不只是想赢

更想交更多的朋友

你喜欢跳舞

那我们就是一家人

不过，综艺节目的最终呈现效果与独特风格还是依靠节目内容本身，文案作为节目的一部分，不能喧宾夺主，破坏整体叙事节奏。就像《忘不了餐厅》，本来就是以老年痴呆这样沉重的社会话题为主题，后期再加上频繁的直戳人泪点的文案，让不少观众直呼受不了，中途弃剧。

小结

“文案天后”李欣频曾在接受采访时说：“对于我的文案工作来说，我认为内容最重要。”对于综艺节目而言，文案确实是值得推敲的加分项，但前提必须要拿捏好内容。总之，写文案还是需要掌握一定的策略和技巧，只有这样才能第一时间吸引受众的眼球，戳中受众的爽点。但如何才能写出好文案？也没有什么捷径可走，还是要靠日常的积累与练笔。我们要相信，从来没有努力会白费。

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