“文案人”的职业前景充满无限可能

我发现，

如果能认识到“文案”的魅力所在，

并懂得用“好文案”愉悦自己，

那么，

作为“文案人”的职业前景，

就充满了无限可能。

——大平

文案这个职业，说来尴尬

国内“文案人”千千万万，入行门槛很低，水平良莠不齐。从业七八年，见过形形色色的同行，月薪3K和3W的现象确实存在，水平的差距、眼界的高低、格局的大小，导致了收入的不同。事实上，行业内月入3W的是极少数，3K+的却很多。套用“人间不值得”，“文案不值得”的想法在国内BOSS中广泛存在，毕竟谁没学过语文啊，你写的再好还能写出朵“花”来！

好文案，到底好在哪里？

文案好坏，仁者见仁智者见智。

何为“好文案”，我认为是有想法、有创意、有联想力，而非用词多高级、构句多精妙。让人惊艳的文案，一定是“有意思”。

中华文明上下五千年，看国学，古人的智慧往往都凝练和沉淀成一句句精华词句，短短几个字却饱含人生哲学，文字的力量由此可见一斑。简单深刻、直戳人心，正是短小精悍文案的特点。

“JUST DO IT”

对于我来说，这就是一个好文案。在情绪焦灼低落时，这句话总是能鼓舞我前进，发现生活依然美好，没什么不可克服。有深度的好文案，可以让读者产生共鸣。

“谐音梗”“玩梗扣词”“参加速成班”就能写出好文案？

“谐音梗”和“玩梗扣词”是我走过的弯路。

“谐音梗”的创意在广告界被广泛使用，我也曾在写SLOGAN时沉迷其法，简单、方便、不费力、不出错，套套词就能完成任务，且效果还可以，何乐而不为。但是，这何尝不是思维惰性的体现，有时候“谐音”用的巧妙确实很高级，但多数都中规中矩，不出彩。甚至有些生搬硬套为了谐音为谐音，写出的文案一言难尽：“大声碧碧你的渴”。讲真，“谐音”的使用要谨慎。

“玩梗扣词”主要指的是追“网络热词”，作为公众号运营者，我也曾花费大把时间追热词，“腿玩年”“城会玩”“请收下我的膝盖”……不厌其烦的刷微博、看热点、看综艺将收集到的热词移接到文章中，蹭热点的同时彰显自身与时俱进。但费时费力这样做真的有必要吗？网络世界日新月异，且网络热词有时效性、粗鄙性等特点，盲目追崇回头再看，却是一无所获。

“7天成为文案高手”“10天写出阅读量10W+文案”，近几年各种 “文案高手培训班”层出不穷，文案新人或许能学到一些干货，但妄想就此迅速成为文案高手，并不可能！文化是一件需要积累和沉淀的事情，从胸无点墨到腹有诗书气自华，是潜移默化的过程，勤积累、勤思考、勤练习才是到达目的地的捷径。广泛涉猎丰富头脑储备， 且“实践出真知”。斯蒂芬·金在《写作这回事》说过，“你可以写，你该去写，而且如果你足够勇敢，开始写了，你要坚持写下去。”

文案学习，一个小建议！

如果想感受魅力文字的甜美暴击，建议看记录片！

国内有很多优秀的纪录片，文案惊才绝艳，非常值得借鉴和学习，举几个栗子：

“如果有一天，我的理想被风雨淋湿，你是否愿意回头，扶我一把；如果有一天，我无力前行，你是否愿意，陪我一个温暖和午后；如果我问你什么？你是否想起妈妈梦中的惊起，如果那是一个你不熟悉的家，你会不会把善良当做路牌。如果这是一个国家的未来，你是否让他酣睡不再彷徨。”——《变形计》。

《变形计》这段文案多年后我依然记忆尤深，走心的文案，如此感染人心，尤其感情饱满的男音响起，听者心潮澎湃。

“啃羊蹄儿和羊排的内心大戏，才刚刚开始。啃羊蹄儿的时候，你最好放弃矜持，变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人。皮的滋味儿，筋的弹性，烤的焦香，卤的回甜，会让你忘记整个世界，眼里只有一条连骨的大筋，旋转，跳跃，逼着你一口撕扯下来，狠狠咀嚼，再灌下整杯冰啤，剩下一条光溜溜的骨头，才能最终心静如水。”“烧烤重口味，能吃到一起的，都是难得的缘分，敢一起尝试的，都是过命的交情。而充满诱惑的那一口暗黑滋味，则是烧烤和夜晚，永恒的默契。”——《人生一串》

《人生一串》的文案十分魔性，生动又诙谐，让人食欲大开，口水直流，多少深夜观影的人默默打开了外卖软件！字里行间的真诚，也让生活滋味淋淋尽显。

“我们凝望着最初的凝望

感到另一颗心跨越时空

望见生命的力量之和

六千年仿佛刹那间

村落成了国

符号成了诗

呼唤成了歌”

——《如果国宝会说话·人头壶：最初的凝望》

《如果国宝会说话》第一季第一集是《人头壶：最初的凝望》，绝美的画面，配上字字入心的文案，让国宝瞬间生动起来，厚重的内涵，传播着文化的初心，简直完美！

这些优秀的纪录片，除去选材、拍摄技巧等方面的优秀，文案可谓居功至伟，发挥了重要作用。闲暇时多看看纪录片，在感受文字美的同时，又增长了见识，陶冶了情趣，岂不妙哉！

“文案人”的职业前景充满无数可能

成为“文案人”并不难，但真正做好并不容易。沉下心、不浮躁，循序渐进，持之以恒，日积月累，自然有所成。“文案人”并不局限于 “扣”文字，优秀的文案人到哪里都会做得好、干的漂亮。

我认为，发现“文案”的魅力所在，懂得用“好文案”愉悦自己，那么，作为“文案人”的职业前景，就充满了无数可能。