好利来，被甜品耽误的设计公司

人们看到好利来总是被它的甜品俘获

然而，在广告人眼中

好利来，分明就是一家设计公司嘛

无论是海报、产品包装还是跨界营销

它的案例都非常值得拿来借鉴和学习

今天小编就为大家盘点一下

好利来这个品牌都有哪些设计亮点

▼

01. 店铺设计

这是好利来在上海虹桥天地

开设的一家特别的门店

Holiland Lab 秘密实验室

乍一看这个“实验室”风格

走的是性冷淡的INS风

好看是好看

好像和美食没什么关系？

别急，再看看它的“实验成果”

冷灰色的店铺格调

配合超高颜值的精致甜品

完全颠覆了大家对甜品店的印象

同时勾起吃货们的猎奇心理

想要尝试一下这些“实验成果”

02. 产品包装

包装，一直是好利来的特色

和他们家的甜品一样

容易激起人们的购买冲动

下面这款是为鲜花饼设计的包装

理想的消费人群是18~35岁的女性

这类人群，性格偏感性、浪漫

对生活质量有一定的要求

于是，包装以“玫瑰”为创作元素

采用点线面结合的设计手法

来设计玫瑰花的图案

每个花瓣都有不同的纹理，细节满分

配色也是符合女性审美的粉色系

既迎合了女性的浪漫天性

又将鲜花饼衬托的甜美可口

作为传统甜食的汤圆

好利来遵循它的传统属性

采用吉祥寓意的松鹤延年

喜上眉梢、竹报平安

花好月圆、年年有余

这些吉祥图案的作为包装内容

虽说用得是传统元素

但整体画面和配色

却很有小清新的文艺气息

画面优美，细节考究

符合现代人的审美

以及人们对美好事物的追求

粉粉嫩嫩的白桃果冻

是日式风格的甜品

包装设计也是采用日式风格

粉嫩的颜色向白色再向绿色过度

活脱脱的一个桃子展现在眼前

简直比真的水蜜桃还诱人

可见，这就是包装的魅力

03. 海报设计

与色彩大佬潘通（PANTONE）

在2016年跨界合作的一系列甜品

最亮眼的就是这组色彩缤纷的海报

灵感取自甜品的各种水果颜色

再从潘通色卡中选出水果代表色为背景

令主体颜色与背景颜色形成统一

在视觉上非常协调，而缤纷的颜色

更能吊起人们夏日的口腹之欲

与阿华田跨界的海报

是近年来非常流行的复古风

红红火火的节日海报

大红与金色搭配

结合中国特有麻将文化

让人看了顿时就能感受

那股浓浓的节日氛围

04. 跨界营销

好利来x哈根达斯

好利来最近最火的跨界案例

当属和哈根达斯推出的冰淇淋了

说起来并不是严格意义上的跨界

毕竟两者都是做甜品的

不过，强强联手还是很有看头的

好利来x橘朵

与彩妆品牌橘朵跨界

大量运用少女心十足的粉色

打造甜蜜值爆表的520

好利来x喜茶

层层叠叠的紫色调浪漫而梦幻

又是一个令人难以抗拒的组合

好利来xRIO

05. 新LOG

上个月，好利来升级了LOGO

细心的你应该会发现

前面与RIO跨界的海报中

就运用了新的LOGO

此次升级最明显的变化

是小心心❤不见了

字体由之前的倾斜变成直立状态

字体整体变细比之前利落了许多

有种少女蜕变成神仙御姐的感jio

官微的头像也换成了新LOGO

（emm...小编还是觉得之前的好看）

好利来通过不断研发新品

不断升级视觉设计、不断自我营销

在激烈的市场竞争中

一步一步最终转型成功

从一个国货老品牌，蜕变成一个

年轻人追捧的网红品牌

文末可留言评论^_^