喜茶设计学 | 一家被卖奶茶耽误的设计公司！

让我记住喜茶并不是因为ta的口味而是设计，喜茶的设计作品涉及领域十分的广泛， 超乎你的想象，设计风格就包含了国潮、复古、撞色、潮流插画，还涉及IP、联名、周边、体验设计等领域。

喜茶logo出来的时候就引发了一波“设计话题”，logo风格涉嫌抄袭，引起了设计师们的关注和探讨，接下来看一下喜茶常用的几种设计技法（使用频率最高的风格）以及营销事件的策划（重头戏）！

#描边插画

设计要点：图形概括、色彩明亮

设计要点 ：将复杂的造型图形化处理，同一幅画面里面的视角保持一直，画面需要有主色调，色调面积最大，描边不要采用黑色，需要在同色系里面找深颜色，边缘线要适当的断点，增加灵活性。

#复古海报

设计要点：字体设计、复古配色、老物件

设计要点：背景采用老照片+年代感的老物件，色彩采用色纯色系为主（饱和度偏低，做旧的效果），画面中的花纹以重复的为主；字体采用比划宽粗类型的，字体边缘毛边效果处理。

#港风海报

设计要点：香港招牌、撞色处理

设计要点：大面积的色块，对比色相互碰撞，产生强烈的视觉冲击力，主题文字选用厚重字体加以描边处理，就会出现香港街头招牌的感觉，文字以中英文组合添加到海报中点缀，产生形式感。

#国风海报

设计要点：传统纹样、色彩做旧

设计要点：背景采用纯色，海报添加传统纹样的边框；色调：整体的色调以高级灰为主，不要用过于浓艳的颜色，素色的搭配更容易渲染传统的感觉；字体采用顿挫有秩的字体，不要采用过于时尚的字体。

#民国复古海报

设计要点：老上海元素应用

设计要点 ：民国复古和上面的国风的风格有一些接近，民国复古更多是根据民国时期上海的风貌来的，标准的圆形招牌造型、窗花图样、旗袍，搭配素雅的配色民国风格很快就搭建出来了！

#创意海报

设计要点：切入点新奇

设计要点：喜茶根据自己的产品推出了很多的创意海报，例如宇宙系列、名画系列等等，这类海报表现手法很简单，没有特别复杂的技法表达，需要想法具有独特性又与产品结合不尴尬。

进入今天重头戏—喜茶的营销事件策划，联名款产品（万物皆可联啊）、跨界产品、网红周边、网红空间设计，喜茶可以快速在年轻消费者中建立潮流、网红的心智绝不是因为他的味道，而是因为喜茶品牌不断的在创造“新”故事！

#营销热点

“摆地摊”火了之后，喜茶的反应速度也是很快，推出了“阿喜茶摊”，紧跟时代热点。

疫情期间，喜茶设计部也是做足功课快速出图，用设计和奶茶传递正能量、为武汉加油；

动物森友会这波热点，怎么可以少了喜茶！

#联名&跨界

喜茶与小黄鸭的联名

喜茶与大白兔的联名

喜茶与AAPE的联名

喜茶与 WonderLab 的联名

在喜茶的世界万物皆可联，品牌联合也是营销玩法中的管用方法，品牌联合就是强强联合，将各自品牌里的消费群引流到双方品牌里，彰显一种新鲜感和高附加价值，进而让消费者产生新鲜感和好奇心，进而对品牌的好高度倍增。

品牌联合让产品之间融合双方品牌的特色，有利于品牌的创新，激发新的产品创造。融合各自的品牌文化，打通行业与行业之间的阻隔壁垒。

跨界组合可以打破次元边界，破圈同时让消费者更容易、更快速的进行消费。 

#周边潮品

周边作为是品牌的一种文化衍生品，更好的输出品牌的价值观，周边的制作成本比较低，但是利润很客观，所以现在生产周边已经蔓延各行各业，时尚圈、食品界、服饰类等等，出现的形式也十分丰富，都是日常生活中消费者经常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手机壳、小挂饰、小饰品等，喜茶周边品类的涉猎范围更广。

#线下体验设计

重庆时代天街 LAB 店

喜茶在各大城市的店铺设计十分出众，保持自己品牌的一贯风格的同时又具有自己的差异性，对于线下的动线 、网红打卡区、休闲区域都做了规划设计，让人坐在里面不仅仅是喝奶茶，更多是在体验前卫新潮的文化。喜茶的网红店铺有很多，例如；深圳欢乐海岸LAB旗舰店、上海港汇恒隆广场LAB店、西安钟楼LAB旗舰店等等，每一家店都是值得去打卡，细细品一下店内的装修细节、独到之处！

喜茶不仅是一家饮品研发公司，在平面设计领域到线下体验领域都有颇深的见解，从联名跨界到周边发售精彩不断，喜茶真的是一家全面发展的设计广告公司啊！