后疫情时代的首次狂欢—2020年618电商购物节报告

核心摘要：

电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年 618 重要关键词，其中电商直播作为 618 重头戏， 助力平台、品牌、商家实现新无界融合。

618 当天消费者热情高涨， PC 端和移动端渗透率同时增长， PC 端两年连续下降后再现正增长， 移动端仍然稳步前进， 渗透率超 40% ； 移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少， 由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。

综合电商依旧是消费主力平台； 社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著； 母婴电商增长乏力，在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。

美妆品牌营销特点： 粉丝经济、跨界联名、多元化； 3C 品牌营销特点： 高管直播带货， 补贴与免息齐驱， 品质与服务同在。