影响2020年品牌建设的10个文化潮流

文化潮流浩浩荡荡，一个时代的变化，里面暗流涌动，机会无限，洞察先机，方能捕捉机遇，这些文化的潮流洞察，你感受到了吗？

日光之下无新事，看历史，看国际，对比相同条件下的变化，我们参照70-80年代的美国。我们如今的经济的发展以及引发社会构成和消费潮流的变化，还是和当时的美国具有很大相似性的。星巴克、苹果、耐克这些伟大的品牌都诞生在那个时期，这是为什么？天时地利人和使然。

我们往往太聚焦产品、品类、竞争、市场、行业，甚至关心政策、产业链和国际市场，但总是很容易忽略一种非常重要的考量，那就是文化的潮流。

文化是什么？源自整个社会哲学、价值观和信仰系统而引发的非正式制度，不带强制性，但大家默认遵守，作为判断生活方式是否符合主流的标准。是人聚集在一起，成为圈层聚类，长期习得的生活习惯，简称“人、类、习、惯”。文化往往是社会顶层引发，下沉到中产阶级，再到普罗大众；自下而上的影响，则更多在衣食住行的特色和具体。

文化最终落在生活方式上，生活方式就是文化在人们“衣食住行”里的具体体现，包括审美、功用、仪式感等。

因此消费的具体结果呈现，根源可能就在文化潮流的演变。

 

中国文化的潮起

中国文化的潮起。对于零零后这一代人，他们出生的时候中国就已经是一个强大的国家了，没有之前的屈辱、奋斗补课、落后被动，他们从一出生就处在一个相对开放和包容的世界，狭隘和偏见相对少一点。尤其是这几年，随着中国经济的崛起，中国文化受世界的喜爱，我们的年轻人是一个强大国家的年轻人，他们的自豪感从文化根源可以追溯，他们对自己的文化也有了更多的好奇。更加伴随着从上而下的引导，这种文化回归就成为了一种巨大的潮流，这个潮流足以催生出世界级的品牌。小孩子们的文化自豪感更是与生俱来的，他们对民族文明的热爱是原生和自觉的，不像我们还在先辈们战败的阴霾里对高加索人的文化抱着复杂和矛盾的心态。

 

国产品牌自然崛起

在中国文化崛起的这个背景下，年轻人群从来没有觉得自己的品牌就会低人一等，就是低品质的代名词，因此只要喜欢那个感觉，有好朋友在推荐，在法规保证品质的前提下，在信任企业的情况下就会支持。我们看到近几年国内品牌的厥词，也见到在高端领域将出现更多的中国优秀品牌。随着中国综合国力的强大，东方文化的崛起，更多的各行各业的中国品牌将随着国际化的潮流走向世界，中国诞生一些世界性的品牌将变得越来越有希望。

 

社会文化的结构

文化就是人们聚类之后经过长期练习而形成的惯性思维和行为，简称“人、类、习、惯”。中国社会随着经济的发展正在阶层重构和固化，相对应的文化也在形成和固化。文化一般是自上而下的放大，由顶层到精英，再到中产，最后辐射到大众。这两年的各种下沉也是同样的道理，精英和中产的生活方式要向下延伸到普通大众，就会产生巨大的需求，结合中国目前已经具备的过剩的生产力，会再造一个庞大的大众生活方式升级的市场。但是我们发现，精英的文化尚未成型，中产的文化还停留在农转非的阶段，大众更是实际娱乐抖音快手三俗挂帅。这是巨大的机会，品牌应该把握这个机会，创造自己的领导地位。

 

亚文化的兴起，主流文化缺失

一般的企业都很看重这个潮流，亚文化就是子集合的文化，是更细分的小众的，是偏年轻的，因为年龄一大就会很大可能回归主流，回到父辈的模样和习惯。在一片品牌年轻化的媒体号召之下，企业往往会乱了阵脚，认为兴趣导向的营销就是要让品牌迎合各种亚文化，各种圈层，经过两三年折腾，发现反而失去了自己的身份。亚文化兴起的同时，我们看到的是主流文化的缺失，品牌应该从大处着手，在中国目前这种百年难遇的文化重塑机会中占领自己的一席之地，让具体的传播和销售侧重于亚文化做精细化互动。亚文化可以创造小众品牌和爆款产品，主流文化可以成就领导品牌，进而成为民生或国民品牌。

 

健康生活的潮流

中国人的肥胖问题变得非常严重，社会也日趋老龄化，医患问题严重。同时随着物质层面的丰富，健康意识与日俱增，大家更加关心身体的健康管理。由此引发了大健康产业蓬勃兴起的潮流。大健康的领域非常广泛，在每个小的领域都值得深度挖潜，如何能够引领健康积极的生活方式，让企业的产品和服务嵌入到生活方式中，在意识层面植入，是健康产业品牌的目标。另一方面，国家相关医药政策的调整，医药企业供给端改革也要求企业除了医院采购之外另辟蹊径，往OTC和健康消费品转移以谋求稳定经营和业绩增长。一推一拉，势必催生整个大健康领域的快速发展。品牌应该聚焦自己的专业，构建自己的格局，在健康生活方式中，在健康意识中谋求自己的一席之地。品牌几何“健康ICG”的诞生正是基于这样的考量。

 

从自信到自省

整个文化从自卑到自强，从自强到自信，经历了四十年的变化，这种文化自信也深深的影响其中的每个人。每个普通的人，尤其是新生代，自信增强，伴随着焦虑的增加，开始自省，更多地试图了解自己，深入剖析自己的内心。我们看到心理学知识的备受关注，也看到心理咨询行业的逐渐被接受，大家也更加关注自己的心理健康。自省是为了维持更高层级的自信，是为了逐渐建立自己心理和思维的体系，品牌应该给消费者不仅提供产品和服务，还要增强体验，更加要赋予帮助和能量，实现积极和正向的人生辅导。

 

寻找精神依托

人们需要相信什么，如果找不到高质量的可以相信的概念，他们就会寻找那些乱七八糟的东西。成功学已经是人人喊打和穷途末路了，那么除了精英群体的信念追求外，普通大众也在开始在信念方面左冲右突，而不得其解。价值观的塑造和坚持变得越来越有必要，品牌如何在文化的潮流突变中，构建接地气和与主流价值不违和的子意识形态，是一种信仰体系的构建，是价值观体系的构建。品牌即信仰，关键是这个信仰是否有更深刻和广泛的群众基础？

 

正向需求蓬勃向上

这里的正向我们可以简单的说，就是“GOOD”。做利于社会、利于他人、利于环境、利于未来和子孙的事情，而不是一味关注自己的欲望满足。我们看到气候变化的不良倾向出现，看到环境恶化的效果初现端倪，我们需要行动起来，也号召我们的用户一起参与进来，一起可持续的发展。国际品牌在这方面已经成为标配，我们的意识中本来就是和谐共处，东方智慧上升，也会成为构建中国品牌正向正能量的机会。中国品牌走向世界，需要依靠我们文化中强大的“道法自然”的理念，做更多正向的实践，让世界尊重和支持。

 

扩大自我生活空间的旅行者

从单纯的自扫门前雪，构建好自己的家庭小环境，中国人的生活空间随着交通设施的大力提升得到了极大的延伸。第一空间是家，第二空间是办公室，第三空间是咖啡厅，第四空间是酒店。这些概念正在深入人心，人们的生活空间得到延伸了，自我的空间也得到延伸了，自我的空间不只是家和办公室，也延伸到了旅途。人生如果是一场戏剧，已经不局限自己的体验只在小小的舞台或者剧院，而是延伸到了更大的范围，因此也就对更广泛的空间有了自己的标准和选择，匹配自己的人生角色需要。在这个不断延伸的空间里，品牌需要如何应对娱乐、教育、审美和逃避现实的体验需要，和转化自己的更高要求来匹配，是更高级别的挑战。

 

核心价值观的贯彻

国家和政府在中国人的文化重塑当中扮演着越来越重要的主流引导作用。社会主义核心价值观和各种衍生出来的判断标准是品牌需要时刻检索和遵循的基本标准。这是各种创新的前提和上下文环境。因此对政策导向的把握，对文化引导的重视需要格外关注。品牌在构建和表达上需要制定严谨和清晰的规范。

头脑喜欢简单，那是消费者的倾向；对于专业人士，要避免过度简化的误区。不管什么理论或者模型，都是假设很多情况不变的情况下的变量关系，这个就是局限，因为变化无处不在，无时不在，过度简化，就会存在决策的危险。

2020，一个新的十年开始了。品牌几何与大家同在，一起洞察潮流，探讨创新，共同学习！让我们为品牌构建文化强大的根基和想象，让品牌能够强化和引导生活方式，让人们的生活更美好。