文具大赏、零食大赏……日本为何如此爱大赏？

种类繁多的“大赏”也算是日本特色了，从“日本Oricon”“本屋大赏”“cosme美容大赏”这类代表业界风向标的知名商业大赏，到“酱油拉面大赏”“菠萝包大赏”等这类算得上稀奇古怪的小众评选都有各自拥趸，且名目还在增加。

这些活动主要由企业或相关行业组织发起（部分也由爱好者们自发组织），审查员来自本行业以及相关的专业人士，同时也有在Yahoo等网站也发起投票的情况，评选结果基本均衡了各类专业人士和部分消费者意见，因此在企业和消费者两端都具有相当人气。

同时以“本屋大赏”为例，这是一个让各个书店（日语为“本屋”）店员投票，来选出 “书店店员最想卖的书”的奖项，这些每天奋战在一线的店员或许是最为了解“书迷”爱好的专家了，2017年“直木奖”获奖作品《蜜蜂与远雷》，此前就已经获得了“本屋大赏”。足可见这些“民间”排名具有相当的专业度和影响力。

而在4月7日公布的2020年本屋大赏的获奖作品，是东京创元社出版的《流浪之月》。一般获奖作品除了被媒体报道，还被摆上各书店店头展台，成为“书迷”选择的参照，也是各出版社乐于参与的原因之一。

当然也不仅是市场缩减的出版行业，在并无明显危机的化妆品、零食等行业，各企业同样乐于参与这样的评选活动，比如日前公布的上半年“Mognavi零食大赏”结果，相信这应该是让所有吃货最爱的一份榜单了。虽然这类评选大多是大型企业的天下，但偶尔也中小品牌凭借优秀实力上榜。

Mognavi是日本一家著名食品评价网站，内容是精选出最新上架以及长期畅销的食物，同时也有用户社交和博客功能等功能。当然，日常网站就有周榜、月榜发布，但最受关注的则是每年的全年大奖（征集一般为前一年11月1日当年10月底）。

这一榜单来自各维度的消费者数据收集，也有网友真实评价，因此也消费者选购的参考。

某种意义上来看，各式各样的“大赏”对品牌和消费者来说，更像是“口碑营销”的重要媒介。

这样的“种草”你会吃下吗？