除了蒙牛，高考文案还有这些也很牛

这让我想起了我那年的高考——2003年的非典，我还记得进考场还要量体温。（糟糕，不小心又暴露了年龄）

由于今年高考的特殊性，有品牌就早早做好了准备。比如蒙牛，近日推出了一款「高考押题奶」全新定制包装产品，瓶身上有着各种考试公式和模拟题。

蒙什么都牛，做什么都对。

对奶当歌，会做几何。

语文卷

不管结果怎样

能坚持到现在

你都很牛

物理卷

无论压力、重力、摩擦力...

都不会改变

你的努力

英文卷

从abandon背到victory

胜利就是坚持不懈

地理卷

春有百花秋有月

与君意气看圆缺

电路知识点

充满电

让未来发光

化学知识点

做努力成功的

一“分子”！

历史知识点

自己的“历史”

自己书写

除了踩着高考这个全民热点，蒙牛还“处心积虑”蹭了之前火爆全网的B站《后浪》，推出一支满是笑点的视频——《后题》。

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那些口口声声

说一届不如一届的人

应该看着你们

 

像我一样，我看着你们
你们问我瞅啥

高考积攒了几十年的题库
所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空
像是专门为你们准备的礼物

三长一短选一短
三短一长选一长
不会选时就选C……
答题技巧的成果被层层打开
可以尽情地享用
自由地学习汉语拼音
学习在夜晚观测天象
欣赏《中学生必背单词表》
约（数学老师）去爬山
去遥远的象限旅行

人与人之间的壁垒被打破
你们只凭一道相同不会做的题
就能结交千万个值得共赴考场的战友

你们拥有了
我曾经梦寐以求的权利
放弃最后一道
哦不，押中最后一道大题的权利

我看着你们，喝了口奶
向你们的要强致敬
你们正在把分解的变成置换的
把动能的变成电势的
把历史的变成当下的
把不知道谁的，变成好像是鲁迅的
你们把自己的超车道变成了
一个和成千上万人分享的立交桥

这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质
维生素及矿物质的白色饮料
将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因
用牛人的话说就是：

 

“营养你的要强”

谨慎的考生

要反复检查自己的作答
有信心的考生先打个盹，让别人先答题
睡醒了也不要提前交卷

向你们的监考老师致敬
双目凝视、保持警惕、不玩手机

那些抱怨考试一年比一年难的人
应该看看你们，就像我一样
仿佛我脸上写有标准答案

因为这场考试如此重要

我们才更喜欢押题
因为一个考场上最好看的风景
就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人
都暗自在吸吸吸吸

因为你们
这世上所有由辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春
就不再是忧伤迷茫，

一包奶、一道题

一箱奶，一套题
蒙牛给你们押题了！

不用考成我们想象中的样子
连我们这一群牛人的想象力
都不足以想象你们的未来

如果你们依然需要我们的祝福，
那么，带好准考证身份证黑色水笔2B铅笔橡皮圆规尺子三角板
奔跑吧，后蹄！

和 1071 万考高学生一起
考什么都会  蒙什么都牛

不止视频创意蹭了《后浪》，仔细看视频文案你还会发现，里面还藏了很多当下的热梗。

比如“约（数学老师）去爬山，去遥远的象限旅行”，如果再有一句关联《乘风破浪的姐姐》的文案，就更无话可说了！

除此之外，蒙牛延续了在视频中所沟通的核心学生群体，在社交平台传播的时候，还出了一套以校园日常场景为创作画面的海报。

看完蒙牛的高考传播，是不是啧啧称赞？这才是真真正正的“热点营销”和“内容营销”！

但像这种又是产品线配合又是视频制作的庞大创意内容，大多数品牌都只有羡慕的份。

更多的品牌大家也只能做做几张海报蹭一下热点，不过有了蒙牛这一出开场大戏，相信也会助燃品牌借势此次高考热点的激情。

来看看还有哪些值得一看的高考借势海报和文案吧。

首先是人民日报。这是高考最常规的文案操作，极具激励感、鼓舞性的文案，给考生们大涨士气，助考生们凯旋归来，也符合人民日报的调性。

志之所向，一往无前

纵有奇峰险途，亦何有惧？

勇猛者，自当负重前行。

终日乾乾，磨砥刻厉

闪光的年华，自当敢于寻梦，放手一搏。

坚持虽难，但后悔更甚。

虽千万人，吾亦往矣

单枪匹马如何，一腔孤勇又如何，

这一路你可以哭，但不能怂。

硕果在前，勇敢去摘

这是一场与你自己的较量，

愿你以渺小启程，以伟大结束。

苦以坚忍，必有所得

所有痛苦，只是一种磨练，

一番考验，一个过客。

寒窗苦读，一朝梦达

改变命运的不是录取通知书，

而是一直全力以赴的自己。

心向往之，行必能至

有时恰好是那些最意想不到的人，

会完成最意想不到的事。

江小白。从其他的角度来看待“高考”，这种关于高考的具有洞察力的独特观点，才是文案最具竞争力和不可替代性的价值所在。

高考决定的不是人生

而是后来与谁开启了故事

曾以为“高考”是天大的事

如今也只是我们的酒后谈资

高考不是唯一的出路

却能让你看见更美的世界

奔驰。这套跟上面江小白的风格有点像，都是力争从不同的角度来对“高考”这件事进行独特的观点化表达。

这是为数不多的不看脸的竞争

高考只能决定你未来几年在哪个城市放开活

有人说高考是排位赛，但赢家不是排位决定的

一生只有一次的两小时，分秒必珍

当然，也有品牌尝试从激励考生和观点式看待“高考”的角度中跳脱出来。

从高考这个时间节点的氛围出发，即“高考之后也是与同学、老师以及故乡的一次告别”，这个角度就是从“情感诉求”进行铺展，比如下面的北京现代、晨光和麦当劳。

同学说：

“原明天过后前程似锦，再相逢依旧如故”

老师说：

“你们再看看书，我再看看你们”

最后一次语文课

老师听写写的是全班人的名字

后来我明白

从此故乡只有冬夏

再无春秋

“再多的情谊，

也比不上两张一模一样的录取通知书。”

最后分享一组“散装”的品牌海报。

无论画面创意，比如卷子、考桌、赛道、门，还是文案表达，比如“人生不止一种出行方式”，都可以说是满分的操作。

最终发现，错的每一道题，

都是为了遇上对的人。

但行好路，莫问前程，

人生不止一种出行方式。

配得上改变世界的野心

对得起十年春秋的坚持

这个世界不属于80后90后

也不属于00后

它属于努力之后

推开门，

去迎接你最伟大的战役

最后有一句不知道出处的文案，但我觉得很适合上面的晨光文具：

愿你们合上笔盖的刹那，

有着侠客收剑入鞘的骄傲。