战略咨询公司PPT整理，让提案更有说服力(品牌核心表达篇）

(一)

我至少听过三位知名广告人说过，“每年最头疼的工作就是劝客户不要改他们的广告语（logo/广告片）”

（二）

（三）

举几类常见的优秀品牌名：

拟声词：人对声音的记忆能力比对文字的记忆能力强。
案例：滴滴、当当、叮咚

叠词：相当于只记忆一个字。
案例：陌陌、脉脉、旺旺、拼多多、货拉拉、淘票票

卖点/功效：品牌名就是一句广告语。
案例：白加黑、飘柔、网易严选、全棉时代

倒置：
案例：国美、京东

数字+名字：相当于只记名词。
案例：三只松鼠、六个核桃

  另外还有一个原则：尽量使用已有词，不自己造词。

（四）

（五）

伟大战略家毛爷爷的战略口号：

枪杆子里出政权

北上抗日

打土豪，分田地

存地失人，人地皆失，存人失地，人地皆存

红军来了，肚子能吃饱

一切反动派，都是纸老虎

为什么红军、解放军能深得民心？ 看看毛爷爷给“人民军队”制定的“三大纪律，八项注意”。

三大纪律：

一切行动听指挥；

不拿群众一针一线；

一切缴获要归公。

八项注意：

说话和气；

买卖公平；

借东西要还；

损坏东西要赔偿；

不打人骂人；

不损坏庄稼；

不调戏妇女；

不虐待俘虏。

  再来反思对下现在很多企业用作装饰的“价值观”。

“企业愿景”参考第一篇文章；“品牌核心价值”是构建品牌的差异化优势。

产品物质层面必须是和消费者需求紧密联系的具体功能属性，它们必须被识别并被仔细且清楚的表达。

品牌精层面是可以唤起消费者心中潜在渴望的有沟通力的内涵，需要来源于产品但又高于产品。

（六）

（七）

（八）

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