诚品书店的文案和海报,都值得收藏

文案的自我修养 文案的自我修养

4年前

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【摘要】:没有商业的文化,无法存活。

诚品书店,1989年开始营业。

作为台湾地区著名的文化产业坐标之一,诚品一直被人们所喜爱。浩如烟海的书籍,总飘着咖啡香气的空间,它富有态度和个性,更像是精神上的圣所、灵魂的栖息处。

但对于创意人来说,诚品更像是一家永不打烊的灵感乐园。

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一、文案

没有商业,诚品不能活。没有文化,诚品不想活。

这是诚品创始人的理念,也是诚品书店30多年来始终如一的理念。

听说如果想真正知道一个理念至少需要花20年的时间;至于亲身体验而至深信不疑,则需要30年光阴,吴清友这段话也许诚品同仁感受最为深刻。

他们能力虽然有限,但愿意付出时间信守愿许。一直在努力通过不同的形式,也许是书籍或是生活方式,也许是各式艺术活动,来表达诚品对人文,艺术,创意和生活的追求。

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1

《不过期的求知欲》

过期的凤梨罐头,不过期的食欲;

过期的底片,不过期的创作欲;

过期的PLAYBOY,过期的旧书;

不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动,

货品多,价格少,供应快。

知识无保存期限,

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,

一辈子受用无穷。

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2

《买一送一的特权》

对买刚出炉的法国面包,要求附赠一束阳光的人;

对看电影要求附赠一辈子回忆的人;

对买房子要求附赠空中花园的人;

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人;

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊,

买一送一的权利,

送给以上懂得要求的人。

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3

《关于阅读》

不懂卡尔维诺,不懂爱情。

不懂身体气象学,不懂女人,不懂玛丽特杜拉斯。

不懂Free Jazz,不懂死亡。

不懂世纪末占星学,不懂包豪斯。

所以,我们阅读。

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4

《关于搬家》

卡缪搬家了,马奎斯搬家了,

卡尔维诺搬家了,莫内搬家了。

林布阑搬家了,毕卡索搬家了,

瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了,

法国HEDIARD咖啡搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

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5

《书籍》

当艺术电影与桃色电影间的尺度

开始因模糊而暧昧,

九零年代的台湾,

您被允许在光天化日之下,

翻阅一本本敏感图片与敏感的书。

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6

《有梦就是孩子》

把捷运当云霄飞车,

穿上直排轮鞋就是现代哪吒,

旋转木马是村上春树的心灵马术,

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记,

对漫画愈老愈不能免疫,

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人,

老莱子是最老的小孩。

梦想是不老的保养品,

有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园,没有身高上限,

给想长大的小孩,不想老的大人,

10月24日至11月2日入园期间,

一律9折儿童价。

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7

放暑假

和电脑拒不见面,

躲开行动电话的日夜纠缠,

遣散压力,让野心失业,

和所有人按下OFF,消失一阵子,

一天不努力,也没什么大不了。

脱下书包、领带、人情、

高跟鞋、业绩、难看的气色,

和食不知味的朝九晚五,

和法国人那样,花三个小时喝个下午茶,

向时间偷一点生命回来。

不跟地球一样忙着自转,

在加长的日光下找到自己的TEMPO。

诚品商场提供烦燥的城市人,

最近距离的心情避暑胜地。

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8

关于味道

在八月日出前采集晚香玉,开一个房间,

以油脂萃取,把花铺在冷油层的玻璃板上,

包在浸油的棉布里,安抚它们慢慢睡死去。 

吐尽芬芳,与麝香的野兽味一同化为油脂,

小心移开,再撒上另一层鲜花,

就这样重复了十至二十次,

直到油膏吸饱,直到棉布上流出香味……

 

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2F——诚品书店

在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。

文字零国界,资讯零时差,

诚品书店最广域的书香,交换你的品位。

 

1F——知性,风采

签约用的笔,写情用的纸……

格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。

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 GF——美馔,风尚

食物恋的起源,三角形的味觉地图,

在这个小小的世界上

唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。

 

B1——创意,生活

品时工业下生活提案空间,

保留创意最盛期,

与您重质不重量的相处。

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B2——艺术,人文

创意自治,艺术自立门户,

您灵感的潜意识层,现在出土。

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二、海报

诚品的海报和李欣频的文案一样,一起印证了诚品强调的“场所气质”:

“诚品从事文化工作重要的是要有一份从容和自在,这和时间空间绝对有关,也跟心理状态有关。基本上,文化基因必须是从容的。书店空间必须要形塑出一种氛围,才能吸引匆忙的都市人来到这里,有更多时间沉淀后,自然就能从容。”

整体画面舒服自然,无论是在版式设计、字体设计和配色上一样都非常值得大家去细品和参考。 

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——

我们正在做这样一件细小繁琐的事。

一方面,把这些年遇见过优秀的创意案例、广告文案、海报设计等等收集起来,并归纳分类,你可以通过关键词检索,比如搜“火锅”,即可查阅相关文案内容。

另一方面,把关于品牌、创意、文案这些常识基础,慢慢地在这儿通俗易懂地讲述分享。比如,FBA法则,恐惧型文案……同样,可以用关键词去检索。

总而言之,打造成一个文案的私人图书馆。希望能帮到你一些,相信你会喜欢这里的。

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