企业该如何跟上新趋势，从0到1布局新媒体矩阵？！

2020年初

新冠肺炎突袭全球

不少企业的线下营销计划全被打乱了

同时也意识到了线上推广的重要性

...

但如今新媒体平台却越来越多

微信、微博、抖音等

各个平台都有各自的受众群体

营销推广效果也各有千秋

这也让企业主头疼

到底该选哪个平台做推广

因此，新媒体矩阵

这个概念也就横空出世了

企业该如何跟上互联网新趋势

从0到1布局新媒体矩阵

新媒体矩阵到底是什么

企业若想跟上时代新趋势，在搭建并布局新媒体矩阵时，应先明白新媒体矩阵到底是什么，只有明白了它的深层含义才能进行有效的布局！

首先，矩阵是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。但对于新媒体矩阵，却是无数的新媒体平台链条结合在一起所形成的一个矩阵模型。企业只有将这些无数的链条有效结合在一起，才能形成企业的新媒体矩阵。

01新媒体矩阵

企业布局的新媒体矩阵又分为横向矩阵和纵向矩阵。

其中横向矩阵是指企业在全媒体平台的布局，包括自有的App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等。

另外一个，则是纵向矩阵。主要指企业在某个媒体平台的生态布局，这些平台一般都是大平台，比如微信。在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等。

02横向矩阵和纵向矩阵

企业为什么要搭建新媒体矩阵？

新媒体的发展越来越快，越来越多新媒体平台可供用户进行选择，内容更是层出不穷。与此同时，企业媒体化更是大势所趋，因此，企业建立符合自己属性的新媒体矩阵、品牌化运营新媒体将是企业新媒体工作的重中之重！

首先，企业搭建新媒体矩阵，是因为差异化运营。企业的业务不一样，所以目标人群也会有所不同，而在不同人的群中总会有一部分人的兴趣、职业等都可以是重叠的。而我们搭建新媒体矩阵的目的就是为了让这部分人能找到自己的归属感。

差异化运营

其次，就是增加企业的覆盖人群。例如企业在今日头条、百家号、一点资讯等新媒体，发布一篇还不错的文章，假如一个平台的阅读量五千，如果将这篇文章推送到二十多个平台上面去，文章阅读量最少也能达到十万以上的曝光。

企业各个平台相互推广

最后，就是企业各个新媒体平台的相互推广。多个自媒体相互联动，利用自身知名度对企业品牌、活动及产品推广等造势，扩大影响力，进行二次传播！

企业该如何从0到1布局新媒体矩阵

既然新媒体矩阵对于一个企业发展如此重要，那么企业又该如何从0到1去搭建新媒体矩阵呢？

细分好客户群体及需求，确定好目标群体

如何根据目标用户群体的标签属性，做更深精细化的营销。

选择媒体平台，和打造人设IP

在选择新媒体平台时应主要考量平台用户与自身匹配度、平台类型、平台量级、平台在同类中的排名、还有平台成熟度等因素。

选择好平台后，就是打造人设IP。因为太过于严肃的企业号让人觉得没有亲近感，人设构建，才能让这个账号有人性的魅力和光彩，不论是引流还是成交，人设打造都能够起到很大作用。

新媒体团队的组建

企业应该按需配置。可以根据内容形式分为文案、视频剪辑制作、设计师、社群运营、活动策划、客服等等。同时企业还应该设立好团队及个人的KPI考核，从而让企业的新媒体矩阵搭建能达到最佳的效果！

此外，企业易可在疫情之下选择专业的新媒体运营服务团队，一站式做好内容搭建和布局。

从0到1布局新媒体矩阵

总结：

企业在布局新媒体矩阵时需要根据实际的情况去分析，比如要考虑平台的用户属性与自己的目标用户群体搭不搭，每个平台都会有自己独特的内容风格。

但对于一些人力有限的企业或团队，就要考虑有所取舍，用户的精力一定是有限的，同样的内容不可能所有平台都受欢迎，所以一定要选择更适合自己企业的平台！