《喜相逢》后，95后怎么看B站浪潮三部曲？

“众所周知，B站是一个学习APP。”

你一定听过这句话，虽带有玩笑意味，却也体现了B站过硬的学习属性。

早在2019年，B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。今年6月5日，B站上线新一级分区“知识区”。包含科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会六个二级分区，以分享知识、教研、技能、观点、人文为主要内容。

现在在互联网搜索“B站 学习”，更有无数有关B站学习资源总结等文章出现。米娅通过调查发现，高达93.84%的朋友们认为B站是一个学习资源/途径。

可以说，不论是B站还是用户端，都认可其扮演“B站大学“的角色。

11周年之际，继《后浪》《入海》后，B站发布了《喜相逢》，内容围绕大爷大妈相亲展开，无论是演员选择还是剧情演绎，《喜相逢》看似都离年轻人越来越远，可我却觉得B站离我越来越近了。

下面，我将从三支视频的对话群体、对话内容、对话主题和对话目的四部分进一步解释。

当然，在这篇文章前，我强烈推荐并热烈欢迎您光顾作为一个95后，我没那么讨厌《后浪》，也没那么喜欢《入海》

对话群体 

青年-毕业生-所有人

说到对话群体，就不得不提到浪潮三部曲各自的发布时间，《后浪》《入海》分别发布于青年节和毕业季，两个时间节点都已成为大众共识，一旦成为基本文化价值符号，其被赋予的意义鲜明但也单一，故两支视频的对话群体更具针对性——《后浪》是B站对话青年，《入海》是B站对话毕业生。

反观《喜相逢》，B站11周年的时间点只对B站意义非凡，未必引起社会普遍反响。好比大家都知道十一是祖国母亲生日，然而很难对某个人的生日，这种普通日期有认知反馈。因此《喜相逢》对话群体的针对性弱了许多，取而代之的是更广泛的普遍性。也就是说，《喜相逢》是B站面向所有人开展对话的渠道。

对话内容 

演讲-多线并行剧情-主线微电影

《后浪》以何冰老师的演讲展开，不论大家买账与否，何冰老师的演讲慷慨激昂很难不被感染到，但演讲的形式确实比较个性不多见；

《入海》则以毕业生从毕业到步入社会经历的事情开展，有故事有剧情但采取多线并行的方式，同时展示了各种职业的情况，配以毛不易的演唱，温暖深情。

《喜相逢》讲述的是大爷大妈相亲的故事，面对充满艺术细胞的时髦大妈，大爷不仅不怕被说“四肢不协调“，更是夸下海口说自己是B站的UP主，还拍了广告片。

故事的最后，大妈找到了有艺术细胞的老李，大爷却真的拍成了广告片。

正所谓B站用户始于视频内容，陷于弹幕文化，忠于灵魂知己，哪怕是被定义为前浪的大爷，尽管没和大妈“喜相逢”，却在B站与众多热爱学习饱有兴趣的后浪“喜相逢”。

同样是剧情，但与《入海》相比，其叙事线索清晰有主线，情节衔接紧凑，整体而言更加具有故事和逻辑性，洗脑式的文案在增加记忆点的同时带有鬼畜意味，引人发笑。从这个角度来看，《喜相逢》的内容更加有B站特点。

对话主题 

期许-关怀-自我

我看着你们，满怀羡慕。

人类积攒了几千年的财富，

所有的知识、见识、智慧和艺术，

像是专门为你们准备的礼物；

科技繁荣、文化繁茂、城市繁华，

现代文明的成果被层层打开，可以尽情地享用；

自由学习一门语言、学习一门手艺、欣赏一部电影、去遥远的地方旅行。

《后浪》文案节选

《后浪》表达来自前浪的期许与鼓舞，想说现在这个最好的时代，后浪们可尽情地奋发向上，发挥才华，做出成绩；

时间会回答成长

成长会回答梦想

梦想会回答生活

生活回答你我的模样

海洋回答江湖

江湖回答河流

河流回答浪潮

一起跃入人海

做一朵奔涌的浪花

还有说不完的话

我们现在就要出发

有些问题，还不需要回答

唱着这首歌，向着海的方向

跃入人海

各自风雨灿烂

《入海》文案节选

《入海》想传递来自社会的温情与关怀，通过人物成长的经历表达每位毕业生在走向社会的真实问题，借此鼓励过来人为入海的后浪们提供经验与建议。

从文案看，后浪和入海尽管切入角度和语境不同，但基本情感都是普适性:未来广阔，达成什么成就都不无可能；人生无限，一个问题也可以有百种答案。基于此，不妨认为这两支视频表达了广义上的祝福。

众所周知，B站是一个奇妙的APP。

这里是世界上最有意思的地方，

找书上有的，也找书上没有的。

这里是知识的田野，这里是兴趣的摇篮。

这里不仅有你想做，但做不到的。还有你想都不敢想的。

我们在这里走进科学，拥抱文化，与艺术共舞，与潮流同行。

众所周知，B站是一个学习APP。

学军事知识，上B站。

财经知识、流行音乐、企业管理、育儿知识、时尚美妆，上B站。

看天依、看搞笑日常、一起打游戏、看动漫，上B站。

学剪辑、学特效、学法律，上B站。

边学边玩，

玩摄影、玩数码、玩挑战、玩日常穿搭、玩吉他，上B站。

都给我好好练，

练手工、潜水、外语、练健身，上B站。

众所周知，你感兴趣的视频都在B站。

《喜相逢》文案节选

《喜相逢》的主题与前两者差异较为明显。

在视频第一部分故事铺垫后，从第二部分大爷拍摄广告片采访各UP主和独白，到第三部分各UP主洗脑重复“上B站”话术，B站覆盖了军事、法治、科技、财经、美妆、时尚等多领域，明确地向所有人强化破圈的品牌定位——“你感兴趣的视频都在B站”，不论你多大，你都可以与“朋友们徜徉在知识的海洋，相逢在哔哩哔哩”。

在《喜相逢》，B站不再侧重表达祝福，而更加重视表达“自我”。

对话目的 

破圈-破圈-破圈

尽管对话群体、内容和主题上三支视频各有侧重，但最终都是为了一个目的——破圈。

《后浪》发布之际，引来的争议浪潮似乎还历历在目，喜爱vs抵触、真·资本主义vs真·社会主义、后浪vs前浪……不同的争论点为其带来空前的声量和关注度，帮助更多人了解到B站的存在。

站在营销角度来说，一件事得到争议还是利大于弊的，米娅曾看过一句话忘记了出处，大意是说，互联网没有对错，只有热度。《后浪》营造了一个高关注度、高讨论热度、高话题感的良好氛围，为破圈打下了广度基础。

毕业季发布的《入海》在《后浪》的基础上，借毕业的节点和毛不易的热度打了一首温情牌，相比较《后浪》，《入海》则加深了B站在大众心中的植入深度。此时，B站已经不仅仅是被知晓，《入海》更增加了有温度的企业形象，提高了公众好感度和信任感，为破圈打下了深度基础。

作为三部曲的收官之作，《喜相逢》则是完成了破圈这一目标。

首先体现在用户破圈。

不论是老戏骨演员的选取，老年人故事的演绎，还是在视频中出现多位年长UP主，如罗翔老师、张召忠、腾格尔等，B站在向用户扩展“后浪”的定义——不在乎年龄，而在于兴趣，在于对待学习的心态，向非传统定义下的后浪用户张开怀抱。

其次体现在内容破圈。

开头已经提到了B站知识区的迅速发展，视频中“学…… 上B站”，“玩……上B站”，“练……上B站”的洗脑文案也不断加深用户“在B站，什么都可以学到”的认知。这也说明了知识区担任的角色——建设多样的兴趣内容池，承接更多的目标人群，助力B站实现破圈。

看完《喜相逢》你会感觉，B站已经逐渐摆脱了二次元的单一标签，而逐渐变得多元化，这正是B站想要达到的破圈效果。

小结

前文提到，不管演员选择还是剧情演绎，《喜相逢》看似都离年轻人越来越远，可我却觉得B站离我越来越近。

我想这要归功于B站把破圈这件事说得明白，做得到位。

浪潮三部曲表达了清晰的品牌定位——你感兴趣的视频都在B站，

和明确的目标用户——无关年龄，只要你有感兴趣的有想学习的，你就可以来这里。

《后浪》发布时，很多人表达了B站失去老用户的担忧，但看完《喜相逢》后，米娅认为这样的忧虑可以暂停。B站在破圈之路前行并没有丢失自己，而是开拓挖掘了属于自己的多面体多维度。在任何一个圈层领域，B站都是一个海量学习资源/途径，供用户获得成长与快乐。

而米娅做的第二个小调查也表明，83.33%在B站学习的用户认可并喜爱该角色定位，这也在用户维度侧面印证了破圈思路的成功。

最后，允许我蹭个热度，发出《隐秘的角落》式邀请：

一起来B站学习吗？