真有《披荆斩棘的哥哥》，文案会怎么写？

雷雷子的呼声引发了全网的热烈讨论，估计芒果台也怕这个爆款题材被其他友台抢占，马上顺水推舟在2020芒果TV战略发布会上对《披荆斩棘的哥哥》进行了官宣。

但目前好像只有“爬山社交达人”张东升，哦不，是姐夫秦昊被伊能静抢鲜第一个报名。

新浪微博话题页跟上，百度百科也马上做好了词条占位。

其实《乘风破浪的姐姐》这个节目设定中有个逻辑很不自洽的点：

把风华正茂、当打之年的30+小姐姐，和青春不再、甚至“人老珠黄”的40+、50+的阿姨们放到了一起同台竞技，这是不公平的。

所以你会看到30出头的蓝盈莹、金晨和黄龄等会在里面有惊人的表现，而陈松伶、钟丽缇和伊能静等则显得有那么一点力不从心。

本来20+和30+这两个年龄段，人的工作和生活状态其实更接近；而同样，40+和50+这两个属于同个状态的年龄段，她们的人生阅历够丰盛、也更有自己的一套与世界相处的方式。

但在《乘风破浪的姐姐》宣发文案中，我们看到的是热血与感动，看到了想要突破、征服、撕掉标签和偏见、追求独立等等积极的对抗式的字眼。

那么问题来了，如果真的有《披荆斩棘的哥哥》，芒果台的文案会怎么写呢？

我们先来看几个例子。

在最新一期《乘风破浪的姐姐》中，刘芸因在节目中与黄圣依抱团作妖被网友怒骂狂怼。

平日里把刘芸宠成“天敌”，看到自己老婆被网友这么骂，53岁的郑钧没有口吐芬芳，反倒心平气和用一句充满人生智慧的话劝人善良：“善良就是尽量不要用怨恨的情绪去伤害别人和自己。”

而因为在《我是唱作人》的衍生节目《开饭啦唱作人》中，郑钧提醒一直很紧绷的张艺兴要“放松地活着”，也引发了网友的好奇，如何才能“放松地活着？”

郑钧的回答是：

做事情不抱期待但全力以赴也许更好些，过程中不会太焦虑，对结果页不会太挂碍。

最近看华少的《今晚九点见》，最后一期是美食纪录片导演陈晓卿。节目最后陈晓卿跟华少一番关于年轻与当下，关于成功与失败的对话，可以看到这个年纪的老男人对“不完美”、对“失败”、对“功利”的理解。

华少：世人呢，都会慢慢活到五十几岁，在这个所有人都要鼓吹年轻优势的时代，如果我们说比年轻的时候的现在，我们真正最大的所得，或者说我们真正最大的优势是什么？

陈晓卿：我觉得可能是功利心。年轻的时候会努力的想，我要做一个成功者，你的榜样，你的目标，都是已经成功的人，活到我这个年纪，你会知道，其实有些成功，或者不成功，有太多的因素，人不可能永远站在成功者那边，很多时候，我们就是失败者，但是失败者一点都不可耻。

华少：对，承认自己的不足，真的是需要一些时间和年纪。好像年纪轻的时候，不太愿意承认自己有不足的地方，或者总觉得努努力，什么都是可以解决的。

陈晓卿：或者换个角度来说，我们年轻的时候更希望得到的是成功的结果，而不是成功的付出，实际上，到我们这个岁数，就真正知道了，你这么付出的话，有可能是通向成功，也可能是通向失败的，要有一个平常心，或者是放弃一些功利心，这个才是真正的我说的，三餐茶饭，四季衣裳。

或者像《十三邀》里面的许知远一样，敢于承认自己的狭隘与偏见，但也敢于将直面自己的这些“不完美”或者“缺陷”，并“等待这些偏见被打破或被再次印证”，去寻找世间的真理。

我是一个不太靠谱的作家

试图捕捉时代的精神

却又常常厌恶时代的流行情绪

我是个勉强的创业者

努力获得商业上的成功

却又不完全相信商业的逻辑

我还开一家书店

书店里只卖我想看的书

我对这个过分娱乐化

浅薄的时代心怀不满

希望打破大家思维中的惯性

我也想了解这个迅速变迁的时代的新的动力

新的情绪与人们内心的世界

我会带着我的偏见出发

等待这些偏见被打破或被再次印证。

我们更加熟悉的黄小厨，现年47岁的黄磊，在《向往的生活》中也常常心生感悟，道出一些关于生活和人性的真知灼见。

人都是从开始相信全都是真的

慢慢开始觉得全都是假的

然后再开始发现有真有假

最后无所谓真假

所以，如果把《披荆斩棘的哥哥》男嘉宾设定在40和50岁这个年龄段，他们的文案不适合像《乘风破浪的姐姐》那么飒那么A。

活到他们这个岁数，早已功成名就，还会在乎输赢，还会在乎别人的看法吗？他们是历经风浪之后的云淡风轻，是有过挣扎和偏执之后的放下与接纳。

在广告作品中，诉求这群40+和50+的“哥哥们”，文案都不会是“乘风破浪”型，或者“披荆斩棘”还是“兴风作浪”，而应该是“看破风浪”或者“云淡风轻”型。

这群人普遍都是当下掌握社会财富的中产阶层人群，因此往往都是房地产或者汽车等高端的行业会去用这些洞察去与他们沟通。

他们会说“忙于成功的人生，很失败”，他们还会说“年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪。”

比如：多年前陈绍团为万科兰乔圣菲写的一组流传多年的经典文案，对这群看破风浪的爷们的心态拿捏得死死的。

 一生领导潮流，难得随波逐流

风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。

踩惯了红地毯，会梦见石板路     

还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。

还有一组房地产文案，可能是深受上面兰乔圣菲文案的影响，都是同一种洞察的角度，表达方式也有一些趋同。

经历过无数大风大浪，

真正让我动容的，

确实这一池涟漪。

一生呼风唤雨，

这里的山水教会我，

看淡风云。

习惯了高高在上，

真正让我坐下来的，

是这一湖碧绿。

翻过一座又一座高山，

真正让我停下脚步，

却是这个小山坡。

还有一组文案，来自2009年黑弧奥美的“先生的湖”，文案中将这种功成名就的富人阶层的“佛系”心态，刻画得非常细腻和到位。

这一套作品为黑弧奥美拿下了2009年“时报世界华文广告奖”及“中国广告节长城奖”。这里节选两张个人最喜欢的文案。

鱼什么时候来

是鱼的事

在先生看来

有些走路 只是赶路

年轻人才需要赶路，老爷们都是在走路。上面这句文案的洞察也被借鉴了，从此汽车行业有了一句让人脱口而出的文案。

别赶路，去感受路

Jeep也一直在诉求这类人群关心风景，不关心路途的角度，它还有一句更直白的“只看风景，不问脚下”。

比去向远方更重要的，

是如何去向远方

高端的厨电，也懂得与这群人沟通。方太这句话让我想起一句文案：“拥有被观赏的人生，还是成为人生的观赏者？”

重要的 不只是享受风景

而是成为风景

他们也会开始感谢磨砺和阻碍，感谢曾经生活中的一切不顺利，一切挑战与困难。

 

感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面，

只为磨练我们的心志，

也为了让我们更珍惜她美好的一面，

我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，

来自大自然的考验和教诲，

我们拥享的丰盛和满足，

来自大自然的慷慨馈赠。

这种对阅历和生活馈赠的感谢，就像李宗盛在new balance110周年大片中说的那样：人生没有白走的路，每一步都算数。

事过境迁，终于明白

人一生中每一个经历过的城市

都是相通的

每一个努力过的脚印都是相连的

它一步一步

带我到今天

成就今天的我

历经了年轻时候的绚烂和浮华，他们也开始返璞归真，去追求生活中更质朴、更自然，更真实的存在。

再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵 

越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，

我们深信，

虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华

更容易成为时尚的标签，

但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。

多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，

以纯粹的审美趣味引领时代潮流，

正如你之所见。

就像陈晓卿，做了这么久的美食纪录片也依然保留着对世间美食的好奇心。极其专注于某种从内心深处热爱的事物，也是这个年龄层的爷们会干的事。比如李宗盛的《致匠心》。

人生很多事急不得 你得等它自己熟

我20出头入行 30年写了不到300首歌

当然算是量少的

我想 一个人有多少天份

跟他出什么样的作品 并无太大关联

天分我还是有的

我有能耐住性子的天份

人不能孤独的活着

之所以有作品 是为了沟通

透过作品去告诉人家心里的想法

眼中看世界的样子

所在意的 珍惜的

所以 作品就是自己

所有精工制作的对象

最珍贵 不能替代的就只有一个字 人

人有情怀 有信念 有态度

所以 没有理所当然

就是要在各种变量可能之中

仍然做到最好

世界再吵杂

匠人的内心绝对必须是安静安定的

面对大自然赠与的素材

我得先成就它

它才有可能成就我

我知道

手艺人往往意味着

固执 缓慢 少量 劳作

但是这些背后所隐含的是

专注 技艺 对完美的追求

所以

我们宁愿这样

也必须这样 也一直这样

为什么

我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的

一辈子,总是还得让一些善意执念推着往前

我们因此能愿意去听从内心的安排

专注做点东西 至少对得起光阴岁月

其他的就留给时间去说吧

所以，以后当你要与这群40+和50+的城市中产阶层沟通时，可以看看这些文案，会让你更加深刻理解这群人的内心所想，会给你对他们的洞察提供更多的维度。

有一句话叫：“妙高台上一回首，看破世途风浪” 。如果真有《披荆斩棘的哥哥》，如果参加节目的嘉宾是40+和50+的这些大老爷们，我想节目名字可能得改叫《看破风浪的爷们》。