美食文案的灵感来源，倒闭了？

他吃了半年的外卖，就是这么一个美食文案的灵感来源，近期却宣布停运离场。

 ▼

虽然APP不在了，但优秀的文案还在，女王今天就带大家回顾一下。

▼

 家与家很远 

 人与人很近 

王阿姨的厨房不到五平米

却装下了儿时的八百里秦川

山东到福建距离两千公里

在这不过一碗粥的距离

除了给爸妈打电话

中午订餐

是你唯一说四川话的机会

每到饭点两站的国贸

就变成三千人的小饭桌

 每一餐，都是回家吃饭 

从内蒙的带肉养骨

到广州的猪肚包鸡

人未动，舌尖却翻山越岭

虽还是买不起房子

所以先款待了自己的肚子

发现了这份土豆泥拌饭

和老妈做的好像

尝一口就安慰了委屈很久的胃

和离开家的275天

他回湖南又带回了好多腊肉

每次堂食看到他的食材塞满冰箱

都能回想起

读书时被我塞满糖果的书桌

特满足

第一次在上海尝到老乡的手艺

还是觉得山西人做的山西面，最好吃

我相信很多地方的人都是

他乡的，还真瞧不上

 吃货箴言 

让我们红尘作伴

吃得白白胖胖

夏天遇见冰棍

冬天遇见红薯

我遇见你

这些都是

世间最美好的事情

愿明天醒来

有像阳光一样的炸鸡

也有炸鸡一样的阳光

如果你不主动

我们就永远不会有事情发生

那么 请我吃饭吧

哪里有寒冬

哪里就会有人燃起灶火

 一切言语 

 不如回家吃饭 

虽然有雾霾

但在楼下闻到

蒜苔炒肉的味道

还是会摘下口罩

(现在哪怕再爱的味道也得带着口罩）

送走了爸妈

还能迟到腊肉炒笋

就觉得自己在北京

过得还好

发际线越来越高

天花板越来越低

只要吃一口板栗鸭

就像回到了九岁

 吃好继续拼 

又是加班？

当牛做马不嫌弃累

别忘用心照顾胃

和异乡同居多年

念的还是家里味道

 家的暖 

今年的冬天很冷

累的在公交车上睡了一路

忍受了一天客户的冷言冷语

想念家里的热汤热饭

离家第二年

今天点了小时候爸爸常做的番茄炒蛋

可能是想他了吧

我知道今天又可能回不了家

但不可能不想家

 吃货妙语 

如果不应该深夜吃东西

冰箱里为什么要有灯

其实我不容易饿

但我容易无聊

一无聊，我就特想吃

有时候

不是我们减不了肥

而是敌人太过强大

 最喜欢的那道菜 

 母亲节文案 

这是我人生中

第一顿“饭”

为了让我能多吃一点

她总骗我说这是最后一口

每次熬夜

陪我的都是

我妈熬的那碗老火汤

“吃饭了么？”

是不善言辞的母亲

每次打电话给我的开场白

看完回家吃饭APP的这些文案，我们也可以发现这样的写作逻辑：

 1.洞察是第一位：

回家吃饭APP的所有文案，都深刻洞察到当下人的迁移带来的情感变化，包括想念家乡、想念父母、以及工作上的各种委屈和劳累，每一句文案，都有不同的语境来贴合人们在不同场景下的不同情绪，更能够触达受众的内心。

 2.提供一定的心理暗示：

比如忍了一天冷言冷语，怎能还忍回家的冷汤冷饭。

这句文案就给出了一个心理暗示：吃顿暖的，不能亏待自己。尤其是如果你这天真的在公司忍受了一天冷言冷语，那你一定更能产生共鸣。

 3.学会讲故事：

我们都知道文案的本质是沟通，而讲故事就是一种好用且有效的沟通方式。好的故事，自带画面属性，容易感染用户的情绪，使用户产生情绪投射，从而更好地代入情绪。回家吃饭的文案，不论长文案还是短文案，我们好像都能从中看到一个故事，有的是它说给你听的，有的是你从中品出来的。

比如在【最喜欢的菜】这一部分文案，它直接安排了人物地点事情三要素，给你讲了主人公曾经发生的故事， 是你能够从信息中直接获取的；但像：虽然有雾霾，但在楼下闻到蒜苔炒肉的味道还是会摘下口罩。这句文案只是给我们阐述了一个动作，但是我们却能从中品出这是个背井离乡的人才有的故事，不是因为菜香而是因为菜里有故乡。

 4.适当选择对比场景：

对比场景最终目的是为了表现本产品给自己带来了什么好处和利益、有什么改变。就拿【家与家很远，人与人很近】这一部分的海报来分析：“回家吃饭”不仅是一次外卖，而是带着小时候的味道、可以说家乡话，在产品服务的同时让你感觉更加亲切有感情，而这其实也在侧面告诉我们，回家吃饭相比其他外卖品牌能够给我们提供更多精神情感上的寄托，你能得到的更多。