父亲节如何做话题营销？

这次的解构我们进行了升级和改版，从不同的话题方向，通过话题文案，产品社交化，营销体验活动三个层次来解构话题，另外，我们加入了本话题在品牌营销历史中，头部品牌借助话题价值结合，成就经典营销和传播案例的部分。

1、感恩，付出

关联的有感谢，付出，影响。

话题文案可以有：

《离天空最近的地方，是爸爸的肩膀》《 默默“父”出，为父爱干杯》《 今天，帮我们的爸爸上头条热搜》《 不要负能量，只要“父”能量》《 胃瞒不住想念，酒藏不住思念》《 爸爸舍不得我，但从不挽留》。

社交化上可以根据各地对爸的不同称呼 ，来进行话题的社交沟通，H5或者小程序里都可以来体现：

父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆)，（源于粤语）、老头、达达、多桑、老汉（儿）。

体验营销活动上我们可以趁热打铁，结合最近的地摊经济，做一个 《爸爸爱的地摊儿》。招募20组不同职业的老爸，例如护林工、厨师、矿工、司机等，品牌商可以赞助商品，收入归各位老父亲。这其实是一个很夺眼球，很能引起话题的一个活动。

2、爱，暖心

关联的有：关爱，守护。

文案可以有：

《像爸爸的爱一样，有增无减》（理财，招商加盟）《答应孩子早点回家，你却提着早点回家》（餐饮）《爸爸不在北京，却了解北京每天发生的大事》《爸爸没有去过伦敦，却比我更知道伦敦》。

《以前劝你少喝点，现在只想你喝好点》（酒）《不许我骄傲，却从不掩饰我是他的骄傲》《爸爸的肩膀是我人生的第一辆车》《教我们挺胸的人，为我们弯腰的人，父亲节快乐》。

在活动上，可以做《爸气食足》给爸爸的下酒菜，不同的品牌都可以做，如肯德基奥尔良鸡翅，廖记棒棒鸡夫妻肺片，绝味鸭脖等。

《爸爸，咱去哪儿》 ，搞成综艺节目，提倡孝道，带动家庭和老年旅游市场。也可以作为城市餐饮、文化、娱乐父亲节主题活动。

3、回忆，小时候

关联的有：小时候，过去，长大。

话题文案可以有：

《孩子的心情都在脸上，父亲的故事都在胃里》《你包容他的啤酒肚，他包容你的坏脾气》《父亲是一个风度翩翩的猪肉贩》《爸爸也是头一次当爸爸》。

《爸爸编的辫子，总让我被小伙伴嘲笑》《当有一天，你老成一个孩子，请让我像大人一样照顾你》《妈妈在电话里哭，爸爸是挂了电话才哭》。

4、你妈说

关联的有：想你，转账，挂念。

文案可以有：

《爸爸说：“想你了，你妈说的，问你什么时候回来”》《爸爸说：“你妈给你转账了”》《爸爸说：“你妈买了你最爱吃的蛋糕”》《爸爸说：“你妈说，一个人在外要懂得照顾好自己”》。

很多年前看过一个香港作家写的一个故事，就讲的是儿子从学校给爸爸打电话回来，爸爸接到电话说：“你等一下，我去叫你妈。”儿子说：“爸，我就是找你。”爸爸愣住了，隔了会儿说：“你是不是没钱了？”儿子说：“爸，我今天就想和你说说话。”爸爸一时不知道该怎么办，隔了一会儿又说：“你是不是在学校打架了？”

这就说出了父亲和孩子关系不是很亲密，是一个很好的一个洞察点。这块我们可以做一些社交类的体验活动。

可以结合这两天最新的阿里P8事件，营销活动上《P8，你这么能挣，你爸知道么？》对话P8阿里。

还可以作招聘广告的社交体验活动 。如：你这么说话你爸知道吗？你这么加班你爸知道吗？你这么对待你女朋友，你爸知道吗？等等。

还可以做 《贾跃亭，你爸喊你回家吃饭》 话题社交活动。 《世上还有爸爸好》 搞笑版，社交话题营销。

5、时间，老了

关联的有：年轻，活力，小孩。

文案可以有：

《我在努力长大，请你慢慢变老》《脱发很厉害，你爸也就这点厉害了》《青春只有一次，他把一半都给了你》《保养做的好，爸爸也是同龄人》。

《一年365天的饭局，请还我爸爸》《高铁站，请还我爸爸》《航空公司，请还我爸爸》《我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中变老》。

丰田：《爱的视角》

社交化产品上，可以做给父亲的彩色T恤，假发，给父亲的年轻口罩。

也可以开发出老年人喜欢的游戏，《谁说咱爸只喜欢下象棋？咱爸其实也很小孩》 《谁说咱爸只爱打太极？咱爸其实也很小孩》 （跳舞的画面）。

体验营销活动上地产、文创、酒水餐饮、商超可以做《爸爸的玩具展》，加上时代的老照片，就是 一个以怀旧为主题的体验营销活动了。

6、致敬，崇拜

关联的有：名人，英雄，楷模。

文案可以有：

《扮超人的爸爸，忘了卸妆》，单车之父，科学之父，汽车之父，张小盒之父陈东森，《扛起了小家，还要为大家》《我爸，才不是一个没有故事的男中年》。

《我们只能在父亲面前，得寸进尺》《咖啡：越长大，越懂他的用心良苦》《航空：爸爸把你宠上天，我们在天上宠你-美联航》。

活动上可以做：《每个爸爸，曾经都是伴你身边的小哥哥》，晒晒爸爸的小鲜肉照片。《不好意思，爸爸第一次做爸爸》聊聊自己刚出生时爸爸的心里话和手忙脚乱。

7、背影，伟大

关联的有：靠山，平凡。

文案可以有：

《我不能给你全世界，但我的全世界都给你》《父亲这种岗位要做一辈子》《是你把我举过头顶看世界》《爸气十足，0息免租。-商业中心共度疫情》《爸气十足，5折靠谱》。

《我的爸爸是个‘骗子’小时候爸爸说他不爱吃鱼，现在我才明白，父亲节鱼快！”》《 只在这一天，拼爹》《 酒满上，心敞开》《 父爱如山，从未舍得翻越》。

在体验活动上可以做 小程序。《那些你说不出口的，喜马拉雅替你说》。商业品牌地产、家居等也会比较适合。

《陪父亲喝杯酒，给父亲整理手机》 ，因为很多了年纪大的人，手机确实是玩不转。《 给客户沏茶千杯，给父亲沏今天这一杯。-洛道野生连翘茶。

8、隔阂，距离

关联的有：离家，成长，叛逆，不理解。

文案可以有：

《他不清楚你的现在，你不了解他的过去》-江小白《25岁后，发现自己越来越像他》《老爹要的不是礼物，而是和隔壁老王吹牛逼的谈资》《小时候，爸爸给我买汽水喝，今天，我陪爸爸喝凤王浆》。

《百威：只要有尊重，只要有关爱，没有什么距离是一杯啤酒拉不近的，如果有，那就两杯》《选择杜蕾斯，远离熊孩子》《我遗传你了，不擅长表达爱。父亲节快乐，红包奉上》。

这一块也可以做话题互动 《猜猜那一年，你爸爸为什么打你》。

恶作剧同学被告发。

偷偷抽烟。

花钱买香水。

被告发早恋。

去河里游泳。

晚上12点还没回家。

同学聚会上喝醉了酒。

......

这个可以结合白酒，跟爸爸来一瓶，当年打你的原因都知道了, 解密爸爸心中的秘密。（泸州老窖百调威士忌，跟爸爸来一瓶，当年打你的原因都知道了，哈哈。）

9、歌，诗词，书

例如：

总是向你索取，却不曾说谢谢你。

直到长大以后，才懂得你不容易。

——《父亲》筷子兄弟。

当年那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。

父亲牵着我的双手，轻轻走过，

清晨那安安静静的石板路。

——《以父之名》周杰伦。

与尔为父子，八十有六旬。

忽然又不见，迩来三四春。

——白居易《念金銮子二首》

父子熙熙，相宁以嬉。

——柳宗元《贞符》

何时天狼灭？父子得安闲。

——李白《幽州胡马客歌》

爸爸说：“如果你有梦想 就要捍卫它。

那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”

——《时空恋旅人》

爸爸说：

“hope he will never grow too posh for us。”

——《狮子王》

三十几年前，是她来了，

才让我成为一个父亲。

——《剩者为王》

赠送顾客《父亲》：

从小到大，爸爸一直嘱咐我好好读书”，

长大后才发现，读了那么多书，

唯独没有读懂自己的爸爸。

10、辛劳，劳累一生

关联的有：辛苦，劳作，奔波。

文案可以有：

《爸爸不辛苦，就几百公里山路》《爸爸不辛苦，就搬几百公斤水果》《总是劝你少抽一点，今天愿你抽好一点》《每一个困难时刻，都有你的“父”能和鼓励》。

互动上可以做 《爸爸有事找你》小程序活动，今天我替爸爸做饭，修家居，送东西，去买菜，下地干活，洗衣服等这些可以开展互动的话题。

11、传奇品牌经典案例解构

最后一部分我们从经典品牌和父亲的价值、感情结合来说，这种价值或者主张就不仅仅停留在广告文案的诉求上，更多的是把父亲或者父爱等关联的社会价值和情感，长期作为品牌价值的一部分或者广告运动的主张，和社会进行长效的沟通。

中华汽车，父亲牌《向爸爸的肩膀看齐》

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

当然中华汽车它不只是做了这一个广告，它在很多的广告当中都向父亲致敬，都把父亲父爱的这种元素植入到品牌当中去。

《中华汽车，阿爸养我是真的》

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说："买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！

"经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说："我这辈子只能玩假的，你却买真的！”

"爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

中华汽车，真情上路。

中兴百货《父亲节快乐》

习惯在睡前阅读的父亲，

酷爱手工甜点的老爸，

坚持全家每年都要出国的爹地，

开始戒烟的老豆，

喜欢在星期天逛中兴百货的爸爸，

不一样的父亲，同样快乐的父亲节。

中兴百货。

还有一个很接地气，也很灵活：

让我妈怀孕的是你，

造成我第一次失恋的人是你，

觉得最烦的是你，最爱的也是你，

我的最后一次恋爱是你，

若没人要，得负责娶我的人是你，

常常惹我生气的是你，最爱的也是你。

下面这个品牌做的是：妈妈，父亲节快乐。第一次看到的时候呆住了，觉得非常棒。毕竟社会确实有很多单亲家庭，向单亲妈妈致敬，令人感动。

Angel Soft：妈妈，父亲节快乐！

由广告公司英敏特Deutsch LA为Angel Soft洗漱湿巾做得广告里，单身妈妈们的感人故事。既要有妈妈的温柔，又要有爸爸的坚强。

下面这三个品牌的价值传播中，也都和父亲、父爱结合的很棒，很有感染力。

吉列  Go Ask Dad

把故事的时段放在刚刚开始需要剃须胡的青少年阶段，也和产品关联得相当紧密，能够在一开始就养成品牌习惯是吉列最希望看到的事情。这支广告在 YouTube 上的点击量超过 531 万次，是很热门的父亲节广告。

第一次试着打领带，第一次约女孩儿出去，第一次自己煎蛋，当然还有，第一次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案，而不是向父亲求助。

泸州老窖  《父亲的借口》

四大名酒泸州老窖用一支微电影讲一个完整的亲情故事《父亲的借口》。老父亲为了和儿子联络，找借口修手机，店员也随着这个谎讲下去。广告本身据称也是改编自真实故事。

三菱汽车《欢迎回家》 

片段：后来我在台北念书放假回家，他也一定要来接我，我第一次开车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持要来接我，我想他是怕我回家忘了回家的路吧，三菱汽车全省164个家，欢迎您随时回家。

以上都是从父爱，真情这些角度出发的，其实角度很多，能融到沟通和传播当中去的国际、国内品牌也是非常多的。我们只是简单的罗列这些，大家可以去借鉴，再 更深度的做一下功课。

本期的话题就说到这里， 大家可以评论区留言，说说自己父亲节都买了什么呢？