歌没火的07快男,竟成【话题营销】鬼才?
2年前
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【摘要】:笑死了
素材来源于网络
哈喽,大家好!
圈佬最近刷到一个话题,说是团综在线征名——
仔细一看,是2007年快乐男声里的六位歌手:
少一个,补上——
王铮亮、苏醒、陈楚生、陆虎、王栎鑫、张远
翻一翻底下的评论,可以说是含 “笋”量超标:
人家都是小鲜肉出道,
这边直接——
更狠的——
大型“诈尸”现场——
在线求活——
对顶流赤裸裸的渴望——
整个听起来是,
又老——
又冷——
又心酸——
要不就是“冤种系列”——
傻兄弟系列——
或者直接随机发挥——
不过也有励志版的——
有逆袭网文那味儿了……
这哪是征名,这是吐槽吧?
大家都这么真实直接的吗? 圈 佬已经开始好奇了。
这样引导网友参与,有趣、有梗又有链接的形式,真是好一波话题营销。
不过,说起团综的源头,
确实如制作人所说,是一档靠网友呼吁才得以成立的综艺项目。
具体得从一档《欢迎来到蘑菇屋》的综艺节目谈起——
据说整档节目本来也只是想为《向往的生活预热》,
通过陆虎找到的其他快男成员,
在线呼唤“老北北”们:
没想到这帮“老北北”一撺掇还都去了。
去了不要紧,聚在一起,各个都是——
热搜话题制造机
那真是啥都敢说啊。
互怼爆料
比如——
张远问王栎鑫:你有玩过很红的音乐吗?
王栎鑫说张远:你个婚庆歌手!
震惊:
再比如——
王栎鑫晚会睡觉打呼噜吵到了大家,被称为“雷王”,
损友张远:“这不会是你离婚的原因吧”
想想王栎鑫前妻刚录了一档离婚综艺……
摆烂自黑:
自称古早艺人:
猜歌环节王栎鑫直呼,我的歌一点都不红,你们肯定猜不出:
还有一些意外的笑点:
张远说服苏醒用洁厕纸擦脸卸妆:
互相给对方起外号:
……
总之这几位是毫无包袱,非常有梗。
弹幕是直接笑不活了——
网友直呼—— 让他们 就住下吧,反正他们也没活。
于是拉活行动,还真就开始了——
过气凹流求活:
陆虎直接化身艺人统筹和宣传委员,打电话给制片,为兄弟们找工作:
自称“顶流”的另一个极端“凹流”:
还借此生出了新的命名灵感:
在向网友征求团综节目形式的时候,网友说“打架”,
陆虎:“打架苏醒有经验”
这个梗就过不去了哈哈哈哈哈。
节目组也是很有话题点——
官方哭穷,在线求赞助:
因为现在市场的原因,节目组并没有什么预算,只能积极争取预算,
于是赞助也来了,
这波五谷道场反应也是够迅速。
……
总之,这档综艺可以说是,没有流量明星、华丽的舞美和有钱的宣发,热度是完全靠这六位各种话题挣来的。
而从每个人都是一个品牌,明星和综艺更是的角度来说, 一个 东西爆火,我们总能从其中窥探出一些营销的奥秘:
1.过气人设,在线求活 的反差感
如果说“过气”是人设噱头,那么“在线求活”就是主动借着噱头制造喜闻乐见的话题点增加了冲突和看点, 让“过气”得以延伸和发酵。
2.自嘲与互黑
几位不仅互相敢嘲敢怼,还善于自黑, 完全没有包袱,是相当真实了。
在处处都是剧本,带走表演痕迹越来越重的综艺市场环境下,这种豁得出去的感觉成为最大的吸粉看点。
3.向网友借力
无论是征名还是成团都是有网友的参与的。
节目组面对网友的呼声,没有无视,反倒顺势而为了一下。以至于整个过程都 有参与感和链接性。
大家已经不再是综艺的看客了,而是其中的一份子,和推动力。
看到最后甚至有一点养成系综艺那感觉了?
正是这些充满矛盾冲突反差和共鸣的刺激和引导,让再就业男团一次次获得流量和热度,甚至翻红。
也确实比尴尬互撕的老套路,要有意思且圈粉多了。
你觉得呢?
PS:
网友已经开始考古苏醒了
最后只能说,这几位话题营销做得,可能真是比歌火了。
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