2020年，端午节品牌文案思考逻辑

又是一年端午，也不知道自己这3年都是怎么熬过来的，为2B企业做品牌借势的文案，一个字——难。不过，方法掌握了，甲方爸爸是2B、2C，其实都无所谓啦。

下面，直接进入主题吧。

一、端午主题有哪些

此次端午节的文案，前期，我做了大量的准备工作，将与端午相关的话题点罗列了出来，如下：

• 谐音梗：粽=中，尤其是碰上高考的那年，几乎全中！如果说有99%的品牌用了谐音梗，那剩下的1%就是杜蕾斯的“沉住气，熬过6.7和6.8，就是69”。大概因为与众不同，所以经典难忘吧。
• 粽子咸甜：新奇世界百变味道，咸和甜引发的口水战。
• 赛龙舟：可以联系到“竞渡”“力争上游”等积极向上的词汇。
• 亲情主题：作为中国一大传统节日，自然少不了回家过节，尽孝心。
• 端：古汉语有开头、初始的意思，称“端五”也即“初五”。
• 仲夏、盛夏：根据阴阳术数，午为阳，重午为至阳；斗指正南，卦象为离，天干丙丁，地支曰午，五行属火，时在仲夏之月，当其时也，万物生长，其势盛极。仲夏端午阳气旺盛，万物至此皆盛。
• 避五毒：端午自古就有祛除病毒的习俗，新冠疫情背景下，人人期盼疫情散尽，市场早日复苏。

端午各地习俗还有很多，以上，是我认为比较容易用于借势的点。

二、甲方爸爸关注什么

之后，罗列出甲方爸爸关注的信息点。我以某某CRM为案例，在产品亮点与品牌价值上还能做更多的细分，但个人对产品还比较熟悉，就暂时只写了几个点，心中自有丘壑。

主要包括3个方面：

1. 产品亮点：自动、智能、微信跟单
2. 品牌价值：销售增长、企业盈利
3. 目标用户：老板、销售主管、销售

三、结合：端午主题+品牌/产品

最后，我尝试把以上两个信息点融合在一起。

当然，前面提到的端午主题其实还是太多，我结合品牌/产品的特性画了重点，也就是画出比较容易借势的主题，包括：赛龙舟，端，仲夏。

• 赛龙舟：是非常积极的一个主题，跟我的目标群体有结合的可能。
• 仲夏：万物生长，也很积极，我想到了业绩增长。
• 端=开始：今年受疫情影响，市场貌似刚刚复苏；今年闰四，导致端午延后到6月份，正好2020年年中。今年端午的时间节点比较特殊，这个点值得留意。

剩下的主题，是被广泛采用的老梗了，粽的谐音梗、粽子的咸跟甜、亲情……网上一抓一大把。

避五毒借势少，不用吗？虽然端午五毒、祛毒被借势的少，但实在比较偏门，除了个别的品牌、产品能用上，或者就是想恶搞的。“后疫情时代”“五毒散”“病毒散”之类的，真的很难结合到甲方爸爸的品牌/产品。总之，这个点先放一边。

现在，开始真正的结合了，算是硬把两个完全不搭边的东西凑到一起：

第一版，关键词叠加

• 竞渡、销售战役，某某CRM智能跟单，力争上游；
• 业绩“粒粒”在目，销售一战到底，永不止步；
• 龙腾四海，归来，战疫情，战商海；
• ……

不断删改，有了第二版。

第二版，勉强读通词句

• 某某CRM助力销售打单，争上游，企业盈利看得见
• 某某CRM助力销售打单，竞渡商海，盈利看得见
• ……

并不出彩，借势借得比较隐晦！

第三版，突然的灵感

突然灵感迸发，想到：端为初，2020二度开年，加了这句话。

第四版，词句润色

职场讲究合作，何必一个人死扛？在短时间内，找同事提建议，更快！

同事过目后，给我提出修改意见，把“2020二度开年”改为“重启2020”，我觉得可行。

1.端为初，重启2020

某某CRM助力销售打单

争上游，企业盈利看得见

2.端为初，重启2020

某某CRM助力销售打单

竞渡商海，盈利看得见

第五版，甲方加需求

甲方爸爸不满足，觉得在产品上不够，可以加新产品，以及让老客户有很多产品升级的感觉……甲方爸爸总是会比较偏重自己品牌/产品的内容吧。

加，赶紧加！最终版本：

端为初，重启2020

某某CRM全新武器——XX

助力销售打单，盈利看得见

终于，算是过了。

一个文案的自我修养，就是默默地完成大量的前期准备工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句话。这次复盘品牌文案的思考过程，就是希望你我后期在做其他主题文案的时候，能加快脚步。