好文案，会拟人！

前几天在《五月，最喜欢的十句文案》里

分享了一句RIO微醺系列的文案

 

这件事

我只和你一朵花讲

听懂了就点点头

这句文案表现了

一个俏皮少女悄悄将心事说给小花听

而听后的小花 也懵懂的点点头

 

不少小伙伴表示很喜欢这种

将事物拟人化的可爱文案

希望还可以分享一些

 

所以今天

圈主又来着一大波拟人文案来了

▼

01

每一块服软的肉，

都爱过一个懂火候的灶

——万和X《向往的生活》

02

山不理你

树不想你

草不疼你

海不爱你

沙漠嘲笑你

小溪讽刺你

城市容不下你

村庄留不住你

你知不知道

你不去看世界

世界也懒得看你

——高德地图

03

看屋檐

看霓虹

看倾盆的雨

看老板脸上的乌云

看对话框里的十万火急

居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓

咦

怎么时间跑过了春夏

我还没看过一次日落

现在有空

现在去看

04

时间擦身而过，想给你半场春夏的美。

——百雀羚

05

“土”

是我们

最大的优势

——快手

06

长大偷走幼稚园 理性偷走少年

庸俗偷走爱情 生活偷走星空

时间什么都不做 时间偷走这一切

——京东X新世相

07

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

——长城葡萄酒

08

别害怕，

每块黄米凉糕都会等来自己的桂花蜜。

——西贝

09

凌晨采摘 4点上路

在你赶早高峰之前

我已跨过巴蜀十万高峰

——饿了么星选

10

下辈子还要做自己

横行霸道，富得流油

——淘鲜达

11

亲爱的，

箭牌口香糖：

感谢你。

这么多年，感谢你在我左边，

成为购买我的借口

 

亲爱的，

杜蕾斯：

不用谢。

 

有我

尽管开口

——杜蕾斯X箭牌口香糖

12

让好奇心不再孤单

——知乎

13

把小蛋糕敲晕再吃 

 安抚可乐等气消了再喝 

 夹心饼干劝分了再泡牛奶 

 讲个笑话把冰块气哭了再咬 

——mono海报

14

我走的时候叫Timberland，

回来时才叫踢不烂。

——Timberland

15

一杯入肚，

世界和自己立即可爱起来。

——半晚轻酿

16

我和我的卧室感情再好，

也难逃七年之痒。

——天猫

17

当你独自出门，其实是在和宇宙约会

——奈雪的茶

18

每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。

——尚德教育机构

19

一盘“蒸”气的剁椒鱼头

不该和任何人装熟

——万和X《向往的生活》

20

有些路无法带你去的地方，

光可以。

——造次文化

拟人化的文案其实一共分为三种：

一种是将品牌或产品拟人化后，品牌或产品可以用人的口吻来写“自我说话”

我走的时候叫Timberland，

回来时才叫踢不烂。

下辈子还要做自己

横行霸道，富得流油

一种是将人的行为代入到事物中

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

我拿着一杯茶

闻了很久

茶香

迟迟没有赶到

还有一种是直接将事物看做是一个人

这件事

我只和你一朵花讲

从上面这些案例我们可以看出，很多品牌都喜欢用“拟人”的手法来写文案，那么这种文案有什么好处呢？

• 让产品形象更具个性

“拟人”的写作技巧，可以将没有感情的品牌或产品，变成与人一般，具有感情，并且它还可以赋予品牌和产品不一样的个性，给品牌一个鲜明形象。

当你用俏皮的语言时，那你可以呈现一个俏皮的形象（如RIO）；而当你用正式点的语言时，也可以呈现自己认真、重品质的形象（如长城葡萄酒）。

• 让文案更生动

很多时候，我们会觉得自己写的文案太死板，那就可以试试“拟人”的手法。

“拟人”的手法就是让我们将品牌、产品或事物的特性放大，赋予它人物的个性或者是动作，这样就给予了文案生命力，更可以让读者将文案里的描写物与自己与身边的人做对比，让读者与文案之间有个互动。

• 抓住消费者的喜好点

其实这些“拟人”文案这么受欢迎很大程度上是因为它抓住了消费者的喜好点。比如现在的消费者喜欢“萌”的事物，那么像“这件事，我只和你一朵花讲，听懂了就点点头”这种萌萌的文案，就戳中了消费者的心。

如果那段时间流行丧文化，那么也可以在文案中塑造一个丧丧的形象，与消费者引起共鸣。所以说，如果当你不知如何去写文案时，也许可以试试加入“拟人”的手法哦！

要如何加入呢？这就像我上面写的三种分类一样：

品牌或产品用人的口吻来写“自我说话”、将人的行为代入到事物中、以及直接将事物看做是一个人来描写。