这次,KFC市场部先动手!

3天前
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【摘要】:肯麦大战出续集了?
大家好,我是马可婷。
前两天 麦当劳肯德基的“FC大战” 朋友们都关注了没?
先是 麦当劳 用一招 “CFC”无笼好鸡 的海报在KFC门店前贴脸开大。
除了用相似的标识“碰瓷”肯德基外,就连相关活动的海报设计风格也像极了肯德基。
网友总结 麦当劳出招“CFC无笼好鸡”的用意:
随后 肯德基 迅速反击,用 “好炸鸡自有答案”的产品营销 暗指麦当劳的炸鸡没有鳞片。
不仅如此,这张反击海报更是来了个全国大面积投放,甚至有很多海报直接骑在了麦当劳脖子上。
肯德基:难道就你会贴脸开大吗?
此外还有 肯德基的卡车巡游 怼脸攻击多家麦当劳门店。
这场 肯、麦商战 应该可以 载入品牌营销事件的史册 了
谁能想到,不久之后竟然还能看到两家“商战”的第二回合,难道“肯麦大战”又出续集了?
起因是小马看到肯德基前几天推出了 3月疯狂吃派的活动 ,宣传文案上写着 “派≠Π,比3.14更便宜”
在产品价格方面,文案更是突出强调了 “不变好价,一个3元,三个8.8元” (备注:麦当劳的派单价是3.14元一个)
低价策略,最多算是打个价格战, 可能此时大家要想了,这无非就是肯德基为推销产品采用的但事情远远没有这么简单。
让我们将视角转向麦当劳这边。
据小马了解,麦当劳从2014年起,就把每年的3月14日设为“派DAY”,经过长时间的市场渗透,俨然成为品牌的一个经典IP。
去年 ,麦当劳就推出了一场 以“吃派就对”为主题的营销活动 ,邀请用户一起致敬历史上的“派学家”
活动的 具体内容 是,麦当劳列举出了世界范围内不同时期的几位著名数学家,他们都为圆周率“Π”的提出做出了一定贡献,并借助话题“吃个派向他致敬”为产品注入互动价值。
此时, 今年3月3日肯德基 在社媒平台上发布的图文标题“不聊Π只吃派”就显得很有针对性了。
短短六个字好像已经说明了一切: 我不和麦当劳一样用“Π”制造话题,来K记只吃派就够了。
再结合最开始提到的肯德基3月疯狂吃派活动的一系列操作, 你说这不是故意的小马都不信!
小马:这次是肯德基先动手的!
但其实,这并不是肯德基第一次在3月14日左右的时间“动手”了。
同样也是去年,肯德基在这期间推出的 活动口号是“吃派何必要烧脑”
我们再联想一下 麦当劳去年致敬数学家的营销策略 ,是不是就发觉了 肯德基 的这句口号实则是在 暗讽麦当劳这波“上价值”的产品营销 。
这样看来麦当劳前段时间的“CFC”贴脸开大肯德基是积怨已久啊哈哈哈哈(开玩笑)原来这还是场 持久战 啊!
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不过抛开两个品牌之间的“商战”不谈,小马个人认为 麦当劳的派DAY营销创意 还是十分有趣的。
去年的“吃派就对”活动将圆周率和产品结合,用历史人物与“Π”的故事为品牌活动增加话题内容。
线下还增设了一些的场景装置及周边,例如柜台号是圆周率(3.14159……)的巨型购物小票、3.14秒派Π机。
同时还举行 3.14派DAY品鉴会 ,设置 有关派DAY相关内容的试卷 邀请参会 者作答。
此外,麦当劳还为 满足三条爱派条件的“年度派学家” 颁发了 以品牌产品为原型的实体奖杯 。
从以上创意策略能够看出, 麦当劳在系列活动中更注重和忠实消费者进行互动。
通过 品牌造节的固定IP形式 策划相关活动并邀请粉丝参与,并提供一定的激励措施和奖励机制,提升体验感和参与度,从而增强用户粘性。
不知道今年麦当劳派DAY又有什么新创意,肯德基又是否能够继续见招拆招呢?
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