这次，KFC市场部先动手！

大家好，我是马可婷。

前两天 麦当劳肯德基的“FC大战” 朋友们都关注了没？

先是 麦当劳 用一招 “CFC”无笼好鸡 的海报在KFC门店前贴脸开大。

除了用相似的标识“碰瓷”肯德基外，就连相关活动的海报设计风格也像极了肯德基。

网友总结 麦当劳出招“CFC无笼好鸡”的用意：

随后 肯德基 迅速反击，用 “好炸鸡自有答案”的产品营销 暗指麦当劳的炸鸡没有鳞片。

不仅如此，这张反击海报更是来了个全国大面积投放，甚至有很多海报直接骑在了麦当劳脖子上。

肯德基：难道就你会贴脸开大吗？

此外还有 肯德基的卡车巡游 怼脸攻击多家麦当劳门店。

这场 肯、麦商战 应该可以 载入品牌营销事件的史册 了

谁能想到，不久之后竟然还能看到两家“商战”的第二回合，难道“肯麦大战”又出续集了？

起因是小马看到肯德基前几天推出了 3月疯狂吃派的活动 ，宣传文案上写着 “派≠Π，比3.14更便宜”

在产品价格方面，文案更是突出强调了 “不变好价，一个3元，三个8.8元” （备注：麦当劳的派单价是3.14元一个）

‍可能此时大家要想了，这无非就是肯德基为推销产品采用的低价策略，最多算是打个价格战， 但事情远远没有这么简单。

让我们将视角转向麦当劳这边。

据小马了解，麦当劳从2014年起，就把每年的3月14日设为“派DAY”，经过长时间的市场渗透，俨然成为品牌的一个经典IP。

去年 ，麦当劳就推出了一场 以“吃派就对”为主题的营销活动 ，邀请用户一起致敬历史上的“派学家”

活动的 具体内容 是，麦当劳列举出了世界范围内不同时期的几位著名数学家，他们都为圆周率“Π”的提出做出了一定贡献，并借助话题“吃个派向他致敬”为产品注入互动价值。

此时， 今年3月3日肯德基 在社媒平台上发布的图文标题“不聊Π只吃派”就显得很有针对性了。

短短六个字好像已经说明了一切： 我不和麦当劳一样用“Π”制造话题，来K记只吃派就够了。

再结合最开始提到的肯德基3月疯狂吃派活动的一系列操作， 你说这不是故意的小马都不信！

小马：这次是肯德基先动手的！

但其实，这并不是肯德基第一次在3月14日左右的时间“动手”了。

同样也是去年，肯德基在这期间推出的 活动口号是“吃派何必要烧脑”

我们再联想一下 麦当劳去年致敬数学家的营销策略 ，是不是就发觉了 肯德基 的这句口号实则是在 暗讽麦当劳这波“上价值”的产品营销 。

这样看来麦当劳前段时间的“CFC”贴脸开大肯德基是积怨已久啊哈哈哈哈（开玩笑）原来这还是场 持久战 啊！

▼

不过抛开两个品牌之间的“商战”不谈，小马个人认为 麦当劳的派DAY营销创意 还是十分有趣的。

去年的“吃派就对”活动将圆周率和产品结合，用历史人物与“Π”的故事为品牌活动增加话题内容。

线下还增设了一些的场景装置及周边，例如柜台号是圆周率（3.14159……）的巨型购物小票、3.14秒派Π机。

同时还举行 3.14派DAY品鉴会 ，设置 有关派DAY相关内容的试卷 邀请参会 者作答。

此外，麦当劳还为 满足三条爱派条件的“年度派学家” 颁发了 以品牌产品为原型的实体奖杯 。

从以上创意策略能够看出， 麦当劳在系列活动中更注重和忠实消费者进行互动。

通过 品牌造节的固定IP形式 策划相关活动并邀请粉丝参与，并提供一定的激励措施和奖励机制，提升体验感和参与度，从而增强用户粘性。

不知道今年麦当劳派DAY又有什么新创意，肯德基又是否能够继续见招拆招呢？