喜茶找顶流阿姨代言，太懂营销了！

大家好，我是马可婷。

之前毛不易说过：四十岁是新的二十岁。

而如今，我们能铿锵有力地说：六七十岁正是出来闯的年纪！

最近，小马发现喜茶上线了新品“南姜甘草芭乐瓶”。

一般来说，为了提升新品的热度和话题性，品牌都会再找名人做一下推广。

而小马定睛一看，给我逗乐了。。。

喜茶找了“如姨”来推广新品“南姜甘草芭乐瓶”。

给大家介绍一下如姨——

潮汕生腌英语代表人物

潮汕著名英语歌女歌手

2023年，如姨在“村晚”上演唱了一首英文歌曲，凭借着独特的潮汕生腌英语口音，以及自信且松弛的台风，她的演唱视频意外魔性走红网络。

如姨虽然连26个字母都没认全，但抵不住人家对英语歌的热爱呀！

自此，也开启了如姨，英语歌网络女歌手之路。

此次，喜茶还与如姨合作，拍摄了一部广告片：

网友辣评：

喜茶也是好起来了，请到了潮汕顶流。

好笑的是，视频中，如姨不像是来推广的，更像是品牌创始人。

值得一提的是，视频中如姨唱的，改编自潮汕童谣。

背景乐还是潮剧。

与地域相关的新品营销，主打的是走进地域文化，来提升产品的知名度和市场竞争力。

但是，除此之外，在网络时代，品牌需要与消费者有更大的娱乐情绪共鸣。

小马觉得蛮有意思的点，是喜茶此次在于文化+娱乐化。

一方面，宣传视频以地域文化为主，在细节上展现了潮汕的记忆与文化，因此请作为潮汕人的如姨来宣传推广，合情合理；

另一方面，喜茶选择了被大家魔性讨论的潮汕女歌手如姨，在形象上足够吸睛，同时这种“高端茶饮+生腌英语女歌手”的组合，精准地定位了年轻、追求时尚与个性化的消费群体，能激起年轻消费者更多的欢乐讨论，塑造品牌有趣的形象。

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其实这几年，“品牌+中老年人”的组合也是越来越多了！

前几天，lululemon的一组户外海报小范围走红了。

lululemon邀请了78岁的加拿大网红健身博主Joan MacDonald合作宣传#活出生动#。

因为印象上老年人的反差，以及Joan MacDonald自身形象上的力量感，戳中了年轻人的心。

在去年3月，Miu Miu 邀请了70多岁，因为穿搭走红的覃阿姨，作为模特在巴黎时装周上走秀。

不被年龄束缚的飒感，令不少人产生共鸣。

还有Prada、Miu Miu、观夏和舒化都曾邀请吴彦姝奶奶为品牌拍摄广告。

中老年人与品牌的化学反应在于品牌价值观上。

就像如姨简介中写的“年龄对我来说只是一个数字，我对音乐的热爱永无止境”，当年轻人活在紧张、内耗的环境下，品牌在以中老年人为榜样，向年轻人传递一种松弛、向上的人生态度。

与此同时，品牌需要新的叙事方式吸引大众的目光，而中老年人作为宣传主体的新鲜事例，更具曝光力和讨论度，能为品牌博得市场好感。

最后，还是那句话：六七十岁正是出来闯的年纪。我这就去问一下我妈，她都有啥硬爱不？

素材来源于网络