雪花秀请贾乃亮代言？国内市场部怎么想的。。。

近日，雪花秀官宣贾乃亮为参养系列代言人。

雪花秀 X 贾乃亮 ，这对组合我是未曾想过的……

一个是高端护肤界的“贵妇”，一个是直播界的疯狂 “叫卖王” 。

相信不止我一个人，在看到官宣海报前都不敢相信，这竟然是真的！ 

 为什么不相信呢，答案十分显而易见—— 

贾乃亮 直播带货一哥的形象与雪花秀的高端调性不符 ，拉低了品牌格调。

甚至有网友直言贵妇品牌变成 村姑品牌 、像极了 微商 、雪花秀变 雪花膏 ……

此外，还有网友搬出正面案例，展示选择代言人的正确姿势——

实际上，从品牌适配度看，两者不仅仅是调性定位冲突，在价格和人群定位上也有着一定出入。

贾乃亮身上贴着 "全网最低价" 的促销标签，这与雪花秀的定价策略是互斥的。 

此外，作为 "中年男性带货主播" ，贾乃亮对品牌核心消费群体不具备强说服力。

当然，市场部肯定没那么傻，不至于搬起石头砸自己的脚，其在选择贾乃亮前肯定考量过这些层面，这也意味着—— 品牌选择贾乃亮的背后是 更深一步的战略改变 。

据了解，雪花秀背靠的爱茉莉太平洋集团，近年来营收情况并不乐观。

据2024年财报显示，其以中国市场为代表的大中华地区收入下滑，第三季度同比下滑34%， 已连续三个季度下滑 ，全年下滑 27% ，也成为收入跌幅最大的地区。

 该数据表明集团在大中华区的市场策略需要进一步优化调整。

对此，一直以高端形象示人的雪花秀主动摘掉高冷皇冠，选择向流量低头，拥抱销量。

从贾乃亮过往直播带货的成功案例来看，雪花秀可以借助其带货能力，实现销售额的大幅攀升，完成销售目标。

事实也确实如此，品牌官宣代言后，贾乃亮开启了第一站在首尔总部的直播。该场直播为雪花秀带来了可观收益。

据了解，首场直播销售额达 2500万~5000万元 ， 远超 品牌1月总销量（500万~750万）。

精 选君了解到 ，雪花秀在前几年就进驻过贾乃亮直播间。

在我看来，此次品牌与贾乃亮更深层的合作意图主要在于 进一步拓渠 ，开辟新的线上流量入口（毕竟这两年靠深度拥抱抖音实现逆袭的品牌不在少数）。

在高端市场竞争加剧的当下，渠道拓展与销量提升迫在眉睫。贾乃亮庞大的粉丝基础和高国民度，能够助力雪花秀激活潜在市场，打破增长瓶颈。 

尤其在 临近三八节这样的重要促销节点，官宣贾乃亮代言，并以专场直播的形式率先帮助雪花秀实现销量突围，能够完成三八营销节点的抢跑。

值得一提的是，直播带货的 快节奏 、 高折扣 等特点，可能会让消费者对雪花秀的品牌价值产生怀疑，认为品牌开始走低价促销路线，从而影响品牌在消费者心中的定位。

对此，精选君认为雪花秀在直播带货中应该注意互动和讲解方式，例如 避免过度强调价格优惠，而是更多地介绍产品品质、使用体验和品牌文化 ，让消费者在享受优惠的同时，不让品牌掉价。

总的来看，雪花秀与贾乃亮合作，看似“降低身价”，实则是 基于市场策略的无奈之举 。

未来，我们可能会在某音上看到各种大大小小的雪花秀专场直播。但是，对于雪花秀而言，如何让品牌销量和形象实现水位协同，是其下一个阶段需要重点 关注的问题。

最后，一个小互动～