哈啰变奢侈品，市场部怎么做到的？

大家好，我是马可婷。

这两天，上海的早八打工人一觉醒来，会发现哈啰好像跟以前不大一样了。。。

它的图标头上顶了个啥？

“LOEWE”？罗意威？

没错！

万万没想到，有一天，哈啰和高奢品牌罗意威联名了。

这几天，罗意威和哈啰在上海静安嘉里中心、安福路等上海多个地点展开联名活动，街头上可见整排停放的限定单车：

从图片上来看，单车的款式依旧是哈啰共享单车，但是车轮上印有罗意威的LOGO， 车兜上印有 “LOEWE”的品牌名；并且，金色的配色灵感也来源于上海罗意威之家闪耀的金色外立面。

一个是打工牛马的出行搭子，一个是高端奢侈品品牌。

就它俩在一块联名，总感觉时间是不是快进到了愚人节，否则咋能看到这么戏剧的联名合作？

网友：确定不是费列罗X哈啰？

笑麻了...

真不愧是魔都，有一天也是花几块钱骑上奢侈品了哈哈哈哈

从此以后，年轻人的第一辆LOEWE，有了！

罗意威与哈啰推出了 “上海金色路书” ，用户可打卡上海16个充满西班牙印记的文化生活坐标。

与此同时，还搞了个“罗意威金色骑旅”限时体验活动。

用户通过哈啰APP报名参与骑行，累计骑行3公里，即可获得限定勋章，而在活动日期内， 凭勋章可有机会于上海罗意威之家限时咖啡车，领取 《罗意威金色骑旅限定画报》 及 咖啡赠饮 。（PS：每天数量有限哦！） ‍‍‍‍‍

看到这，相信大家会比较好奇——

罗意威为什么与共享单车合作？

对于罗意威来说，一方面，是最近罗意威上海之家盛大启幕了，而罗意威与哈啰联名，从设计灵感， 到 “罗意威金色骑旅”联名活动 ，都有意将流量引致门店，所以我们不难猜测，此次算是一次宣传新店的营销。

另一方面，奢侈品品牌的跨界联名经常被网友戏称为“下凡”，但奢侈品品牌不是真的放下了高端姿态，与大众品牌合作也并不等于失去品牌调性。

奢侈品很大的品牌价值在于其传递的理念和精神， 罗意威在介绍中说，上海拥有活跃而多元的单车文化，因此，此次合作也 是罗意威对上海单车文化的致敬。

（图片来源：@ELLEMEN）

（图片来源：@SuperELLE欣荡）

并且，单车背后，代表的是健康生活、绿色环保等等理念，这些都与奢侈品的某些理念不谋而合，让消费者对于品牌精神向城市文化、生活化延伸。

值得一提的是， 不少人会认为哈啰与罗意威的受众并不重合。

但是，奢侈品也需要大众声量，来提升、塑造品牌的价值感。

不管是罗意威与哈啰之间的反差感，还是与话题接轨的“年轻人的第一台LOEWE”，在互联网上都极具吸人眼球和话题度，能为双方品牌带来短期的高曝光。

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这次的联名，主要让小马好奇的点，还是哈啰的市场部究竟是如何说服罗意威找它合作的？

难道是因为它俩合作后，CP名叫——

啰意威

网友评论还是太有才了。。。

不过，这肯定是玩笑话，我感觉就如老话说的：

机会都是留给有准备的人！

哈啰在过去也有过不少城市限定款单车。

如，在湖北武汉，哈啰推出限定版樱花单车，在武汉赏樱季，增添了一抹风情；

在长宁，哈啰上线了“何以爱长宁”限定单车，城市情怀感拉满！

在洛阳，哈啰则投放了牡丹主题哈啰花车，并发布骑行赏花指南，为大众定制赏花之旅；

在过去，共享单车等于“解决最后一公里”的交通工具，但是在时间的演变下，共享单车已渐渐成为了一种城市生活文化。

或许哈啰塑造的城市限定单车背后所承载的各个城市的文化韵味和现代风貌，就是它俩合作的原因之一吧！