六一营销精选，这届成年人只想做回孩子

《都市快报》就“90后00后能不能过儿童节”向05后的小学生进行了一次街访，结果近八成的小学生表示不能过。

有人说，这是小孩子的节日，你们岁数太大了！

但我想说，保持一颗童心每天都是儿童节。

五月天&线上演唱会、周杰伦&快手

5月31日，五月天第13次五月之约如期而至，为粉丝带来一场线上直播演唱会，超过3000万人在线观看；

6月1日，周杰伦首个中文社交媒体登录快手，并推出儿童节互动短视频 “哪一首歌里面有童年的纸飞机”，放播量过亿。

相信昨晚你们的朋友圈一定被刷屏了，对于80后90后00后来说，五月天和周杰伦是青春的代名词，陪伴他们从懵懂的恋爱走到艰难的职场再到柴米油盐的点滴，《突然好想你》、《稻香》是他们回不去的美好时光。刷屏，只是这群大孩子用特殊的方式，纪念他们回不去的昨天。

华为：当年vs现在

“捉迷藏总是找不到其他孩子的他

现在，随时知道自己的孩子在哪

 

当年想看清月亮的小朋友

现在已把它摘下送给了心爱的人

……”

华为的这期文案把童年和成长的变化展现的淋漓尽致，尽管文案的风格依旧延续了怀旧的主基调，但是它并没有把落点转为悲伤，而是强调长大后你会变得十分强大。文案与华为产品实现无缝衔接，赋予了科技使人强大的内在表达。

百度：今天不想营业

儿童节当天，百度投放了一批地铁广告，喊出「六月一日，放过孩子吧！百度APP不想营业」；同时，百度的员工收到了一张人工智能生成的请假条。

百度这次的出圈秘籍是「品牌温度」。针对孩子“学业压力大”的痛点喊出了“放过孩子”的口号；针对员工“工作压力大”的痛点批注提前放假，在目标人群中怒刷了一波的好感度，为品牌树立了正面的形象。这和在疫情期间网易严选投放的#还是别看这个广告#有异曲同工之妙。以退为进，突显企业的人文关怀。

Nike：哪儿挡得住我们

Nike说：今后的人生，要面对的挑战还很多。但有一件事，可以炼就我不放弃的决心，那就是运动，如果运动都难不倒我，那未来的困难也休想。

Nike把儿童节营销的目光放到了成长的挫折上。运动是一件汗水与泪水交织在一起的兴趣爱好。当夜深人静的时候，是汗流浃背的委屈。当万人欢呼的时候，是喜极而泣的快乐。不断克服挑战，坚持自己的梦想，保持一股冲劲，用行动打败恐惧，这是品牌slogan：「just do it」最好的诠释。

人民日报&百事可乐：我们用自己的方式长大

人民日报&百事可乐在儿童节上线了一期高燃动画，他们把目标锁定90后，这一群曾被贴上各种标签的大孩子们。视频用反转手法，记录祖国的花儿们保家卫国的瞬间。

「打破质疑」是品牌找到的共鸣点。或许是受到互联网文化的影响，导致90后承受了太多的偏见。但他们从来就不在乎流言蜚语，而是用实力去证明自己的热爱。有人说，他们是垮掉的一代，他们就用弱小的身躯挡住了死神；有人说，他们不学无术，他们就把奖杯高高举起，把红旗高高扬起。

肯德基儿童节套餐

儿童节期间，购买肯德基儿童节套餐附赠宝可梦超大玩具，引发了一波全民追逐，但是从网上的反馈来看，活动期间有很多人并未抢到这一玩具。

对于肯德基的营销事件，网上出现了两种声音：一种是在指责肯德基饥饿营销，制造噱头；另一种声音是在为肯德基打抱不平，因为儿童节套餐的对象是儿童，但实际上却有大量的成年人加入抢购大军，进而造成库存不足。这又回到了我们开头的那个问题——“90后00后能不能过儿童节？”

写在最后

在历史上，儿童节的设立是为了悼念利迪策村和全世界战争中死难的儿童。1942年6月10日，德国法西斯枪杀了捷克利迪策村140名男性和全部婴儿，并关押了妇女和90多名儿童到集中营，最终只有17名妇女和儿童活到了战争结束。只有铭记历史，才能让悲剧不再重演！

在和平年代，儿童节被赋予新的意义：对于很多成年人来说，过儿童节说他们逃离现实的解压方式，无忧无虑的孩童时光是他们回不去的昨天。这一天，他们不必伪装自己，不必害怕犯错，可以放声大笑，可以为自己准备礼物。总的来说，这是美好的一天。

不想长大的少年，节日快乐！