品牌奇葩借势，《哪吒2》法务部只能干着急哈哈哈哈。。。

大家好，我是马可婷。

这两天电影《哪吒2》的相关内容持续霸占热搜榜，小马冲浪的速度都快赶不上哪吒2冲击全球票房榜的速度了。

一向不放过任何热点的冲浪10级选手盒马怎么能错过这个机会呢？

于是有人发现在盒马APP内售卖的藕粉详情页简介中，增加了 “重塑肉身” 这四个字样。

众所周知， 重生2.0版本的哪吒 是在太乙真人的帮助下，用莲藕、荷叶、莲花 重塑了肉身才得以复活的 。

不得不说，这一 影视作品的情节梗 是又让盒马给蹭上了。

此外，盒马更是给 品牌的IP形象 也装扮上了 哪吒的经典造型：混天绫+双丸子头

小马觉得比起cos哪吒，盒马cos一下石矶娘娘可能更像一点哈哈哈哈。 。 。

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而说到IP形象，蜜雪冰城的雪王当然也很有发言权。

小马发现，前几天他们也借哪吒2的热度给雪王找了一件“新皮肤”

品牌自创话题“假如雪王借来吒儿的法宝”，用哪吒的经典装备“混天绫+风火轮”设计了一张 雪王漫画 。

用 整活 的方式将 电影元素 嵌入到 品牌内容 中来，同时也吸引到一些看热闹的“围观群众”

有的催促蜜雪冰城快点联动，想要拥有哪吒周边。

有的已经先人一步，在给 联名产品 起名字了。

不管品牌与影视IP是否在未来达成合作，品牌都已经收获了一定的传播效果。

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说到这，小马还不得不提起 旺旺 ，这个仗着 自家产品多样性强、IP辨识度高 的优势，不断产出与电影有关的品牌内容的零食品牌。

从 旺旺的官方社媒主页 中可以看到，光是用品牌产品拼凑电影角色形象的图文内容就有4条。

此外，还有将 电影经典人物与品牌IP相结合 的创意内容。

以及借 电影热门民意CP“哪吒”和“敖丙” ，类比 旺旺与旗下子品牌浪味仙 的 “CP人设”

此时的小马： 旺旺，你是懂磕CP的！

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除了 主动寻找 影视IP与品牌内容输出的 切入点之外，一个 老国货品牌 也因为哪吒2迎来了泼天流量。

起因是哪吒2的导演饺子频繁在采访中穿着一件黄色毛衣引起网友注意。

后续还有人指出该毛衣疑似是售价1万多的爱马仕同款。

随着言论的不断发酵，网友对于 导演饺子穿奢侈品的关注度 越来越高，逐渐 偏离了电影宣传的主旋律 。

眼看《哪吒2》积累的正面口碑要被一件不明来路的毛衣破坏，于是电影出品方彩条屋动画主动进行了官方辟谣，表示导演所穿的毛衣价格只有四百多元，还晒出了商品链接。

随后，恒源祥品牌也出来认领，称饺子导演的同款其实是品牌2022年推出的秋款毛衣。

 

声明一出，网友们悬着的心终于放下了，同时也更加在心中笃定导演饺子朴实、勤俭的形象。

这一 反转 的出现，也让更多网友参与到恒源祥社媒内容的互动中来。

其中，有人向品牌提出建议，可以考虑推出和角色相关的毛衣配色，比如哪吒红、敖丙蓝等。

于是，在一众网友的呼声中，品牌连夜赶工推出了另外五款电影人物配色的毛衣。

而品牌方也不吝啬于承认灵感来自热心网友的评论，在网友的“手把手教学”之下展现出 品牌的听劝形象 。

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总的来说，这场因《哪吒2》的爆火所掀起的品牌借势狂欢属实是热闹极了，那边有预算的品牌在大张旗鼓地进行影视植入、衍生广告、线上联名、线下快闪、周边上新等动作。

另一边也没闲着，开启了各种奇葩借势，其中能够总结出的营销亮点和经验有以下几个：

第一，借影视IP声量、经典人物形象、角色人设等制造社交传播话题，在其内容基础上为品牌形象赋予影视角色的属性，焕新品牌形象的同时展现品牌活力，同时为品牌的社交媒体运营提升用户活跃度。

第二，随着与影视IP有关的公众人物频繁进入公众视野，例如导演、配音演员等，与之相关的品牌也因此受到公众瞩目，品牌要懂得承接流量、及时制定营销方案。

第三，通过以上几点方式搭建起品牌与影视IP的关联性之后，由此产生的品牌内容创作也抬高了受众对影视IP与品牌联动合作的期待值。

由此可见，狂欢的前提是制造话题，先用热点孵化品牌内容，拿到入场券。

而当品牌成功借影视IP热度“勾引”到受众之后，UGC创作也会纷至沓来，品牌也有机会将受众期待转化为真正的品牌行为。