亚冬会“钞”能力 品牌如何掘金？

2025年亚洲冬季运动会，作为亚洲冰雪运动的顶级盛会，承载着亚洲各国运动员的梦想与荣耀，也为全球体育爱好者带来一场视觉与激情的盛宴。然而，这场盛会的意义远不止于体育竞技本身，它更是一座蕴含巨大商业潜力的宝藏，为品牌营销开辟了全新的天地。

随着全球经济一体化的加速和消费者对体育文化的热爱日益高涨，体育赛事与品牌营销的融合愈发紧密。从奥运会到世界杯，从亚运会到亚冬会，每一场大型赛事都成为品牌展示实力、传播理念、拓展市场的重要舞台。

哈尔滨亚冬会赞助企业数量达到了40家，远超2017年札幌亚冬会18家的赞助商规模；特许商品提前大半年铺满全城，热门景点随处可见……

官方合作伙伴（8）：中国东方航空、361°、中国联通、BORNAN、中国飞鹤、吉利、哈尔滨银行&中国银行

官方赞助商（5）：安恒信息、中国平安、三特北派、中国石油、哈尔滨交通集团

官方独家供应商（2）：哈创投集团、冀栅

官方非独家供应商（15）：裕昌食品、秋林里道斯、周氏水产、哈药集团、大成哈尔滨律所、健安喜、葵花药业、联想、中国飞龙通航、红博商业、和粮农业、茅台葡萄酒、哈尔滨啤酒、中国航信、老村长酒文化馆

区域供应商（10）：天顺源、黑大酸菜、派特森英语、北三峡食品、黑龙江邮政、融惠微利、冰雪欢腾体育、三叶家具、大庄园集团、五常市大米协会

亚冬会营销价值

广阔的受众覆盖与国际影响力

第九届亚洲冬季运动会汇聚了亚洲34个国家/地区的1275名运动员，堪称亚洲冰雪运动的盛会。央视网体育多终端全平台覆盖全球超22亿用户，社媒矩阵粉丝5.6亿+，体育垂直用户群体超2000万。如此庞大的受众规模，使得品牌一旦与亚冬会建立联系，就能轻松突破地域限制，将品牌信息传递给全球不同文化、不同背景的海量消费者，极大地提升品牌的国际知名度与影响力，为品牌拓展国际市场奠定坚实基础。

蓬勃发展的冰雪经济带来的市场机遇

据相关数据显示，2024年中国冰雪产业规模达9700亿元，预计2025年将增长至10053亿元，2024年冰雪运动消费超1500亿元，参与人数不断攀升，单个冰雪季人次破亿。在冰雪经济蓬勃发展的当下，亚冬会的举办更是将冰雪运动的热度推向高潮。品牌可紧紧抓住这一契机，积极推出冰雪相关产品和服务，借助赛事的热度，激发消费者的购买欲望，在这片充满活力的冰雪市场中抢占先机，分得一杯羹。

文化传播与品牌融合的新契机

本届亚冬会以“冰雪同梦，亚洲同心”为口号，通过吉祥物东北虎“滨滨”和“妮妮”等极具特色的文化元素，充分展示了中国冰雪文化的独特魅力。品牌可以巧妙地将自身理念与亚冬会文化相结合，将品牌元素融入到这些文化符号中，赋予产品深厚的文化内涵，提升品牌形象，从而引发消费者的情感共鸣，让消费者在感受冰雪文化的同时，对品牌产生更深刻的印象和认同感。

品牌营销案例

• 蜜雪冰城 打造特色雪王方阵：“雪王”空降哈尔滨，在街头打造“雪王方阵”，100个雪王穿上大花袄。还在哈西商圈万达广场边上设立16米巨型雪王雪雕，“雪王拯救计划”在多个网络平台收获数百万点赞，为冰雪节和亚冬会营造氛围，提升了品牌的话题度和影响力。

• Redmi 借低温展示产品性能：Redmi Turbo4发布会采用双会场形式，分会场选在哈尔滨，将手机置于“冰墙”中冷冻24小时后仍能正常亮屏工作，凸显手机出色的耐寒性能和电池续航能力，巧妙地进行了产品展示和品牌推广。

• 一汽奥迪 跨界合作开启冰雪体验之旅：一汽奥迪在哈尔滨冰雪大世界开启2024-2025冰雪体验之旅，正值奥迪quattro诞生45周年和奥迪冰雪体验平台创立22周年之际，还与《魔兽世界》跨界合作，将魔兽元素融入冰雪场景，为用户带来线上线下多维度互动体验，丰富了冰雪体验内容，展示了品牌独特魅力。

• 小红书 举办雪人节“100种玩雪大挑战”：小红书的“小红书雪人节”来到哈尔滨，带来“100种玩雪大挑战”，设有“3分钟冰雪聪明运动会”“冰天雪地大集”等四大板块，为游客带来丰富的冰雪盛宴，通过活动吸引大量用户参与，增强了平台在冰雪领域的影响力。

• 极氪 与冠军同行，实现品牌升维：极氪官宣“致敬中国冠军”亚冬礼遇，以旗下新豪华猎装轿跑极氪001、豪华大五座SUV极氪7X等四款车型敬赠中国健儿。极氪009还作为官方指定用车，为参赛人员提供高端出行服务。极氪借助亚冬会这一平台，将产品与“中国冠军”IP深度绑定，进一步强化了自身“性能标杆”的标签。

• 中国联通 以科技赋能赛事，提升品牌专业形象：作为亚冬会官方通信及云服务合作伙伴，中国联通凭借万兆光网为赛事保驾护航，以科技创新力点亮亚冬。通过为赛事提供通信及云服务支持，中国联通充分展示了自身在通信技术领域的雄厚实力和卓越创新能力，将品牌与亚冬会的科技需求紧密相连，显著提升了品牌在通信领域的专业形象和影响力。

• 安踏 专业装备助力运动员，彰显品牌实力： 在2025亚冬会上，安踏为中国运动员提供了专业的冰雪运动装备。从高性能的滑雪服到专业的冰刀鞋，安踏的产品涵盖了多个项目。这些装备不仅在设计上符合人体工程学，能有效提升运动员的竞技表现，还融入了先进的科技元素，如防风、防水、透气等功能。通过为运动员提供专业装备，安踏向全球消费者展示了其在运动装备领域的研发实力和专业品质。

• 伊利 打造健康形象，传递品牌理念：借助亚冬会的平台，伊利推出了一系列与健康、活力相关的营销活动。例如，伊利以“为运动员的健康助力”为主题，强调其产品富含的营养成分，能够满足运动员高强度训练和比赛的营养需求。同时，伊利还开展了线上线下互动活动，邀请消费者参与，分享健康生活理念。通过这些活动，伊利成功地将品牌与健康、活力的形象紧密联系在一起，传递了品牌追求卓越品质、关注消费者健康的理念。

体育赛事营销指南

内容营销：讲好品牌故事

创作与亚冬会相关的多元化内容，如拍摄运动员备战纪录片，真实展现他们在训练过程中的艰辛付出、顽强拼搏精神以及背后不为人知的故事，以此传递品牌追求卓越、永不放弃的价值理念。制作冰雪运动主题的创意视频，巧妙地将赛事精彩瞬间和品牌元素融合在一起，吸引观众的关注。

互动营销：增强用户参与感

线上开展丰富多样的与亚冬会相关的话题讨论、投票、竞赛等活动，如预测奖牌榜、评选最受欢迎运动员、分享自己的冰雪运动故事等，充分激发用户的参与热情，增加品牌曝光度。线下在商场、滑雪场等地搭建冰雪运动体验区，邀请消费者参与滑雪模拟、冰壶体验等项目，让他们在亲身体验中感受品牌与冰雪运动的紧密结合，增强品牌认同感。

合作营销：整合多方资源

与亚冬会官方、运动员、体育媒体等展开深度合作。成为官方赞助商，借助官方资源提升品牌形象和公信力；与知名运动员签约代言，利用他们的影响力和庞大粉丝基础，推广品牌产品和服务；与媒体联合制作节目，如参与央视网的各类体育节目，获得更多的宣传机会和优质内容资源，实现品牌的全方位传播。

场景营销：融入赛事场景

针对不同场景进行营销布局。在赛事场馆周边设置品牌展示区、广告位，利用场馆内的人流密集优势，吸引现场观众的注意力。与酒店、餐厅合作，推出亚冬会主题套餐、住宿优惠等，为游客提供便利的同时，增加品牌曝光和消费机会。与滑雪场、冰雪旅游景点合作，打造品牌专属的冰雪体验项目，如品牌冠名的滑雪道、冰雪主题乐园等，提升品牌在冰雪场景中的影响力。

文化营销：传承与创新

将品牌与亚冬会的文化元素深度融合，开发具有冰雪文化特色的周边产品、文创礼品等，如以吉祥物为原型的玩偶、印有亚冬会标志的服饰、带有冰雪图案的文具等，传播品牌文化的同时，也能吸引消费者购买收藏。举办冰雪文化主题活动，如冰雪文化展览、讲座、民俗表演等，让消费者在感受文化魅力的同时，加深对品牌的印象，实现品牌文化的传承与创新。

结语： 2025亚冬会是一场体育的狂欢，更是品牌营销的黄金机遇。通过对其营销价值的深度挖掘，我们看到了广阔的受众市场、蓬勃发展的冰雪经济、独特的文化传播契机以及强大的媒体传播力量。

在未来的商业发展中，品牌应紧紧抓住这样的大型体育赛事机遇，积极创新营销方式，精准定位目标受众，将品牌理念与赛事精神深度融合。相信在2025亚冬会的推动下，会有更多的品牌借助体育营销的东风，实现品牌价值的提升与市场份额的拓展。