成都网友新年寄语文案，笑癫了！

大家好，我是马可婷。

眼看距离农历新年越来越近，大家有没有提前准备好新年祝福？

反正小马这几天可是越发留意身边各种和新年寄语有关的文案，以防过年走亲戚的时候不知道说点什么。

结果看着看着给我笑喷饭了，今年广告大屏上的祝福文案怎么会这么抽象啊？

首先要提名的就是这个在广州万菱汇出现的

“泪水打湿猪脚饭，2025要赚100万”

咱们就是说这个韵是非压不可吗？还有，为什么是猪脚饭啊？

也有人和小马发出了同样的疑惑：

热心的网友带着身为牛马打工人的辛酸，含泪解释道：

猪脚饭 是广深打工人经常会吃的工作餐，泪水打湿猪脚饭就意指被生活摧残依然埋头苦干的精神。

于是评论区又出现了一堆把打工人标配和发财目标联系起来的文案：

泪水打湿小雅迪，发誓要开大奥迪。

泪水打湿小爱玛，发誓要开大宝马。

有的人表示不服，明明应该是泪水打湿拼好饭。

小马： 完了，这是遇上真牛马了。

而且小马看完评论区才知道，此前这段类似顺口溜的文案还被人用在动漫IP猪猪侠的表情包当中。

要知道这个同样来自广州的动漫IP能够存续近20年的时间，多少也离不开大家对这个动漫形象的二度创作。

表情夸张、动作滑稽简直就是当代年轻人表达情绪的天生载体，也难怪如此抽象的文案能被大家用在它身上。

这样看来，这句“泪水打湿猪脚饭，2025要赚100万”的新年祝福文案被投放在广州地标性建筑之一身上再合适不过了：

首先，“猪脚饭”这一带有地域性特色的代表性符号，能够唤起公众的群体性记忆，制造共鸣。

其次，与网络热门表情包猪猪侠IP的联动“巧合”也打通了线上、线下的叙事语境，扩大传播声量。

估计猪猪侠本人来了都得说一句：这是00后统治世界了吗？

▼

接下来小马温馨提醒一下，还没跟上网速的小伙伴们要抓紧了，因为下面的新年祝福文案可能需要多加两根网线才能get到。

这就要拿出来自成都的 2025寄语：别寄

大家伙是不是也看懵了？

而且莫名让小马想到那句废话文案：我知道你很急，但你先别急。

最初小马也是看得一脸懵，直到被评论区的网友科普过后才明白，原来“寄”在网络用语中是“结束、死”的意思。

所以这句新年寄语是在 让大家“2025年好好活着”的意思 啊哈哈哈哈哈。。。

相信肯定有很多人和这位朋友一样，刚开始都以为是不要寄语的意思。

不过，从 传播效果 上来看，无论是本身就了解这句文案真实表达意图的人，还是被这种反常规的、“讨打”式的表达所误导，曲解了原本意思的人，都成功地被这句文案所吸引，广告商也因此达到了传播目的。

不过，这种略带歧义的文案也会因为不太便于理解而产生一定的传播隔阂。

在线下传播过程中，广告大屏醒目的颜色和文字尺寸能够带给受众更加直观的视觉冲击，在受众心中留下深刻的印象，但受众对文案的解码则更多来自个人经验，未必会与传播者的意图相符。

而在线上传播过程中，随着传播范围的扩大，很多新的符号语言不断涌入社交讨论当中。

一方面可能会帮助传播者向大众解码传播信息，就像上面的两个案例一样，便于受众理解传播者最初的传播意图。

但另一方面也有可能会让产生歧义的部分越发不受控制，进而引发舆论争议。

所以，对于传播者来说，掌握文案的“歧义尺度”是非常需要审慎考虑的事情。

最后，再看一下前线网友发来的杭州新年广告大屏文案

“长大以后，比猪都害怕过年”

小马不语，只是一味地捂紧了钱包。。。