一口气获14个“金主爸爸”，《向往的生活》带货能力有多强？

要说最会带货的综艺，品牌君心里一直觉得是捧红了立邦、海尔等品牌的《梦想改造家》。但品牌君今天偏偏当一个叛逆小天才，给大家扒一扒《向往的生活》是如何带货的。

你问品牌君为何如此叛逆？因为最新一季《向往的生活》赞助商高达14个，比《创造营2020》和《极限挑战》的“金主”还多，更别提《梦想改造家》了。

从无人问津到“香饽饽”

由于《向往的生活》是少见的慢综艺，其人气程度未知，第一季吸引过来的品牌方只有3家，MC黄磊甚至还吐槽过“节目拉不到赞助。”

想不到，4年过去，《向往的生活》吸金能力飞速提升，第四季的赞助商比第一季多了11个。

“金主”猛增，证明《向往的生活》带货能力了得，那节目组到底是怎么植入产品的呢？

与其他综艺想要“自然”融入品牌的做法不一样，《向往的生活》就是要来一顿尬植入，让你很明显地感觉到“硬”。

1.“生硬”小剧场

在节目里，何炅、彭昱畅等固定MC总是会想方设法地给赞助商安排小剧场。由于一切都是那么生硬，让彭昱畅在念广告词的时候甚至忍不住笑场。

这种明摆着打广告的方式，比“自然融入”多了一份趣味性。

2.“生硬”的吆喝

《向往的生活》展现的就是明星的农村生活，除了下田、做饭、吃饭，MC能做的就是聊天。那这种聊天场合，怎么少得了植入“金主爸爸”的广告呢？

何炅和黄磊，一个主持人，一个演员，都是娱乐圈资历很老的前辈，两人默契配合给“金主”编口诀，加上节目场景设定的广告词，观众想不留下深刻印象也难。

3.“生硬”的使用场景

由于节目里有小米手机、小度智能屏和石头扫地机器人这种偏科技类的品牌，所以节目也特意为它们安排了固定的使用场景。

拍照时，一定要特写手机，MC可能还要说一句像素真的好清晰；使用扫地机器人时，大家都要夸它好聪明，懂得自己寻找路线。广告流露得简直不要太明显。

那么问题就来了，为什么《向往的生活》植入这么硬，一向追求“自然”的品牌方为啥还乐在其中地给赞助呢？

《向往的生活》为何而“香”

与其他选秀类、真人秀等节目不同，《向往的生活》的主题，是生活。生活化场景营销，就是它天生的优势。

既然是农村生活，那自然少不了自家喂养的动物。在第三季存在感还没有那么强的奶牛苏苏，这一季就成了特仑苏的专属“代言牛”，节目组甚至为它搭建了一个奢华的牛棚，暗指特仑苏牧场的奶牛也是这样的生活条件。

又比如赞助了两季节目的小度，可以查天气、放歌、查菜谱，这些都是生活中非常普通的琐碎小事，MC在节目中将小度的功能展现出来，即便你知道这是硬广告，也不会感觉到违和感。

也就是说，观众明知道节目部分内容是硬植入，但有了生活化场景的滤镜，“硬”也变得“软”了起来。

《向往的生活》就靠着生活化场景营销，做到了从3个赞助商到“14个伙伴”的飞跃。

可数量多，不代表一切都好，就算节目组把广告的融入展现得很自然，但它毕竟是广告。再加上这一季的“金主”飞升到14个，网友们反抗的声音已经开始出现。

慢综艺过度商业化

曾经，宋丹丹教大家唱《心火烧》；孙红雷深夜赶飞机来恶作剧老友；徐峥来节目叫何炅帮忙洗头……老友相聚、前辈谈心，这些充满人情味的画面，是《向往的生活》获高分的关键。正是因为节目充满人情味，才让赞助商们，有了更灵活、更有趣的植入机会。

但现在的赞助商实在太多，节目为了保证“金主爸爸”的露出，不得已将“农村生活”的内容压缩，继续照搬曾经的硬植入，以获得观众的肯定。

随着品牌植入在节目时长中占比越来越多，观众们开始产生审美疲劳。

在品牌君眼中，现在的《向往的生活》就像是一个挣了大钱忘记初心，开始给产品注水的商人。

如何在保证更多品牌植入的情况下，还能维持整体的节目效果，将是《向往的生活》之后需要面对的现实问题。