小红书热搜排行榜|笔记增量超240%，如何打造治愈系的家？

小红书那些事

3天前

【摘要】：家是一个人生活态度和精神追求的直接体现，当消费经济进入理性化阶段，居家舒适感消费将是理性消费者为数不多的感性选择。对品牌来说，不仅要洞察到安全、舒适、便捷、健康等居家刚性需求，更要捕捉智能、疗愈、社交、成长等深层次的个性、情感及价值诉求，打造与之契合的功能产品和营销场景。

1、当代语境下的家居空间

“沉浸式回家”主题vlog爆火各大平台，当代年轻人越发看中居家空间的情绪价值，家对他们来说，不仅仅是吃饭睡觉安置身体的场所，更是滋养心灵和精神的空间，是释放个性的游乐园、保持热爱的兴趣屋、放松身心的冥想室、治愈生活的充电场......

通过千瓜数据可以看到，#沉浸式回家、#Roomtour 等话题浏览总量高达12亿+。11月家居家装热词增量榜中，高级感家居、氛围感卧室、治愈系家居等热搜词笔记增量高达240%+，登榜TOP6。

小红书也发起了#小红书居住趋势 活动，涵盖当代年轻人的八大居住新观念，在红书上引发大量关注和讨论，12月话题浏览量高达6.8亿+、增长超150%，话题相关笔记高达5万+；关键词搜索显示，近三个月点赞数超2200万+。

8个居家场景可以归纳为8个关键词：实用、爱好、DIY、天然、个性、漫游、松弛、治愈，以下为详细解读：

通过千瓜数据可以看到，相关话题一个月浏览量均为千万、上亿量级。

小红书的八大居家场景活动为品牌和达人提供了更多可以探讨和思考的场景空间，未来，家居展示内容不再只是「家的模样」，更多是「在家中的自我和生活态度」，从而带动消费者去感受生活、探索家的无限可能。

笔者接下来将从其中4个场景下的商业爆文笔记，探析品牌营销思路，为大家提供一些灵感方向：

Homewalk：圣诞节也可以在家City，Rituals香氛礼盒增添节日感和仪式感，让家成为充满温暖与爱意的小世界。
无边界的家：不被定义的玻璃房，打开是茶室关上是卧室，蓝盒子床垫，无需床架也能睡得很好，榻榻米多功能空间利用。
家庭studio：最爱冬天在家看书追剧，用一整面书架代替电视墙，猫咪和家人相伴，Li and Wu里屋加厚编织毯，给秋冬增加温暖气息，猫咪也喜欢。
家的新陈设：给玄关增加挂钩及收纳篮，摆上让人心情愉悦的台灯和花朵，施耐德智能锁，人脸识别、实时监控，解放双手、便捷安全。