“雪王军团”攻打瑞幸？网友辣评笑发财了！

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好。

一到冬天，哈尔滨的冰雪营销就火了。

听说连神仙姐姐都去打卡黄玫瑰了。

而这波流量也被一个品牌盯上了——就是那个光名字在“冰雪营销”里就占了两个字的蜜雪冰城 

比如，前段时间网友发现：蜜雪冰城在哈尔滨“拥兵自重”了（不是

哈尔滨的一个广场，突然出现了一堆“站军姿”的雪王。

个个入乡随俗穿着东北大花披风：

齐刷刷的方阵看着有点子有点“冰临城下”的感觉：

看得网友直呼：这下真成 蜜雪滨城 了！

蜜雪冰城有属于自己的“冰马俑”

真正的商战出现了？

瑞幸：不敢睁开眼，希望一切都是幻觉？

历史的规律不会消失，只会转移：

雪王这小子，真的要称王了？

整队过程大曝光：

破案了！哈尔滨才是雪王的真正故乡……

你别说，还真别说。

蜜雪冰城和哈尔滨真的很配。

不仅是品牌名字有“冰雪”，而且IP形象也是雪人。拥有天然的借势优势，感觉就像哈尔滨的一份子。

 同时也值得细品的是，这波雪王列队之所以火，也像是之前的组团游街一样，一如既往地在数量和排面上触发视觉冲击，博得了大家的关注。 

既抓住了哈尔滨城市的冰雪营销流量快车，也发挥出了自己真正的特色。

品牌是会玩的，属实太可爱了。

☉

而回过头看，蜜雪冰城与哈尔滨，之前就有过交集。 

前两年，也是哈尔滨冰雪营销正盛的时候，一只超大的雪人在互联网出圈：

当时就有人说，这才是真正的雪王吧？

 于是蜜雪冰城真的开着三蹦子带着雪王去和大雪人PK了。

为了博得大家的欢心，雪王天团们洋相出尽，还摔了个大屁墩：

 网友当时就盛赞：

 而俗话说，顺丰哪有顺手快（不是 

借势哪有造势帅 

圈老猜测，也许蜜雪冰城这波雪人营销，就是从这个时候种下的灵感？ 

因为今年除了拥兵自重的“冰马佣”之外，在哈尔滨的好几个地方都能找到它的雪人身影—— 

哈尔滨·中央大街·花圃街：手拿权杖的歌词版3米雪王

有向王者朝拜的那个感觉了。。。 

除此之外，还有一个重量级的，据说和万达一样高的十几米的巨型雪王（在建中

虽然还紧锣密鼓地正在建，但这规模这势头，是要把哈尔滨大雪人的风头全抢了呀

 可以说，从“东北大花披风的雪王军团”，到“三米高的雪王”，再到即将出世的“十几米巨型雪王”，蜜雪冰城已经成功融入哈尔滨和冰雪话题中了。 

有一说一，在冰雪城市堆雪人，简直是品牌营销舒适区，堆多少都不为过。

品牌符号的存在感，仪式感，和圈粉力拉满

不过据圈佬了解，最近在哈尔滨做冰雕，也不止有蜜雪冰城一家。 

比如还有和平精英的大雪雕：

来源：@ViVi

游戏走进现实了。 

游戏恋与深空的人物雪雕：

个个都是活广告。 

而品牌们纷纷出手的背后，也不仅仅是因为冬天哈尔滨的冰雪流量，还有2025年哈尔滨亚洲冬季运动会的影响力。

这场面就像潍坊风筝节一样，

当网感十足、爆火的线下活动成为流量场，品牌们就会想方设法参与其中，和大家玩起来。既是挣得关注度混个脸熟的捷径，又是向用户传达品牌会玩的好感度的好时机。

毕竟，品牌一直不动的话，消费者也不会主动去看你~

素材来源：蜜雪冰城官方社媒