肯德基疯四年度盛典，“疯搭子”们的精神团建！

大家好，我是马可婷。

在广告圈盘着盘着，2024年就盘到尾声了。

比如昨天，就是——本年度的最后一个疯狂星期四 

生活一旦进入倒计时，每个特别的节点都会变成值得庆祝的日子。

在一众年终总结和颁奖盛典扎堆的时候，每周准时精神团建的疯四大军们，也迎来了属于自己一年一度的盛会：

【肯德基疯狂星期四年度盛典】

疯四的朋友们也是好起来了！

最后一周从周四一直延续到周五连“疯”两天，疯四疯五排面和福利直接拉满

 01.

据小马了解，作为肯德基的经典IP之一，肯德基疯狂星期四举办年度盛典也不是第一次了。

要说今年的特别亮眼之处，首先就在于——

为疯四延展出了更具象化的讨喜元素符号

肯德基拿出了自己的【玩偶】，上演了一出馋人喜剧《疯四天团硬控疯四人》。

众所周知，如今“过家家”式打包爆火，美食玩偶成为拿捏消费者痛点痒点的香饽饽。而洞察到这一点的肯德基，也输出了属于自己的萌系美食情绪价值。

肯德基以6款美食为原型，打造了一组灵动可爱的——

疯四天团

6大玩偶出道，每个都有疯狂人设。

别的不说，这名字就害我莫名其妙笑了一下~

“薯”学家、一桶快乐…破案了，这哪是起名，是给大馋丫头们下诊断书呢吧？

个个看似说的是天团玩偶，其实说的是每一个肯德基美食家的“疯设”。

让人生出一种莫名的人设归属感~

而所谓“天团”——聚是一团火，散是满天星

这波炸街组合不单单是卖萌，更是一出不脱离产品，扣题疯四IP，拉近心理距离的可爱营销小把戏。

且不说个个都是能炸街的品牌黄金单品，原本就拥有粉丝基础。如此拟人化萌化的设计，更赋予了产品独特的形象个性和情绪价值，以全新“人设”真正和消费者建立情感联结互动，增加用户黏性。

同时它们还拥有共同的主题【疯四】。

以各式各样的俏皮状态化身疯搭子，对消费者美丽的精神状态发起灵魂召唤与巧妙共鸣。疯四的美丽精神状态和奇妙故事从此开始具象化。

来源：@联名圈小秋（许愿版）

而且这六位也是这次疯四疯五的最萌福利，线上下单购买疯四疯五产品即可获得抽奖机会，有机会抽到疯四天团玩偶一个，共15000个，抽完即止，随机发货。

一边和天团一起疯玩到底，一边将疯四理念进行到底。

只能说，今年的疯四年度盛典，开场就把吸引力拉满了。

直接把这届网友吊成翘嘴了：

02.

肯德基：知道你急，但先别急。

一场线上线下全渠道触达的【疯四天团大赏】一触即发

品牌选定2024的最后一个周四周五，通过线上线下双重路径，将美食界顶流天团送至疯四人手边。

一方面在线上点单活动中放出了15000个天团名额以供抽奖。

12月26日-27日（疯四疯五），线上购买疯四指定产品即获得参与抽奖机会，共15000个天团玩偶，数量有限，抽完即止。

同时值得一提的是，线上与其他活动毫不冲突，做到为疯四粉丝打造最大化福利和消费爽感。

另一方面，线下还在上海美罗城推出了一个可以 互动领取玩偶的疯四快闪店 。

来源： @ 盈盈丶

来源：@savokiii

官方亲自下场沉浸式整活团建：

比如，总把肯德基疯狂星期四挂在嘴边的朋友们有福了~

现在只要带着“疯四”相关物品到快闪店，就可以大唱疯四主题曲了。

来源： @一枚肖聋豹

挑战成功即可获得官方奖励疯四天团的疯搭子一枚~600个限量先到先得，同时还可以拍照打卡分享获得主题贴纸。

来源：@savokiii

别的不说，就冲这个礼物，小马我也想为爱做E了。。

而让整活升华的还有网友的辣评：

更有意思的是——

获得天团的朋友还可以当场享受打包疯四天团的服务，听官方演绎“出餐疯语”，沉浸式体验疯四团建。

来源：@一枚肖聋豹

同时可享受赏心悦目的高颜值服务，玩到就是赚到，营造活动顶配仪式感。

不得不说，肯德基是懂大家喜欢什么的。

以可爱周边、高颜值服务和魔性互动打造话题噱头，撬动UGC内容传播，肯德基算是抓住当代年轻人的命门了。

好玩，好看，好体验，让“疯”这个字彻头彻尾成为一种精神快感。

从线上段子到线下互动，从精神玩梗到亲身体验，肯德基将疯四IP开发到了具有网络和现实多重体验的新level。将解放情绪，愉悦身心，享受快乐的多重魅力真正传递到疯四人的生活里面。

主打一个：不白来，都不白来嗷

03.

而在真正的年度盛典直播间，更是喜剧氛围拉满，堪称：

为疯四人打造的广告圈年度喜剧盛典

肯德基请到了《喜人奇妙夜》冠军喜团成员，最佳喜剧小队TOP3：

双高胎组合：高超&高越两兄弟

以喜剧灵感强势加盟疯四大联欢，将疯四年度盛典打造成一个充满快乐能量的直播间。

不得不说，肯德基是会投爱看段子和爱说段子的疯四用户们所好的。与备受欢迎的喜剧大咖的联动，既吻合疯四人们崇尚快乐和喜感的心态气质，也为直播间营造了更优质的内容享受和喜剧氛围。

这波踩在大家心趴上了：

喜剧冠军+疯四IP，让肯德基疯四年度盛典不是春晚胜似春晚

先有疯四天团定格动画热场种草：

后有喜剧兄弟官宣天团强势出道。

高超高越现场为自己心水的娃互相吵架斗嘴，激情battle，高潮迭起，包袱不断。

同时直播间里也不玩虚的，持续送出抖音直播间独有福利——不但释出5000个天团玩偶抽奖，额外更有160套疯四天团整套送。

保证大家能吃得开心，玩得尽兴的同时，再收获满满。

最后两人还联合品牌以风趣幽默的形式颁布：8大疯四年度奖项

可以说，在这场疯四年度盛典中，肯德基借势喜剧明星的气质和影响力，既展现了品牌的年轻活力和真诚用心，也和粉丝们真正的玩在了一起。线上线下全方位为消费者提供情绪价值，回馈粉丝。

不但让疯四人感受到价值的认可和激励，收获别具一格的成就感，也以一种喜闻乐见的方式与粉丝进行了深度的沟通和情感绑定。使疯四的IP和品牌价值得实现了多层次的拓展与升华。

从这个角度来看，肯德基的盛典和疯四天团的年度营销堪称，俘获人心，强得可怕。

 04.

最后话说回来，复盘这一整年，肯德基疯四的疯感营销力度属实是拉爆了。

在年轻人精神状态越来越美丽的当下，品牌早已妥妥化身消费者在生活和美食领域的“疯搭子”。

比如，跟风油精出“疯上头”联名，

跟美团一起组团“疯上天”，

和keep一起养“疯狂宠物鸡”，

跟周大生发“真神金”，

让洁柔从抽纸变成一起“抽疯”……

肯德基以一己之力将“疯感”打造为品牌界“人传人”现象。。。

从联名话题到主题内容，不断强化“疯搭子”特质。一边提供优质产品套餐，一边打造趣味噱头，一边给到用户惊喜，一边联手实现影响力破圈，一边为品牌持续制造新鲜感。

肯德基以疯狂星期四为锚点，持续撬动更多品牌实现炸裂性内容的圈层大联动。让疯狂星期四成为品牌与用户之间每周定时的快乐之约，将“疯搭子”的人设深植用户心中。

让疯四IP逐渐被夯实为每周固定的，用户习惯的，品牌界头号整活节目。

再反观此次从线上到线下的疯四年度盛典，也隐藏着品牌更大的策略和野心。

一方面是对粉丝的狂欢回馈，一方面是对IP的再次强化和拓展。

让周度节目升级为年度大赏

让疯狂星期四的活力IP，尽可能融入到用户生活中每一个可爱的可庆祝的可纪念的节点

让肯德基真正成为充满情绪价值和陪伴价值的“疯搭子”

于是在2024的最后一个疯狂星期四，带着美味产品和快乐疯感陪大家提前跨年！