窝囊废、恶女、E人I人、浓人淡人,热门人设背后有哪些营销哲学?

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6小时前

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【摘要】:2024年,人们开始重新审视自己的性格标签,浓淡人成为热门人设,品牌通过标签沟通用户,传递情感和生活方式。

浓淡之间,小红书热门人设起底

2024年,在“认识自我”的命题中,人们积极认领各类标签,通过自证“确诊”、对标签对号入座来重塑自我认知、进行省流社交:MBTI、E人I人、讨坏型人格、浓人淡人、偷感人……

同时,人们对于不同的性格进行重新审视,人们逐渐意识到,绝大多数人成为不了世界的“完人”主角,但我们永远是自我宇宙的中心,开始共情配角、完成自我投射:

  • 《年会不能停!》白客、《泪之女王》金秀贤,“窝囊废”成为“理想男性”中的一种……
  • 《消失的她》、《半熟男女》内娱“恶女时代”来临……
  • 《如懿传》“大如”受到审判、“奇迹婉婉”杀回大众视野,“人人都看不起你,偏偏你最争气”


作为2024年的热门人设,以“浓人淡人”为例,通过人设标签,品牌如何沟通用户?

浪潮背后,重新审视当代人的浓淡哲学

通过千瓜数据查看,#早八淡人晚八浓人 近90天话题浏览量超1900万,笔记互动量超130万,Crocs、钙尔奇等品牌已经早早布局。

 


1、浓人:Passion人生、重在体验

性格特征】“浓人”信奉人生需要Passion!情绪外放,对生活充满热情和活力,对于工作、爱好和人际关系,浓人都投入极大的热情。
内容标签】高能量、生命力、活力、力量、自律……
【种草策略】浓烈的情绪传达、鲜活的生命体验……

品牌案例:兰芳园 #浓人喝浓茶

兰芳园巧妙地将其产品与特定人群的情感和生活方式相结合,在小红书发起#浓人喝浓茶 话题营销。

“浓茶才是香港味道”、“入口没有茶涩感,适合浓茶人”、“浓茶星人巨爱”……“浓茶”突出产品的百年独家配方和煮茶技艺,深化品牌特色。
品牌还通过打造与“浓人”生活方式相符的场景,如街头摆摊、户外运动、家庭聚会等……鼓励消费者表达自己对浓茶的喜爱和对生活的热情。

2、淡人:轻量生活、自我认同

【性格特征】淡人面对一切都“淡淡的”,不再用世俗定义的指标衡量意义,放弃急功近利的焦躁,试图找到生命本身的价值,具有较强的自我意识和批判性思维能力,注重内心体验,与世无争,追求简单、平和的生活方式。

【内容标签】淡泊感、松弛感、平静、简单、随意、轻盈、舒适……

【种草策略】轻量化、低负担的生活方式、自我价值认同……

  品牌案例:伊利舒化#淡人舒服一夏

兰芳园巧妙地将其产品与特定人群的情感和生活方式相结合,在小红书发起#浓人喝浓茶 话题营销。

伊利舒化打造#淡人舒服一夏 话题营销,布局健康瘦身、轻负担饮食、生活化减脂等内容场景,同时进行产品植入:0乳糖0脂肪、0添加蔗糖……强调简约、舒适和自然的美感,符合“淡人”的审美和生活态度,传递品牌对内心平静、自我认同等情感价值的关注和支持。

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